Инфлуенсър маркетинг: Ново изследване за създатели на видео: Изследовател на социални медии

Вие създавате ли видеоклипове и искате да влезете в маркетинга на инфлуенсъри?

Чудите се дали създаването на спонсорирано видео съдържание е жизнеспособна опция за печелене на пари?

В тази статия ще го направите открийте прозрения от ново изследване, което разкрива как маркетингът на инфлуенсъра е нараснал през последната година и как други създатели на видео планират да търсят връзки с марки.

# 1: Възприемането на маркетинга на инфлуенсър не се е увеличило толкова стабилно, колкото се прогнозира

Преди година Social Media Examiner публикува статия за възход на маркетинга на инфлуенсъра в социалните медии. В него обсъдихме това Улей'с 2016 Influencer Marketing Report установи, че 66% от над 200 анкетирани професионалисти по маркетинг използват социални влиятели като част от своите маркетингови стратегии през 2016 г. и eMarketer съобщават, че 84% от анкетираните хора планират да започнат да използват маркетинг на влиянието през 2016 г.

Дали тези прогнози се отразяват? Всъщност не... но те започват да го правят.

Проучване на Bloglovin’s 2017, Как маркетолозите се възползват от маркетинга на инфлуенсъра, установиха, че от анкетираните 100 маркетингови специалисти (маркетолози и агенции), 67% казват, че маркетинговите кампании с влияние влияят те достигат до по-целенасочена аудитория и почти една трета (32%) отговориха, че маркетингът с влияние е съществена част от техния маркетинг стратегия.

Въпреки че броят на осиновителите може да не се е променил драстично през последната година, броят на Google търси теми, свързани to influencer маркетингът значително надмина броя на търсенията, свързани със маркетинга на съдържание, в сравнение с това време миналата година.

За вкъщи

Маркетинг на съдържание. Визуално съдържание. Видео. Винаги изглежда, че има нещо лъскаво и ново, за което цифровите маркетолози са уведомени, че трябва да включат в своя микс.

Въпреки че процентът на възприемане на маркетинга на влиянието не е бил толкова бърз, колкото другите методи, ясно е Темата е на радара за повече търговци, които искат да изпреварят кривата и да се откроят от шум.

И все пак едно е да създадете повече инфографики и да запалите видеокамерата за повече видео на живо. Съвсем различно е намирането на влиятелни лица, които се привеждат в съответствие с вашата марка, особено сега, когато са станали по-селективни по отношение на марките, с които си партнират. В крайна сметка инфлуенсърите са марки с лоялни последователи, поради което маркетолозите се интересуват да ги подпишат като посланици на марките.

По-широкото използване на социални влиятели определено е на хоризонта.

# 2: Създателите на видео ще обмислят повече възможности за маркетинг на влиятелни лица тази година

Social Media Examiner’s Отчет за осигуряване на приходи за създатели 2017 г. установи, че само 19% от създателите на видео съдържание използват спонсорство на марка / маркетинг на инфлуенсъри. От тези, които го правят, само 6% от доходите им идват от него. Въпреки това, 50% планират да направят повече от това през следващите 12 месеца.

Освен това 62% от анкетираните създатели на видео искат да научат повече за това как да се възползват от търговските марки и спонсорствата / възможностите за маркетинг на влиятелни лица.

В #HASHOFF'с Инфлуенсър маркетинг: Доклад за състоянието на Съюза за есента на 2017 г. едно от най-големите открития беше, че само 2,7% от 400 анкетирани инфлуенсъри съобщават, че YouTube е тяхната избрана платформа. Респондентите обаче прогнозираха, че до следващата година този брой ще нарасне четири пъти. Близо 92% от анкетираните казват, че използват Instagram, а 2,7% съобщават, че използват Facebook, и двете платформи, които хостват видео съдържание.

За щастие на тази група, броят на социалните медийни платформи, които улесняват маркетинга на инфлуенсъра (както за марки, така и за инфлуенсъри), нарасна експоненциално през последната година.

Миналата година само шепа компании осъществиха тези връзки. Тази статия на TopRank маркетингобаче изброява 25 маркетингови инструмента за влияние, които сега са в състояние да направят всичко, от свързването на компании с инфлуенсъри за подпомагане на компаниите да управляват съществуващите отношения на инфлуенсъри за подпомагане на тези инфлуенсъри с управлението техните сметки.

Поради увеличения брой налични платформи е по-лесно от всякога да се сдвояват брандовете и влиятелите на социалните медии, което е добра новина за тези зрели влиятелни. Според проучване на Юлий, 9 от 10 анкетирани влиятелни социални медии са се свързали с марка, за да създадат спонсорирано съдържание.

Проучване на Influence.co от 1140 инфлуенсъри показаха, че 45% от анкетираните се свързват за партньорства поне четири пъти месечно.

За вкъщи

За създателите на видео, които се стремят да увеличат своите посланически умения през следващата година, е важно да се има предвид, че вече не става въпрос само за броя последователи, които имат.

Както при социалните медии като цяло, става въпрос за обема и видовете ангажираност, които влиятелните лица получават и както марките, така и влиятелните се подобряват при измерването на възвръщаемостта на инвестициите на своите кампании. Инфлуенсърите виждат себе си като марки и бизнес субекти, така че за тях е също толкова важно да видят успешни номера от марките, с които си партнират.

Инфлуенсърите трябва да бъдат подготвени за отдадеността на времето. От инфлуенсърите, отговорили на проучването на # HASHOFF, повече от 35% от тях все още заемат работа на пълен работен ден, докато само 12,3% са успели да спечелят достатъчно пари, за да го превърнат в единствената си форма на работа.

Освен това, тъй като маркетингът на инфлуенсърите придоби все по-голяма сила, Федералната търговска комисия (FTC) забеляза това. Те наскоро изпратени писма на някои от най-големите инфлуенсъри в Instagram, напомняйки им, че трябва ясно разкриват, когато е приложимо, че публикациите им се спонсорират. Създателите на видео съдържание трябва да са наясно (и да бъдат в течение) с променящата се правна среда.

# 3: Успешните инфлуенсъри защитават своята марка

Както бе споменато по-горе, най-успешните влиятелни действат като свои собствени марки. Поради това и факта, че компаниите се обръщат към тях в по-голям брой, инфлуенсърите стават по-селективни по отношение на това с кого работят. Това обаче не винаги е било така.

Преди няколко години популярен кучешки акаунт в Instagram започна да включва скъпо луксозно превозно средство в много от публикациите си. Собственикът на кучето (фотограф) позиционира тази „сюжетна линия“ (ако искате) така, сякаш кучето и собствениците предприемат пътешествие. Почти всички публикации в този акаунт съдържаха снимки на кучето, взаимодействащо по различни начини с превозното средство. Започна да изглежда много неестествено.

Последователите на акаунтите започнаха да поставят под съмнение това крещящо търговско партньорство не защото имаха проблем със създателя, който се опитваше да осигури приходи съдържанието, но тъй като луксозна марка превозно средство и фотогенично куче наистина не се вписват, независимо от историята, която се опитват казвам. В резултат на това собственикът на акаунта стана изключително защитен към коментиращите и всеки търговец на социални медии знае до какво води това.

Социалните инфлуенсъри са изминали дълъг път и са научили много през последните няколко години. В днешно време най-вероятно ще ви бъде трудно да намерите успешен инфлуенсър, който си партнира с марка, която е далеч от това, с което самите те са станали известни. Това е така, защото искреността е тяхното превозно средство. (Не е предназначена игра на думи.)

Потребителите реагират толкова добре на влиятелните, защото се чувстват искрени, когато демонстрират продукти. И според проучвания те изглеждат искрени, защото са такива. Те са автентични. Изглеждат достъпни. И като Доклад на Sprout Social показва, че тези черти са това, което потребителите търсят от марките.

За вкъщи

Когато работят с марки, създателите на видео съдържание, които искат да станат влиятелни в социалните медии, трябва да започнат не само партньорство с марки, които са свързани със собствените им, но също така се придържаме към марки, които имат положителна репутация потребителите.

Също така е важно да се има предвид, че наличието на творческа свобода върху съдържанието, което публикуват, е наложително, за да се гарантира, че влиятелните лица остават верни на собствената си марка. Някои по-големи марки изпитват неудобство при отдаването на този контрол, така че зависи от влиятелните да останат верни себе си и собствените си марки, като продължават да създават честно, автентично съдържание, което съответства на техния бизнес цели.

Заключение

Повече компании от всякога навлизат в маркетинга на инфлуенсъри, така че е чудесно време създателите на видео съдържание да опитат силите си в него. Докато останат верни на собствените си марки и останат искрени и автентични, посланическите послания на марките ще се превърнат в друг начин за монетизиране на дигиталното им съдържание.

Какво мислиш? Създател ли сте, заинтересован да създава спонсорирано съдържание? Какви съвети можете да предложите? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.