Как да използваме Tumblr за бизнес: Проверка на социалните медии

Използвали ли сте Tumblr като платформа за социален маркетинг?

Искате ли да достигнете до аудитория, готова да сподели вашето творческо съдържание?

За компании със силно визуално съдържание Tumblr е до голяма степен неизползвана възможност.

В тази статия ще ви покажа пет компании, използващи Tumblr, за да достигнат до нова аудитория, която цени творчеството и забавлението.

Защо Tumblr?

Ако имаше възможност пазар на сайт с над 300 милиона уникални посетители всеки месец, би ли го направил?

Ами ако същият този сайт удължи живота на публикациите след няколко дни и се погрижи за по-млада демографска група, която се интересува повече от споделянето на съдържание, отколкото от създаването му (като по този начин ви дава по-голям шанс да станете вирусна)?

Поздравете Tumblr.

Tumblr рядко се признава за важна мрежа от социални медии. Маркетолозите обикновено се фокусират изключително върху Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и Instagram - може би защото те не знаят за възможностите на Tumblr или може би защото не са сигурни как да го пуснат на пазара публика.

Петте бизнеса, които обсъждам по-долу, правят Tumblr правилно. След като разгледахме тактиката им, надявам се да ви вдъхновят използвайте Tumblr до пълния му потенциал за вашия собствен бизнес.

# 1: Осигурете правилния вид стойност

Голям сегмент от потребителите на Tumblr използват сайта като творчески обект за своите произведения на изкуството и писане. Признавайки това, независим издател Chronicle Books си партнира с Tumblr за провеждането на конкурс който помоли потребителите да представят своите идеи за хумористични книги.

The конкурс, предложен на феновете на Tumblr нещо, което те биха сметнали за изключително ценно: договор, за да превърнат идеята им в издадена книга. Голямата награда включваше и безплатни книги, но истинското теглене беше възможността да бъдат публикувани от доста утвърдено издателство.

Подаръците може да са десетина цента в социалните медии, но даването на шанс на младите творци да получат публично признание за тяхната работа засили ангажимента на Chronicle за качествено писане.

Предложете на потребителите на Tumblr възможност, твърде неустоима, за да я игнорират.

# 2: Комбинирайте хумора с промоцията

PBS поддържа специален Tumblr за популяризират своя уебсайт за храна и често споделя връзки с намерение да стимулира трафика.

Тъй като само връзките получават най-малко ангажираност и вирусност на Tumblr, PBS създава забавни GIF файлове и изображения които се връзват със статиите, които искат да публикуват. Техните публикации са предимно визуални и съдържат елемент на хумор или забавление, за да не изглеждат твърде напористи.

PBS публикува този анимиран GIF на Tumblr, за да обвърже рецепта със забавна почивка.

Хората са по-склонни да реблогират съдържание, ако е забавно. Например, популярната публикация по-горе сдвоява a забавен анимиран GIF на чудовище от бисквитки с връзка към рецепта за бисквитка с шоколадови чипсове на уебсайта за храна на PBS.

# 3: Направете иновативни платени публикации

Apple обикновено избягва социалните медии, освен за Twitter и Facebook, така че решението им да стартират Tumblr, посветен на iPhone 5c е забележително само по себе си.

Apple Tumblr има само около 40 публикации, всяка от които е кратко видео с различна цветова комбинация на телефона. Съобщава се, че видеоклиповете също се появяват в таблата на потребителите като рекламирани публикации, привличайки допълнително внимание към кампанията.

Докато Tumblr платени публикации направете получавайте съдържание пред потребителите, освен ако съдържанието не е интересно, няма ангажираност или вирусност. Потребителите на Tumblr искат нещо необичайно, без значение каква компания сте.

Заглавието на кампанията на Apple беше „всеки цвят има история“. Подравнявайки новия телефон, история и видео превръщаха публикациите в ангажиращ разказ, а не в поредица от реклами. Видеоклиповете са изчистени и прости, в съответствие с марката на Apple, но въпреки това са достатъчно интересни и различни, за да ангажират потребителите на Tumblr.

# 4: Използвайте мемовете, за да се поберете

Маркетолозите зад Coca-Cola знаят как да направят марката привлекателна и демонстрират този талант особено добре на Tumblr. По-голямата част от техните съдържанието е визуално, и като Denny’s, те играйте на популярни мемове.

Например, връщане в четвъртък (#tbt) е напълно подходящ за компания с толкова богата история. Coca-Cola често създава публикации, свързани със седмичния мем, който се концентрира около техните исторически реклами.

Мненията за връщане винаги са сдвоени с безпогрешно модерен, нахален коментар, превръщайки публикациите в хит с младите демографски данни на Tumblr. Изображението отдолу беше с надпис „Хей, обърни това намръщено с главата надолу! Или свалете намръщената си маска. Това също работи. "

Потребителите на Tumblr са особено склонни да взаимодействат със съдържание, което е сладко или ги кара да се усмихват, така че сдвоете продукт с добро усещане за добро изображение, за да се ангажирате често. Тъй като Coke’s Tumblr често е наясно с манията на интернет за котките, Coke’s Tumblr често го включва GIF файлове на котенца, взаимодействащи с техните продукти.

Важна забележка относно свръхпромоцията: Coca-Cola има достатъчно силна марка, която може да направи много самопромоционални публикации, базирани на продукти, както им харесва, но най-общо казано, бизнесът трябва опитвам се да популяризиране на продукта с друго интересно съдържание.

# 5: Познайте своята аудитория

Вместо да се отнасяте към Tumblr като просто към друг сайт в социалните медии, следвайте Дени и създайте съдържание, което да се хареса специално на потребителите на Tumblr.

Тъй като обръщат голямо внимание на собствената си аудитория на Tumblr и на аудиторията на Tumblr като цяло, много от Denny’s внимателно персонализирани публикации са станали вирусни и са събрали стотици хиляди реблоги.

Основната сила на Дени е хуморът им в езика. Неотдавнашна публикация популяризира техните ястия от гуакамоле с дож текст, популярен мем. Ясно е, че техните търговци не се приемат прекалено сериозно и техният тон придава човешки елемент на марката.

Едно сходство, което Tumblr споделя с други социални платформи, е, че потребителите му харесват малко внимание, насочено към тях. Denny’s насърчава активната ангажираност с техния Tumblr, като кани клиентите да подадат „селфитата на Denny’s“. Феновете изпращат снимки, на които се хранят в ресторанта, а Denny’s ги реблогира в своите обширни публика.

Кампанията „Селфитата на Дени“ е предназначена да възползвайте се от лесната за използване функция за изпращане на Tumblr, която позволява на всеки потребител да изпраща изображения, видеоклипове или текст към акаунт. След това, с натискането на бутон и без нужда от преформатиране, Denny’s може споделете публикацията на този потребител—И този потребител може да го реблогира на своите приятели.

Над вас

Компаниите, които подчертах тук, са доста разнообразни - всяка ниша, продукт или услуга може да използва Tumblr за бизнес, ако желаете да се погрижите за нейната аудитория.

Тактиката на Tumblr варира значително. Най-общо казано, обичайното ви съдържание в социалните медии няма да лети тук. Успехът в Tumblr разчита на това дали съдържанието ви е достатъчно креативно, забавно или артистично, за да правите реблог. Познайте аудиторията си и й дайте това, което иска.

Какво мислиш? Пробвали ли сте Tumblr за вашия бизнес? На какви публикации отговори най-добре вашата аудитория в Tumblr? Оставете своя опит и въпроси по-долу.