Как да изградим ценни съобразени аудитории за вашите реклами в Twitter: Проверка на социалните медии

Искате ли да достигнете до по-възприемчива аудитория с реклами в Twitter?

Търсите инструменти, които да помогнат за превръщането на списъците в Twitter в персонализирани аудитории?

В тази статия ще го направите открийте два начина за намиране и насочване на специализирани групи потребители на Twitter с вашите реклами.

# 1: Разкрийте, прецизирайте и насочете списък с последователи на конкретен акаунт с FollowerWonk

Насочване към последователите на вашите конкуренти, от значение инфлуенсъри, или експерти от бранша е добър начин да представите вашата марка или послание пред аудитория, която е демонстрирала интерес към това, което предлагате.

Вместо ръчно да събирате списък с тези последователи, можете да използвате FollowerWonk да се експортирайте последователите на конкретен потребител на Twitter. За да изпълните тактиката по-долу, трябва запишете се за целевото ниво на FollowerWonk за $ 29 на месец.

Първо, влезте в FollowerWonk.

За да започнете колекцията, отидете в раздела Анализ, въведете името на потребителя, чиито последователи искате да анализирате (например @inboundorg) и изберете Анализирайте техните последователи от падащия списък. Сега щракнете върху бутона Направи го.

Това ще разкрие доклад за последователите на този акаунт.

Щракнете върху Преглед на всички да разкрие списък с последователи за изтегляне и филтриране. Можеш сортирайте последователите по брой туитове, последователи и последвани акаунти, възраст на акаунта и социална власт.

За да изтеглите тези данни като CSV файл, щракнете върху иконата за изтегляне в горния десен ъгъл на отчета. Изнесеният списък съдържа последователи на потребителя, заедно с данните за отделни акаунти включително дата на регистрация, дата на последната активност, брой последователи, процент туитове с връзки и скоро.

Следващата стъпка е да филтриране на данните къмизключете спамерите, ботовете, разпространителите и неактивните потребители. Това не е новаторска новина, но не всички акаунти в Twitter принадлежат на реални хора. Според CNBC, Twitter има до 48 милиона бота. Освен това има много неактивни потребители, спамери и разпространители, които няма да донесат стойност за вашия бизнес.

Филтрирайте данните в електронната си таблица, за да изключите потребителите, които:

• Наскоро създадохте акаунт в Twitter (има голяма вероятност новите потребители да са ботове)
• Имате висок процент ретуити и малък брой оригинални туитове
• Само туит връзки (шансът тези потребители да са ботове е много голям, защото реалните хора обикновено комуникират с други потребители, а не само да публикуват връзки)
• Не са активни от известно време
• Имате малък брой последователи

Като филтрирате тези данни, можете съобразете списъка с нуждите на вашата промоционална кампания.

Когато сте доволни от списъка, който сте прецизирали, можете качете го в Twitter да се създайте персонализирана аудитория с помощта на Audience Manager и след това насочете тези потребители към туит или кампания.

# 2: Експортирайте и насочвайте потребители към списъци в Twitter със ScoutZen

Вторият вариант за намиране на аудитория, към която да се насочите, е да се използват списъците с добре познати блогове и фирми със силни общности в Twitter. Качеството на тези аудитории е далеч над средното, но съставянето на достатъчно дълъг списък с потребители ще отнеме известно време и усилия.

За да намерите подходящи списъци в Twitter, потърсете списъци, създадени от водещи в индустрията общности в Twitter и акаунти на нишови експерти. Например Content Marketing Institute има няколко списъка в Twitter, които включват топ експерти и лектори от техните събития.

След като идентифицирате подходящ списък, можете експортирайте данните в електронна таблица с помощта на ScoutZen. Безплатната версия на този инструмент ви позволява да имате един активен „разузнавач“ и да експортирате до 1000 резултата като CSV файл. Надстройка до a платен план (започвайки от $ 21 на месец) ви дава достъп до допълнителни активни разузнавачи, по-висок лимит за износ и др.

За да експортирате списък в Twitter с ScoutZen, първо трябва копирайте URL адреса на списъка в Twitter.

След като го имате, отворете ScoutZen и щракнете върху бутона Добавен към @ somebody / list-slug и поставете URL адреса на списъка в Twitter в полето Критерии. Тогава добавете вашия имейл адрес и щракнете върху Свързване на Twitter и Старт за да създадете първия си разузнавач.

След като ScoutZen обработи списъка на Twitter за вас, той ще покаже отчет въз основа на акаунтите в списъка. Можеш експортирайте данните на до 1000 потребителски имена (с вашия безплатен акаунт) и след това го използвайте, за да създадете аудитория, пригодена за Twitter. За да експортирате тези данни, щракнете върху Действия горе вдясно и изберете Експортиране от падащото меню.

Когато ти отворете изтегления файл, ще го вижте информация за акаунтите в списъка на Twitter включително местоположения, уебсайтове, брой последователи и други.

Както споменахме, ScoutZen ви позволява да работите само с един списък наведнъж с безплатния акаунт. Така че започнете нов разузнавач, ще трябва архивиране на предишния списък. Да направя това, щракнете върху падащото меню Действия и изберете Настройки. Тогава щракнете върху Archive Scout.

5 съвета за максимално използване на туитовете, които популяризирате чрез реклами в Twitter

След като имате насочена аудитория, можете да започнете да работите върху рекламното си копие. Рекламното копие за социалните медии, особено за Twitter, се различава от обикновените публикации в социалните медии. Тъй като искате да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестицията си, общите правила за създаване на копия не се прилагат напълно тук.

Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да извлечете максимума от своите Реклами в Twitter:

Популяризирайте туитове, които имат поне няколко харесвания и споделяния. Хората са по-нетърпеливи да реагират на спонсориран туит, когато има поне няколко харесвания и споделяния. За да съберете първите харесвания, можете да помолите връстниците си да подкрепят вашия туит. Това ще направи много по-лесно събирането на повече харесвания, ретуити и кликвания.

Дайте на Twitter поне 24 часа, за да обработи вашата аудитория. Ако използвате персонализиран списък с аудитории в подкрепа на определена промоционална кампания, качете списъка си поне няколко дни преди кампанията да е настроена да започне. В няколко случая моята персонализирана аудитория не можа да бъде обработена незабавно и не успях да стартирам кампания навреме.

Не използвайте снимки и видеоклипове ако искате да увеличите максимално ефективността на кликванията. Докато изображенията и видеоклиповете повишават процента на ангажираност, около $ 20 на всеки $ 100 ще отидат за кликвания върху изображения / видео. Ако искате да увеличите максимално резултатите, придържайте се към текст и връзка.

Идеалният размер на аудиторията е около 3000, но не по-малко от 2000. Трябва да има някаква логика зад начина, по който Twitter обработва персонализирани аудитории, но понякога е трудно да се разбере.

Накарах Twitter да създаде аудитория от 5000 потребители от списък с 10 000 качени от мен. В други случаи аудиториите изобщо не са били обработвани поради това, че са твърде малки (по-малко от 2000). Изглежда, че идеалният брой е около 3000 потребители на персонализирана аудитория, която искате да качите.

Съобразете посланието си с интересите на вашата аудитория. Има много начини да прикачите зрителите с вашата реклама. Най-важните са да съобразят посланието с техните интереси и да ги хванат в точния момент. Все едно да кажете „Поздравления за новата работа!“ когато потребителят току-що е направил промяна, която помага за хуманизирането на вашия бизнес.

Същата логика работи и с рекламите в Twitter. Ако направите рекламата си изключително подходяща за аудиторията по отношение на съобщението и времето, ще имате по-висок процент на ангажираност.

За скорошна рекламна кампания в Twitter, насочена към активни потребители на Inbound.org, рекламното съобщение ги прикани да се присъединят към нишка на разговор в общността. Степента на ангажираност беше доста висока; повече от 5% от зрителите се интересуваха от рекламата.

Степента на ангажираност беше дори по-висока (над 7%) с реклама, която покани експерти да се присъединят към състава на лекторите за конференция за дигитален маркетинг. Рекламите са насочени към потребители, които вече активно допринасят за общността на дигиталния маркетинг (публикуване на гост в популярни блогове, изказване на речи на индустриални събития и др.).

Посланието и времето бяха изключително подходящи за тази аудитория, а резултатите от кампанията бяха окуражаващи.

Заключение

Персонализираните в Twitter аудитории предлагат изключителни опции за насочване и ви позволяват да надхвърлите стандартните настройки на рекламната кампания. Колкото повече персонализирате рекламната си аудитория, толкова по-квалифицирани я правите, което ви позволява да харчите по-малко пари за промоция.

Какво мислиш? Използвате ли аудитории, пригодени за Twitter? Ще използвате ли някоя от горните тактики за изграждане на нова публика? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.