5 инструмента на Facebook за оптимизиране на рекламните кампании във Facebook: Проверка на социалните медии

Искате по-добри резултати от вашите реклами във Facebook? Търсите начини за оптимизиране на рекламите си?

В тази статия ще разгледате пет безплатни инструмента на Facebook, които ще ви помогнат да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook.

# 1: Facebook Creative Hub Tool

Рекламното послание, което използвате във вашия Facebook реклами оказва огромно влияние върху ефективността на рекламите. Без значение колко добра е вашата оферта или копие, ако рекламното Ви рекламно послание не привлече вниманието на аудиторията Ви в емисията с новини, едва ли ще получите някаква сила

Creative Hub на Facebook е създаден, за да ви помогне да подобрите рекламната си реклама и да създадете печеливши реклами. Това ви позволява:

• Тествайте ефективността на видеото.
• Създайте макети на рекламите си, преди да стартирате.
• Разгледайте вдъхновяваща галерия от високоефективни реклами за мобилни устройства.

Ето как да започнете да се възползвате от тези функции, за да подобрите своите кампании във Facebook.

Създайте макет на реклами в Creative Hub

Влизам Creative Hub, отидете в глобалното меню във Facebook Ads Manager и изберете Creative Hub.

Оттук можете да създадете макет на реклама и да я споделите с всеки, който има достъп до вашия рекламен акаунт. Щракнете върху Създаване на макет и изберете типа на рекламата / платформата, която искате да създадете.

Сега изградете своя макет. След като щракнете върху Запазване, имате възможност да изпратите макета до мобилната си новинарна емисия за преглед или ако сте доволни от нея, импортирайте рекламата в Ads Manager, за да я използвате в кампания.

Разделът Управление на макети е мястото, където управлявате, изтривате и споделяте вашите макети. Можете да преглеждате вашите макети един до друг в решетка или в типичния формат на списъка във Facebook.

Разделът Преглед на формати ви позволява да навигирате между различните рекламни формати за мобилни устройства и да преглеждате спецификации, насоки, примери и креативни идеи за всяко разположение.

Оценете текста във вашето рекламно изображение във Facebook

В раздела Инструменти ще намерите два инструмента за тестване за анализ на рекламното Ви рекламно послание.

Инструментът за проверка на текст на изображения гарантира, че вашите изображения попадат в препоръчаното от Facebook правило за 20% текст и оценява дали текстът върху вашите изображения може да повлияе на ефективността на рекламата.

Изпълнете разделен тест с вашето видео във Facebook

Не сте сигурни кое видео ще се представи по-добре за вас? Инструментът за видеотестване ви позволява да изпълните 72-часов тест за разделяне на вашия Facebook видеоклипове. Facebook ще ви помогне да определите кой видеоклип получава по-добър ангажимент и време за гледане.

С тест за видео разделяне можете да тествате до пет различни видеоклипа наведнъж. Ще трябва да добавите вашата страница във Facebook и рекламен акаунт и да предоставите някои основни подробности за насочване. Facebook изисква да похарчите минимум 400 долара за видео макет за 72-часов период, за да определите резултатите от теста.

Вземете творческо вдъхновение от други марки

Щракнете върху раздела Вдъхновете се, за да видите галерия от реклами в различни формати от някои от водещите световни марки, демонстрирайки как са използвали креативно рекламните формати на по-малки екрани и дисплеи. Можете да разглеждате всички формати или да изберете разположенията, за които се нуждаете от вдъхновение.

# 2: Facebook Audience Insights Tool

Статистика за аудиторията не е нов инструмент, но наличната функционалност и данни се промениха значително през последната година. Facebook затегна достъпа до статистика и премахна потребителски данни за аудиторията, финансови данни и данни, събрани от определени трети страни. Audience Insights все още позволява две много мощни функции за постигане на по-добро разбиране на запазените аудитории.

За да започнете с Audience Insights, решете дали искате да профилирате запазена аудитория, съставена от всички потребители във Facebook, или просто да профилирате хората, свързани към вашата страница. Имайте предвид, че Facebook се нуждае от голямо количество данни, за да може да предостави точна информация, така че страници с по-малко от 10 000 последователи може да не отговарят на условията за преглед на определени статистически данни.

След като изберете демографската информация за клиентите си в лявата колона, ето двете места, които могат да разкрият най-много за вашата аудитория.

Раздел „Дейност“

Разделът Активност показва колко вероятно е вашата аудитория да извърши определена дейност (представена от тъмно синьо) и сравнява го със средния брой пъти, когато всеки във Facebook извършва тази дейност в продължение на 30 дни (представен от светло сиво).

В примера по-долу можете да видите, че жените от възрастовата група 18–35 години в Австралия вероятно ще кликнат средно на 24 реклами във Facebook за 30 дни. Това е по-високо от средното за всички потребители на Facebook, които кликват върху реклами (което е 19 пъти за 30 дни). Тази информация може да ви помогне да разберете колко вероятно е аудиторията да отговори на реклами във Facebook.

Раздел „Страници харесва“

Разделът „Харесвания на страници“ показва с кои страници в определени категории е най-вероятно да се ангажира избраната от вас аудитория. Ако вашата аудитория харесва ресторанти, това показва кои марки им харесват най-много. Ако четат списания, това разкрива кои списания харесват.

Можете също така да видите кои страници във Facebook за вашата аудитория най-вероятно ще намерят за подходящи или да проявят афинитет спрямо всички останали страници в платформата.

Знаейки какво реагира вашата аудитория във Facebook, ви позволява да изследвате други страници, които харесват, за креативни идеи, рекламни примери и идеи за съдържание.

# 3: Facebook Test and Learn Tool

Разделното тестване на вашите кампании във Facebook е от съществено значение за разбирането как най-добре да оптимизирате рекламите си. Но тъй като рекламите във Facebook имат толкова много движещи се части, излизането с честни и еднакви тестове може да бъде сложно. Също така е трудно да се знае какво да се тества и как да се интерпретират резултатите.

Инструментът за тестване и учене на Facebook ви помага да дефинирате и да определите количествено тестване със серия от стандартни сплит тестове. След това Facebook ще ви предостави резултатите от теста, заедно с препоръки за бъдещи кампании.

Сега нека разгледаме тестовете, които можете да провеждате с помощта на инструмента Test and Learn.

Повдигане на преобразуването: Този тест оценява всички ваши активни рекламни кампании във Facebook и идентифицира кои кампании водят до най-голям прираст в събитие на реализация, като покупки или инсталирания на приложения. Facebook препоръчва провеждането на този тест в продължение на 4 седмици и оптимизиране за минимум 100 реализации през този период.

Изземване на марката или повдигане на марката: Facebook ще проучи потребителите, изложени на вашата кампания за осведоменост за марката, и ще ги проучи, за да види колко са имали сте забелязали рекламите си, знаете за вашата марка, като вашата марка, или имате марката си на първо място пред другите марки във вашата промишленост. Тестът за изземване на марка се нуждае от минимални разходи от 14 000 долара за 30 дни.

Оптимизация на кампанията: Този тест сравнява две активни кампании във Facebook и ви показва коя води до най-много реализации или до най-евтините реализации.

В раздела „Научете“ на инструмента „Тестване и обучение“ можете да видите активния си тест, включително всички разделени тестове, които сте настроили.

Тези тестове ще ви помогнат да определите общата ефективност на вашите кампании и кои кампании създават най-голяма информираност за марката или реализации. Тъй като обаче изискват по-големи бюджети и определят насоки за определени тестове, те може да не са подходящи за всички рекламодатели.

# 4: Инструмент за разделно тестване на Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager ви позволява да изграждане на разделен тест когато настройвате рекламна кампания с цели „Трафик“, „Инсталирания на приложения“, „Генерация на потенциални клиенти“, „Прегледи“, „Показвания на видео“, „Продажби в каталози“, „Обхват“, „Ангажираност“, „Съобщения“ и „Информираност за марката“ В рамките на тези цели можете да тествате като променливи аудитория, оптимизация на доставките, разположения, рекламни послания и набори от продукти.

Когато използвате функцията за разделен тест, Facebook ще разпредели на случаен принцип аудиторията ви и ще гарантира, че няма припокриване. След това Facebook ще тества коя променлива се представя най-добре за определен период от време между 1 и 30 дни. Препоръчително е да провеждате разделен тест за поне 4 дни. След като резултатите влязат, ще получите известие в Ads Manager или имейл с резултатите.

За да създадете разделен тест за нова кампания, изберете целта на кампанията си и след това изберете опцията Създаване на разделен тест.

От падащото меню изберете променливата, която искате да тествате.

След като изберете променливата си, продължете да изграждате кампанията си както обикновено, като избирате аудиторията и опциите за доставка.

Кога определяне на бюджет за разделен тест Facebook препоръчва бюджет, основан на „силата“, за да ви осигури ефективен резултат от теста. Ако бюджетът ви е твърде нисък, Facebook няма да може да тества достатъчно аудитория и да определи резултат. Facebook задава процент на мощност на вашия тест, докато задавате бюджета. Препоръчва се процент на мощност над 80%.

Създайте променливата, докато създавате рекламата. Когато рекламното послание е променливата, както в примера по-долу, Facebook ви напътства да създадете две отделни реклами: Ad A и Ad B.

След това Facebook настройва два рекламни комплекта, за да тества кампанията и идентифицира рекламните комплекти и кампании, участващи в разделно тестване, с икона на епруветка до рекламния набор.

Запомнете: Важно е да не редактирате, оптимизирате или променяте кампания за разделен тест, след като започне, или това ще повлияе на резултатите и няма да ви позволи да събирате полезни данни.

# 5: Инструмент за оптимизиране на бюджета на кампании във Facebook

С Оптимизация на бюджета на кампанията, вместо да разпределяте бюджет за реклама във Facebook, вие задавате общ бюджет на кампанията. След това Facebook оптимизира бюджета ви и го изразходва с най-ефективния набор от реклами, за да постигне целта ви. Понастоящем това е незадължителна настройка, но от септември 2019 г. тя ще се превърне в настройка по подразбиране и няма да можете да я промените.

Facebook обяснява, че когато създавате кампания, той знае по-добре къде са възможностите в реално време във вашите рекламни набори. Така че позволяването на Facebook да оптимизира бюджета ви може да доведе до по-добри резултати.

Понастоящем, за да се включите в оптимизирането на бюджета на кампанията, когато създавате кампанията си, изберете целта на кампанията си и след това изберете опцията за оптимизиране на бюджета на кампанията. Все още можете да решите дали искате дневни или доживотни разходи за кампанията си и коя стратегия за офериране да използвате.

Когато изграждате рекламния набор, ще видите, че раздела за бюджета вече е зададен. Можете обаче да добавите ограничение на разходите към този набор от реклами, ако искате.

За разлика от разделения тест, Facebook не обявява победител с оптимизиране на бюджета на кампанията. Той непрекъснато актуализира и оптимизира разходите на кампанията в различни рекламни набори, за да получи максимален брой резултати въз основа на вашата цел и стратегия за офериране.

Заключение

Преди да използвате някой от тези инструменти на Facebook, е добра идея да се подготвите и да следвате някои най-добри практики, които да гарантирате използвате правилния тип тест, за да оптимизирате рекламните си кампании и да получите полезни данни, които да ви помогнат да направите следващата си решение.

Започнете с преглед на вашите текущи кампании във Facebook и идентифициране на областите, където може да пропускате. Това може да е ниска честота на кликване, лоша оценка за уместност, лоша стойност на реализация или друг отрицателен резултат.

След това създайте хипотеза, за да тествате и основавате своята оптимизация и тестване около това. За илюстрация, ако рекламата Ви има висока честота на кликване, но не води до реализации, каква може да е причината и какви типове тестове бихте могли да проведете, за да Ви помогне да оптимизирате това? Ако рекламата получава много внимание, но малко привличане, това може да означава, че рекламното послание е силно, но целта или аудиторията не са подравнени. Ако е така, какво можете да тествате, за да видите дали можете да подобрите стойността на конверсията?

Не забравяйте да тествате едно по едно. Ако се опитате да промените аудиторията, креатива и разположението наведнъж, ще бъде трудно да определите какво е работило или не е работило, когато резултатите се променят. Бъдете структурирани във вашия подход към тестването.

Трябва да отделите достатъчно време и бюджет на вашите тестове, за да генерирате достатъчно данни. Колкото и да е разочароващо, когато рекламните Ви кампании не са ефективни, трябва да осигурите достатъчно време и бюджет, за да се поучите от тестването и оптимизацията си. Мислете за парите, които харчите, като за инвестиция в данни, за да вземете по-добри решения.

И накрая, продължете да тествате. Пазарите, тенденциите, публиките и социалните платформи винаги се променят, така че приемането на добър процес за тестване и оптимизиране на кампаниите ви е от ключово значение за продължаване на постигането на оптимална ефективност.

Винаги да тествате, изучавате и променяте кампаниите си за най-добро представяне е задължително умение за търговците. Използвайте наличните за вас инструменти на Facebook, за да разберете повече за вашия пазар, аудитория и реклами и след това коригирайте и оптимизирайте съответно. Когато намерите резултати или положителна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), това е времето за мащабиране. След това повторете този процес за всяка кампания.

Какво мислиш? Кой от тези инструменти може да ви помогне да подобрите кампаниите си във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Открийте седем начина за мащабиране на вашите рекламни кампании във Facebook.
• Научете как да увеличите рекламата си във Facebook, без да причинявате умора от реклами.
• Намерете шест тайни за копиране на реклами във Facebook, за да подобрите реализациите си.