Как да увеличите обхвата на видеото си на живо във Facebook: Проверка на социалните медии

Излъчвате ли видеоклипове на живо във Facebook?

Чудите се как да подобрите представянето им?

Наблюдението на обхвата и ангажираността на вашите предавания на живо във Facebook ви позволява да видите какво работи и какво трябва да направите, за да подобрите резултатите си.

В тази статия ще го направите открийте съвети за подобряване на обхвата на вашите видео излъчвания на живо във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Защо да излъчвате на живо?

Facebook Live ви позволява да създадете по-силна и по-лична връзка с вашата аудитория.

Докато Facebook дава приоритет на видеото в емисията новини, Видео на живо се нарежда още по-високо. Според Facebook хората прекарват тройно повече време за гледане на видео, когато е на живо, поради естеството на живото съдържание: това е вълнуващо, в момента и следващото най-добро нещо, което трябва да бъдеш там.

Освен това две трети от гледанията на видео във Facebook на живо се случват след факта. Това, в комбинация с новото графика за ангажираност където зрителите могат да преминат към частите на видеоклипа, които получават най-голям ангажимент, означава, че търговците имат повече причини от всякога да засилят играта си и да предложат добър, последователен, ангажиращ Facebook Live видеоклипове.

Измерване на въздействието

За да извлечете максимума от вашето Видеоклипове на живо във Facebook, трябва да знаете какво работи. Ето как да намерите вашите видео данни, да ги разберете и да подобрите своите видео метрики.

Преглед на обобщени данни за видеоклипове на живо

За да видите видео статистиката си, отидете на вашия Facebook бизнес страница и кликнете върху Статистика в горната част. След това в лявата навигация, изберете Видео.

Вдясно ще го направите вижте диаграми с изгледите на вашето видео. Ако искаш променете периода от време, въведете датите в полетата Начало и Край.

Можете също изберете от три опции, за да филтрирате статистическите си данни: Органичен срещу Платено, автоматично пускано срещу Кликнато за пускане или Уникално срещу Повторете. Можете и за общия брой изгледи, и за 10-секундните изгледи еталон, за да сравните средната си ефективност във времето във всяка от тези три области.

Ще видите под общите показвания на видеоклипа вижте диаграма с вашите 10-секундни гледания на видеоклипове. Прегледът на видеоклипа в емисията за новини е само 3 секунди (независимо дали видеоклипът се възпроизвежда автоматично или се кликва за възпроизвеждане). Въпреки това, Facebook показва статистически данни за администратори на страници за изгледи от 10 секунди или повече.

Задръжте курсора на мишката и след това щракнете навсякъде в диаграмите, за да видите допълнителни подробности.

Общите показатели са полезни за вижте кои дни са подходящи за вашите видео публикации, както и да сравнете кои видове действия са довели до гледания на видеоклипове.

Погледнете Статистика за отделни видеоклипове

За да получите конкретна статистика за a видео, страница надолу на същата страница Статистика. Те ще бъдат изброени по най-популярния видеоклип.

Щракнете върху Видеотека, за да видите статистически данни в обратен хронологичен ред. (Можете също така да стигнете до раздела си Видеотека, като щракнете върху Инструменти за публикуване в горната част на страницата си.) Обърнете внимание, че можете използвайте филтри които са основни (заглавие, описание, изгледи, дата на създаване или видео тагове) или разширени (разпространение, вграждане, социални действия или на живо). Да се вижте всичките си видеоклипове на живо във Facebook, отидете на Advanced> Live> Recorded Live.

Изберете видеоклипа, който искате да прегледате, и прегледайте статистическите данни за Video Views и Post Views.

Един бърз и лесен начин за преглед на статистическите данни за всеки видеоклип е просто да отидете до видеото на стената си и кликнете върху номера за достигане. Отчетната карта с подробности за публикацията се появява с два раздела: Видео и Публикация.

Раздел Video Views

Разделът Video Views ви показва Peak Live Viewers, Minutes Viewed, Unique Viewers, Video Views, 10-Second Views, and Average% Completion. Не забравяйте, че видеоклипът трябва да се гледа поне три секунди, за да бъде записан като изглед.

Изберете някоя от тези данни за повече информация. Например Peak Live Viewers ще ви кажат в кой момент от излъчването сте получили най-голяма аудитория.

Десетсекундни показвания показват колко хора са гледали 10 секунди или повече от вашето видео за даден ден. Статистиката е разделена на хората, които гледат с включен звук спрямо изключения звук.

Въпреки че очевидно искате висок процент на завършване, ниският процент на завършване е всъщност нормален, дори и на кратки видеоклипове.

Ако получите висока степен на завършеност (дори 25% е висока), вземете под внимание това излъчване. Можете също вижте какъв процент се възпроизвежда автоматично, за разлика от кликването за възпроизвеждане.

Използвайте тези данни, за да видите кои теми и конкретни видеоклипове имат най-постоянна гледаемост, а също и до маркирайте в коя точка гледането отпада. Тези прозрения ще ви помогнат да планирате бъдещи видео излъчвания на живо.

Раздел Изгледи на публикации

В раздела Изгледи на публикации можете вижте Обхват, Прегледи на видеоклипове и Ангажираност (Реакции, коментари и споделяния). Можете също преглед на кликвания след публикуване, разделени на кликвания за възпроизвеждане, кликвания върху връзки и други.

Отрицателна обратна връзка (скриване на публикацията, за разлика от страницата и т.н.) също е в този раздел. Имайте предвид, че е напълно нормално да имате отрицателна обратна връзка за вашите публикации. Всъщност, колкото по-голям е обхватът ви, толкова повече отрицателни отзиви ще получите. Докато отрицателната ви обратна връзка е 1% или по-малко от общия обхват, трябва да сте добре.

Ако още не сте го направили, можете също отговор на коментари в раздела Изгледи на публикации.

Както при раздела Video Views, оценете събраната в този раздел информация вижте кои типове видеоклипове са получили най-добри реакции и ангажираност. Тогава използвайте тази информация за определяне на теми, призиви за действие и друго съдържание когато планирате нови излъчвания на видео на живо.

След като вече знаете къде да намерите своите показатели, ето някои неща, с които можете да се справите увеличете обхвата и ангажираността след факта.

Подобряване на въздействието

Най-добрият начин да подобрите въздействието на вашия Видеоклипове на живо във Facebook е да бъдете ясни за вашата мисия, преди да излезете в ефир.

Първо, решете какво излъчвате, независимо дали това е инструкция, видео за фитнес, поглед зад кулисите, сесия с въпроси или нещо друго.

Следващия, определете какво искате да постигнете. Търсиш ли Нови Клиенти, потенциални клиенти, публичност, абонати на имейли или харесвания на страници? Тогава разберете къде да изпратите хора, като целева страница, бизнес страница или друга социална мрежа.

Ако имате план, имате по-голям шанс за успех. Ето още няколко неща, които можете да направите:

Оптимизирайте вашите видео публикации на живо

За да увеличите ангажираността за видеоклипове на живо след факта, уверете се, че описанието е такова, каквото искате, и добавете призив за действие.

За да стигнете до екрана за редактиране, щракнете върху сивата стрелка надолу в горния десен ъгъл на публикацията и щракнете върху Редактиране на публикацията.

След вашето видео на живо, уверете се, че имате кратко, убедително заглавие; изяснете описанието допълнително (ако е необходимо); и включва подканваща фраза с URL. Също, добавете видео тагове. Тези маркери не се показват на обществеността, но могат да помогнат на вашето видео да бъде по-откриваемо, според Facebook. В крайна сметка видеото във Facebook, включително архиви на живо и плейлисти, ще бъде много по-лесно за търсене, точно както в YouTube.

Имайте предвид, че Facebook използваше отделно поле, където можете да добавите бутон с подканваща фраза и URL адрес на трета страна. Тази функция обаче е премахната тихо.

Бъди сигурен за добавете призива си към действие с връзка в описанието над прегъването (в рамките на първите няколко реда на описание), за да се увеличи видимостта му. Също така, не забравяйте да помолете вашата публика да сподели вашето видео с приятелите и феновете си. Ти трябва отговори на всички коментари, дори след като видеото ви на живо е завършено.

За да се измери действително въздействието на призив за действие, използвайте измерима връзка (Bitly или UTM код). Тогава прегледайте анализа си, за да видите резултатите.

Увеличете вашите видео публикации на живо

Друг начин да увеличите въздействието на вашето видео на живо е да го увеличите, след като приключите излъчването.

За да започнете, отидете на Facebook Ads Manager и изберете Boost Your Posts.

Следващия, изберете вашата аудитория. Създайте персонализирано насочване по същия начин като всяка друга реклама.

Тогава изберете вашето предаване на живо като творчески елемент.

Facebook току-що пусна a нова функция което ви позволява да създайте персонализирана аудитория на Engagement и пренасочете рекламата си към хора, които са гледали част от видеоклипа ви.

След като пуснете няколко усилени публикации (с различни насочване настроики), прегледайте общите показвания на видеоклипове и след това ги сравнете с 10-секундни показвания, както и степента на завършеност от 25%, 50%, 75%, 95% и 100%.

Също проверете ангажираността и достигнете, за да прецените кои подсилени публикации получават най-добър отговор от вашите зрители.

Финални мисли

Facebook Live ви позволява да подобрите видимостта, като същевременно намалявате бариерата между вас и вашата аудитория. Видеоклиповете на живо правят вас и вашия бизнес по-подходящи, така че можете да развивате отношения с настоящи и бъдещи клиенти.

Колкото повече излъчвате видео на живо, толкова повече можете да прецените кое получава най-много гледания, ангажираност и отговор. Направете повече от това, което работи, за да създадете връзки с вашата аудитория.

Какво мислиш? Излъчвате ли във Facebook Live? Как измервате въздействието? Какво сте направили, за да подобрите обхвата и ангажираността? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.