Как да подобрите видимостта на новините си във Facebook: Проверка на социалните медии

Уморени ли сте от публикациите си във Facebook, които са заровени в емисията за новини?

Искате ли да видите вашите публикации във Facebook?

Facebook алгоритмите диктуват колко хора да виждат вашите актуализации. Две скорошни промени трябва да ви помогне да получите по-органичен обхват и да намалите нивото на разочарование.

В тази статия ще споделя как можете коригирайте тактиката си във Facebook, за да се възползвате максимално от видимостта на новините днес.

# 1: Връзки в публикации

Има три начина да покажете връзка, която споделяте във Facebook. Преди да обясня кой формат алгоритъмът на Facebook харесва най-много, позволете ми да ви преведа през тях.

1. Текстова и автоматична връзка за предварителен преглед

Копирайте и поставете връзка в актуализация на състоянието на Facebook и във Facebook автоматично генерира визуализация на връзка. Този предварителен преглед включва заглавие и малко размивка, изтеглено от целевия URL адрес, както и изображение, изтеглено от местоназначението на връзката или това, което качвате. Можеш

запазете връзката в текста на актуализацията си или я изтрийте.

2. Само връзка

Ако искаш, изтрийте визуализацията, така че връзката ви се споделя като обикновен текстов URL адрес. Просто кликнете върху „x“ в горния десен ъгъл на визуализацията.

3. Връзка за снимки и текст

Последният начин за споделяне на връзка е към качи снимка и включете вашия URL адрес в надписа. По този начин той ще се покаже и във фотоалбума на вашата страница.

Facebook провежда тестове, за да определи кой от тези три начина за споделяне на връзка е предпочитан от потребителите. След като откриха кой тип формат на връзката кликват най-много потребителите им, Facebook реши да даде този по-добър обхват.

Най-добрият формат за връзка с Facebook

Отговорът е първият: използвайте текст и връзки с визуализация, за да получите максимална видимост. Facebook обяви, че този тип връзки ще получат по-конкурентен обхват от другите два. Не забравяйте, че това е форматът по подразбиране, когато добавяте връзка към актуализация на състоянието.

Има обаче начини да направете визуализация на връзката по-привлекателна. Докато Facebook автоматично извлича селекция от изображения, от които можете да избирате, вие също имате възможност да качете вашето собствено изображение, като в тази актуализация от American Eagle Outfitters:

Връзката отива към уебсайта, но American Eagle създава и качва изображението специално за преглед на връзката на актуализацията. (Снимката дори не съществува в уебсайта.) The image популяризира офертата, и е идеалният начин да привличайте вниманието на скимери, които може да не спрат да четат актуализации на текст.

Когато Facebook обяви тази промяна на алгоритъма, те отбелязаха съвсем конкретно, че „ще дадат приоритет на показването на връзки във формата на връзките и ще покажат по-малко връзки, споделени в надписи или актуализации на състоянието“.

Имайки предвид това за друг подход, публикувайте снимки с актуализации (не надписи), като Стария флот направи в този пример:

Подходът на Old Navy е умен не заради това, което има, а заради това, което не е. Публикуваха актуализация на снимка без URL в надписа.

Актуализацията на Old Navy няма да се регистрира като връзка, споделена в надпис, тъй като няма връзка. Facebook разпознава тази актуализация като поредната снимка. Предполага се, че Old Navy знае, че всеки потенциален клиент, който види тази актуализация на снимките, може сам да предположи URL адреса на магазина. Те заобиколиха намаляването на техния обхват, като избраха да не включват връзка с кликване в надписа.

Долен ред: Ако ще споделете връзка, използвайте визуализация на връзката. Ако ще споделете снимка, не поставяйте връзка в надписа. И не забравяйте, че можете да качите свое собствено изображение, дори ако използвате формат за предварителен преглед на връзката.

# 2: Съдържание със стръв

Същия ден, когато Facebook обяви промяната на алгоритъма по-горе, те публикуваха интересна статистика: 80% от случаите потребителите предпочитат заглавия, които им помагат определят дали искат да кликнат върху връзка, за разлика от тези, които насърчават хората да „кликват, за да видят повече, без да им казват много информация за това, което те ще види."

Последният тип заглавие, което наистина е по-дразнещо, отколкото ценно, е известен като клик-стръв. Заглавията на клик-стръв стават все по-популярни заради способността им да стимулират кликвания, базирани на любопитство.

И според Facebook потребителите просто не ги харесват. В този случай социалната мрежа активно се опитва да обезкуражи маркетолозите и новинарските организации да ухажват кликвания с този тип заглавия.

Facebook разглежда два ключови фактора по отношение на връзките към външно съдържание, за да помогне да се определи дали дадена връзка може да бъде примамка: време, прекарано в местоназначението и ангажираност на потребителите.

1. Време, прекарано в местоназначението на връзката

Мрежата следи колко дълго прекарват потребителите на целевия URL адрес, преди да се върнат във Facebook. Обосновката е, че ако съдържанието е ценно и заслужава по-голям органичен обхват, потребителите ще отделят повече време за четенето му. Ако съдържанието не е ценно или връзката е щракната само в мимолетен момент на любопитство, повлияно от щракане, вероятно не си струва да се показва на много повече хора.

Тези два примера, които ви показват какво да правите и какво НЕ трябва да правите, са и от двете Достойно за ползване. И двете актуализации водят до едно и също видео, хоствано на различни сайтове.

Първо, ето пример за типа на актуализацията ви Трябва напиши:

Между текста на актуализацията и визуализацията на връзката, читателят разполага с достатъчно информация, за да реши дали той или не тя иска да премине към този емоционално натоварен PSA - вероятно за домашно насилие деца. Имайте предвид, че това води до уебсайта Участвам—не Достойно за ползване.

На следващия ден Upworthy хоства видеоклипа на собствения си сайт и го популяризира отново във Facebook.

По-долу е даден пример за типа актуализация, който трябва не пиши.

Тази актуализация е проектирана да задържи информация от потребителя. Това е видео със сладки деца, в което се случва нещо шокиращо и / или ужасяващо. Това е всичко, което знаете, докато кликнете. Това може да предизвика любопитството на читателя достатъчно, за да кликне, но след като започнат да гледат и научат естеството на видеото, може да не са принудени да останат на сайта. Потребителят не кликва, защото искрено се интересува от съдържанието на видеоклипа; щракват, защото искат да узнаят тайната.

Заглавието („Тези деца са сладки. Но 24 секунди след това може да се ужасите ”) също е обезпокоително. Той може и ще стимулира кликвания, защото обещава на потребителя много кратка инвестиция, преди да разбере голямата тайна; ще отнеме по-малко от 30 секунди. Това обаче е точно поведението, което може да повдигне червени флагове с Facebook и да ограничи обсега ви.

Ако повечето потребители прекарват по-малко от 30 секунди в целевия URL адрес, мрежата може да го идентифицира като съдържание с ниска стойност. Ако това се случва редовно, Facebook може да определи, че не само тази връзка, но и самата страница на Facebook е с ниска стойност и следователно намалява средния си обхват във времето.

Избягването на заглавията със стръв с кликване може да означава по-ниска честота на първоначално кликване. Обаче кликванията, които получавате, ще бъдат мотивирани от истински интерес, а не от повърхностно любопитство. Що се отнася до обхвата на Facebook, по-добре сте с по-малък брой потребители, които отделят време за смилане на съдържанието ви, отколкото с по-голям брой потребители, които бързо идват и си отиват.

Долен ред: Не се опитвайте да подвеждате читателите си. Обяснете какво ще видят и линк само към съдържание с висока стойност.

2. Ангажиране на потребителя с актуализации

Facebook също така вече идентифицира дали нещо се примамва наблюдение на ангажираността с актуализацията себе си. Мрежата обяснява, че ако броят на хората, които се ангажират (харесват, коментират или споделят актуализация) е значително по-нисък от броя на хората, които щракат, това може да означава, че съдържанието е ниска стойност.

Една от популярните стратегии е дори ако искате хората да щракнат върху връзката и да прочетат статията, насочете колкото се може повече от ангажимента си към Facebook.

Например, така изглежда видеото, публикувано от Upworthy на техния уебсайт:

Забелязвате ли нещо липсващо?

Upworthy го прави не предложи раздел за коментари за съдържание като това. Всеки потребител, който гледа видеото и иска да коментира, няма друг избор, освен да се върне във Facebook и да го направи там.

Достойно за ползване също го прави изключително лесно за споделяне (и вижте повече от) съдържанието му във Facebook. Ще забележите, че докато няма раздел за коментари, има четири различен призиви за действие заобикаляйки видеото отгоре и отдолу. Има места, където потребителите могат да кликнат или да харесат Upworthy във Facebook, или да споделят видеоклипа, който гледат в момента. На практика е невъзможно да се пропусне; насърчавайте зрителите да се ангажират във Facebook, което е точно това, което Facebook иска и възнаграждава.

Това не означава, че непременно трябва да се възползвате от същия подход. Намерете начин да предложите и двата варианта.

Докато други сайтове харесват Copyblogger са направили подобен избор на премахване на коментари на място (имайте предвид, че Copyblogger направи това преди месеци, много преди промяната на алгоритъма на Facebook), това не е единственото решение. Например, ESPN често споделя връзки към собственото си съдържание, но насърчава ангажираността дори от тези, които не кликват:

Тези, които направете щракнете върху ще намерите раздел за коментари на уебсайта на ESPN. Тези, които не го правят и искат да регистрират мнение за въпросните два отбора, могат да го направят направо във Facebook. Като насърчава този тип дискусия, ESPN може действително да подобри степента на ангажираност на споделена връзка без задължително насочване на посетителите към URL адреса.

Долна линия: Дали сте насърчават ангажираността на собствения си сайт, трябва насърчете го във Facebook. Това ще помогнете на мрежата да разпознае стойността на съдържанието, което споделяте, и може да помогне да се гарантира, че съдържанието ви се вижда от повече хора, както сега, така и в бъдеще.

Заключение

Неотдавнашната промяна на алгоритъма на Facebook наистина може да помогне на марка или бизнес. Чрез идентифициране на какви типове актуализации на връзки харесва Facebook (и какво не се препоръчва), е лесно да ги включите вашата Facebook стратегия.

Споделете този вид съдържание по начин, който социалната мрежа ще разпознае и възнагради. Резултатът: повече обхват, повече ангажираност и в крайна сметка по-щастливи клиенти.

Какво мислиш? Имали ли сте предизвикателства с видимостта на новините във Facebook? Разбрали ли сте как да накарате новия алгоритъм на Facebook да работи за вас и вашата марка? Какъв URL формат получава най-добра ангажираност? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.