Как да се възползвате максимално от мобилните реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Плащате ли за видимост във Facebook?

Пробвали ли сте мобилни реклами във Facebook?

Като се има предвид колко хора имат достъп до Facebook на мобилни устройства, има смисъл да инвестират сериозно в мобилни реклами.

В тази статия ще споделя как мобилните реклами на Facebook се подреждат към други реклами във Facebook и подобряват вашия маркетинг.

Сравнете цената на типовете реклами във Facebook

Има общо пет опции за разположение за реклами във Facebook можете да използвате, за да привлечете вниманието към вашата марка или услуги:

• Дясна колона на страницата ви с новини във Facebook
• Дясна колона на следващите страници, които посещавате
• Основна емисия за новини във Facebook
• Мобилна емисия новини
• Мобилни приложения

Тестът е да намерите този, който работи най-добре за вас -както по отношение на разходите, така и по кликване. В много случаи мобилните реклами са много по-евтини, отколкото си мислите.

През 2014 г. NBA Golden State Warriors (GSW) използва множество платформи за

увеличават броя на феновете си във Facebook, но рекламите във Facebook и Facebook бяха истинските играчи.

GSW използва всичките пет вида реклами във Facebook и видя някои интересни резултати в CPM и CTR - особено при реклами в дясна колона и реклами за мобилни новинарски емисии.

Когато сравняват данните за резултатите от рекламите си, общата CPM е 4,01 долара. Те видяха, че рекламите за мобилни новинарски емисии имат CPM от $ 11,24, докато рекламите в дясната колона имат $ 0,73 CPM. На пръв поглед може да изглежда, че най-важното е, че рекламите в дясната колона са 15 пъти по-евтини.

Данните обаче показват, че честотата на кликване върху рекламите в дясната колона е много по-ниска - толкова много, че цената на кликване в мобилната емисия новини е $ 0,29 срещу $ 1,14 за дясна колона.

Рекламите в дясната колона може да имат по-ниска CPM, но рекламите за мобилни новинарски емисии са на една четвърт от цената и са били 60 пъти по-ефективни за CTR.

През последните 6 месеца Facebook постигна значителен напредък в наддаването oCPM (наддаване и подцелване по бизнес цели). Тъй като над две трети от трафика във Facebook е мобилен, има много повече наличен инвентар за оптимизиране.

Нетният ефект е по-добрата ефективност на мобилните устройства при различни бизнес цели, включително конвертиране на уебсайтове.

Споделете правилното съобщение на мобилен телефон

Повечето търговци смятат, че мобилните устройства са просто допълнителен източник на трафик - откъдето адаптивен дизайн и мобилните рекламни послания са всичко необходимо за овладяване на повече трафик.

Подвижен е много повече от това. Мобилното означава да бъде първото нещо, което хората виждат, когато посегнат към телефоните си от леглото си, когато са навън и около през уикендите и запълване на 20-секундния прозорец, докато стоят на опашката в супермаркета Разгледайте.

Като се има предвид този контекст, честите и леки мобилни докосвания са по-ефективни от по-тежките съобщения, които бихте използвали в емисията за новини на работния плот или рекламите в дясната колона. Докато вашите настолни съобщения се фокусират върху конвертирането, вашите мобилни съобщения трябва съсредоточете се върху ангажираността.

Например, видео трябва да е по-кратък на мобилни устройства - видеоклипове от 15 до 20 секунди, вместо видеоклипове от 30 до 40 секунди. Можете да създадете персонализирани аудитории въз основа на това кой е гледал всеки видеоклип и колко дълго са гледали, което ви позволява стартирайте пренасочване по късно.

Или можете пуснете реклами за регистрация или наблизо, за да насърчите поведението в магазина като закупуване на стоки или предупреждаване на клиенти за продажби.

Докато създавате своите мобилни съобщения за ангажираност, помислете какво бихте приели като потребител за приемливи съобщения от марка и следвайте тази мисъл в собствените си реклами.

Ако не искате да се занимавате с дълъг, включен формуляр за регистрация на мобилно устройство, не карайте потребителите си да го правят. Вместо, изпратете ги в приложението си за инсталиране с едно щракване, и тогава събират само имейлите им (или нещо друго, което е леко).

Проследяване на отчитането на различни устройства

Ако потребителите видят реклама на мобилно устройство, те могат да решат да скочат на работния си плот, за да завършат покупката. Този тип използване на различни устройства нараства.

Facebook възможности за отчитане на различни устройства може да проследява потребителите между устройства, стига да са влезли във Facebook. Отчитането на различни устройства ви позволява да знаете на кое устройство потребителите са видели съобщение и на кое устройство действително са конвертирали.

В свят, базиран на бисквитки, няма да можете да проследявате използването на кръстосани устройства по този начин. Тъй като бисквитките не работят на мобилни устройства, вие преброявате уникалните си посетители и подценявате истинския си процент на реализация.

Този проблем се усложнява от тъмна социална което се показва като „директно / няма“ в Google Analytics.

Отчитането на кръстосани устройства във Facebook показва дали рекламите Ви са имали импресия или кликване, дори ако последното докосване преди конвертирането е било чрез друг канал, като имейл или търсене с марка.

С Възможности за отчитане на Facebook, можеш погледнете статистическите данни във вашия мениджър на реклами, за да видите дали по-голямата част от трафика ви е имала първо докосване на мобилни устройства, но конвертирана на настолен компютър. Може да се изненадате. Много компании откриват, че мобилните устройства могат да имат по-голямата част от приходите, но настолните компютри имат по-висока възвръщаемост на инвестициите.

Използвайте Mobile за подпомагане на конверсии на работния плот

В много случаи мобилните реклами на Facebook са помощник за осведоменост и ангажираност, а не пряк конвертор на продажби. Мобилните реклами са чудесни за достигане до аудитории, които в крайна сметка конвертират на настолни компютри.

По-конкретно, освен ако няма код на купон или задължително щракване върху връзката за незабавно мобилно закупуване, потребителите често правят покупката си чрез настолен компютър. Това може да се дължи на това, че не им е удобно да плащат за мобилни устройства, вписванията в акаунта им са запазени на работния им плот или не могат да купят точно тогава.

Facebook може проследяване на реализации след показване и кликване. По подразбиране за проследяване на реализациите е еднодневен изглед и седемдневно кликване.

Това означава, че ако някой кликне върху рекламата Ви и в крайна сметка реализира в рамките на седем дни, тогава реализацията се брои. Същото важи и ако потребителят просто е видял рекламата, но може да е щракнал върху Google AdWords преди преобразуването.

За да измерите помощната стойност на мобилните устройства, вижте колко повече реализации получавате, когато получите променете прозореца по подразбиране на 28-дневни изгледи или 28-дневни кликвания. Вероятно ще откриете, че кампаниите за повишаване на осведомеността с най-високи фунии често получават 10-20 пъти повече реализации от отчетените в Google Analytics.

Въпреки че не можете да присъдите 100% кредит за показване, често можете да присвоите 5-10% кредит за показване. Колкото по-обмислен е пътят ви за покупка, толкова по-нисък е кредитът за помощ.

Въпросът е, че трябва присъдете някакво ниво на кредит за мобилна помощ, за разлика от нито една. В противен случай давате пълен кредит на последното докосване, което е по подразбиране в Google Analytics.

Заключение

Мобилните реклами във Facebook, с изключение на ремаркетинга, са до голяма степен помощ за другите ви маркетингови канали. Докато се движите напред с вашия Facebook рекламни кампании, помислете как мобилното ангажиране на Facebook насочва потребителите към други канали, за да донесе реализацията по-късно и се възползвайте от това предимство.

Какво мислиш? Имали ли сте успех с мобилните реклами във Facebook? Повишили ли са реализациите на работния плот? Оставете коментарите си по-долу.