Как да инсталираме и използваме Facebook Pixel: Ръководство за маркетолози: Проверка на социалните медии

Пускате ли реклами във Facebook, за да популяризирате бизнеса си?

Чудите се как Facebook пикселът може да помогне за оптимизиране на показването на реклами за конкретни цели?

В тази статия ще го направите научете как да инсталирате и използвате пиксела на Facebook за проследяване на трафика на уебсайта и създаване на проследими реклами във Facebook.

Какво представлява Facebook Pixel?

The Facebook пиксел е парче код, което поставяте в бекенда на вашия уебсайт, за да проследявате посетителите на вашия сайт. Пикселът ви позволява провеждайте високо насочени кампании, така че е важно да инсталирайте го, преди да пуснете реклами във Facebook.

Всеки рекламен акаунт получава един пиксел по подразбиране за използване. Кодът се състои от две основни части: основен код на пиксела и код на събитието. Базовият код на пиксела проследява целия трафик към вашия сайт. Кодовете за събития са допълнителни парчета код, които можете да добавите под пикселния код по подразбиране към конкретни страници на вашия уебсайт, които ви позволяват

проследяване на определени действия на тези страници.

Ето по-подробен поглед върху видовете кодове на събития, които можете да добавите.

• Търсене: Ако имате сайт за електронна търговия, можете поставете кода на събитието за търсене на страницата с резултати от търсенето на вашия сайт. Например, ако някой търси в сайта ви „кожени сандали“, можете да добавите този термин към кода за тази страница с резултати.

• Преглед на съдържанието: Поставете кода на събитието Преглед на съдържанието на страницата на продукта, например, на проследявайте изгледи на определено парче съдържание.
• Добави в кошницата: Включете този код на събитието в добавете в кошницата страница на вашия уебсайт. Ако посетителите на уебсайта поставят артикули в пазарската си кошница, но не завършат покупката, можете да използвате пикселните данни, за да пускате точно насочени реклами само за тези хора.
• Добави към списъка с желания: Ако имате опция за списък с желания на вашия уебсайт, можете да поставите този код за събитие на страницата проследявайте елементите, които хората искат най-много. Насочете се към тях с реклама във Facebook, съдържаща изображения на тези конкретни елементи.
• Иницииране на плащане:Поставете този код на събитието на страницата, където някой започва процеса на плащане на вашия уебсайт.
• Добавете информация за плащане: Кодът за добавяне на плащане е задейства се, когато някой добави информация за плащане.
• Покупка:Поставете кода на събитието за покупка на страницата с благодарности, след като хората са закупили вашия продукт или услуга. Ако излезе нов продукт, можете да създадете реклама за хора, които вече са ваши клиенти.
• Водя:Използвайте кода на събитието за потенциални клиенти на страницата с благодарности, след като хората са се включили в магнит за водещи или са се регистрирали за вашия уеб семинар или бюлетин.
• Пълна регистрация: Използвайте кода на пълната регистрация за проследяване на регистрации до уеб семинари, събития, и така нататък.
• Персонализиран: Красотата на пиксела във Facebook е, че можете персонализирайте го така, че да отговаря на конкретни бизнес цели. Ако ти създайте персонализирано събитие, също ще трябва създайте персонализирана конверсия, свързана със събитието.

Тези различни пикселни събития ви позволяват да събирате данни, които ви помагат да създавате успешни реклами във Facebook и да научите повече за хората, ангажирани с вашия уебсайт.

Основни, препоръчителни и разширени инсталационни кодове

Facebook ви дава опции за оптимизиране на кодовете на събитията. Можеш инсталирайте пиксела както е или добавете свои собствени параметри. Нека да разгледаме например кода на събитието „Преглед на съдържанието“.

Facebook препоръчва да добавите стойности на това ниво. Можете да добавите няколко повече подробности от основната версия на този код.

Можете да получите още по-подробна информация и да позволите на пиксела да проследява много специфични неща.

Как да създам и инсталирам Facebook Pixel?

След като вече знаете какъв е пикселът, сте готови да го инсталирате и да започнете да го използвате стратегически. Отворете Facebook Ads Manager и щракнете върху бутона в горното меню (с трите реда върху него) и изберете Пиксели от колоната Активи. (Алтернативно, отидете директно на страницата с пиксели.)

На следващата страница щракнете върху Създаване на пиксел за да стартирате процеса.

Добавете име за вашия пиксел и щракнете върху Напред.

Инсталирайте основния код на Facebook Pixel

След това трябва да изберете опция за инсталиране на вашия пикселен код. Можеш използвай Приставка за мениджър на маркери за да инсталирате пиксела, ако използвате уебсайт на трета страна, който поддържа този вид интеграция. Или можете копирайте и поставете пикселния код ръчно. Ако не се чувствате комфортно да настроите сами пиксела, ще имате възможност изпратете кода на уеб разработчик или доверен приятел.

Ако сте избрали опцията за копиране и поставяне на кода, ще видите страницата Install Pixel Base Code. Щракнете в полето за код, за да копирате кода към клипборда. Сега всичко, което трябва да направите, е поставете го в заглавните маркери на вашия уебсайт под SEO настройките. Ако не сте сигурни как да направите това, вашият уеб хост трябва да има инструкции.

Забележка: Бутонът за опция Advanced Matching ви позволява да събирате още повече данни от вашия уебсайт, като собствено име и телефонен номер. Това е усъвършенствана функция, която обикновено се използва за уебсайтове за електронна търговия.

Ако използвате Leadpages или друга услуга на трета страна, просто инсталирайте кода по същия начин в заглавните маркери на вашата страница. Ето пример.

Инсталирайте кода на събитието на Facebook Pixel

Щракнете върху Напред да се вземете друг фрагмент от код Вие инсталирайте на определени уеб страници да се проследяване на действията, предприети на тези страници. Както бе споменато по-рано, кодовете за събития ви позволяват създайте силно насочени реклами и научете повече за вашата аудитория.

Решете кой код на събитието искате да проследявате. Ако изберете например Пълна регистрация, можете да добавите стойността на всяка завършена регистрация, за да проследявате допълнителни конкретни страници и да създавате насочени реклами в бъдеще.

Изберете кода на събитието искате да проследите и щракнете в полето с код да се копирайте го. Тогава поставете кода на събитието на съответните страници на вашия уебсайт.

Щракнете върху Напред за да преминете към следващата стъпка.

Последната стъпка е да тествайте състоянието на пикселите. Отидете на вашия мениджър на реклами и изберете Пиксели. Ако състоянието на пиксела е активно, пикселът е инсталиран правилно. Може да отнеме около 20 минути, докато състоянието бъде актуализирано.

Как Facebook Pixel подобрява насочването на рекламите Ви

Целта на пиксела във Facebook е да ви помогне да научите повече за хората, ангажирани с вашето съдържание. Можете да използвате тази ценна информация, за да създадете продукти и съдържание, които да се харесат по-добре на тази аудитория.

Също така е ценно за насочване на вашите реклами във Facebook. Можете да насочите към хора, които са попаднали на определена страница от вашия уебсайт (като публикация в блог), но не са се включили в надстройката на съдържанието.

Ето пример за реклама, насочена към персонализирана аудитория и изключваща друга персонализирана аудитория. С помощта на пиксела можете да пренасочите хората, които са се ангажирали със съдържанието ви, но не са се включили, и да изключите хората, които са кликнали, за да изпълнят призива за действие.

Пикселът може да ви помогне да постигнете редица конкретни цели за вашия бизнес. Ето няколко примера за това как можете да го използвате.

Използвайте Pixel за генериране на потенциални клиенти

Facebook рекламите често се използват от бизнеса за генериране на потенциални клиенти. Например, ако сте раздаване на безплатен артикул като работен лист или контролен списък, може би провеждайте рекламна кампания във Facebook, за да доставите тази оферта на целева аудитория.

Пикселът ще проследете всички, които попаднат на страницата с оферта. Ако хората се включат в безплатния ресурс, те ще бъдат пренасочени към страница с благодарности.

Да предположим, че искате да насочите друга реклама към персонализирана аудитория от хора, които са кликнали върху целевата страница, но не са се включили в офертата. Да направя това, насочете рекламата към хора, които са попаднали на основната целева страница, но не са попаднали на благодарствената страница.

Вие създайте потребителски аудитории вътре в Мениджър на реклами. Вземете решение за стратегия за това как ще генерирате нови възможни клиенти и използвайте пиксела, за да проследите конкретните си цели.

Използвайте кода на събитието за покупка, за да проследявате резултатите от кампанията

Инсталирането на кода на събитието за покупка на уеб страницата, където се извършват покупки, ви позволява анализирайте бюджетите за конкретни кампании.

Да предположим например, че сте създали реклама във Facebook, за да насочите хората към страницата за регистрация в уебинар и да продадете нов продукт на всеки, който се регистрира. Използвайте пиксела за проследете всички покупки от уебинара и сравнете общата сума с разходите си за реклама във Facebook за да анализирате ефективността на кампанията си.

Как да вляза във Facebook Pixel Data

Отидете на страницата Pixel в Ads Manager за да получите достъп до анализи, генерирани от пиксела.

Първо ще видите графика колко пъти е изстрелял пикселът ви през последните 14 дни.

Под графиката ще намерите четири раздела, които ви помагат да анализирате пикселните данни. Ето кратко описание на това, което намирате във всеки раздел:

Събития: Вижте всички кодове на събития, които сте избрали всеки път, когато използвате пиксела. Зелената точка показва, че вашият пиксел е активен.

URL адреси: Вижте точния URL адрес, където пикселът се задейства, както и всички URL адреси на трети страни. Тези данни ви помагат да прецените популярността на определена публикация в блог или продуктова страница. Можеш вижте последните 14 дни на вашата пикселна активност.

Домейни: Разберете от кои домейни се изстрелва вашият пиксел. Тази информация е полезна, ако имате няколко уебсайта или използвате сайтове на трети страни. В някои случаи ще видите уебсайтове, където вашият пиксел не е инсталиран. Това е препращащият уебсайт, който е изпратил някого до една от страниците на вашия уебсайт. Пример може да бъде публикацията ви за гости в чужд блог.

Устройства: Вижте кое устройство е използвано при изстрелване на пиксела. Ако забележите, че повечето хора използват мобилни устройства, за да се ангажират с вашето съдържание, в бъдеще можете да пускате само мобилни реклами.
Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!
.
Обобщение

Facebook пикселът е много мощен инструмент и разработването на стратегия за постигане на конкретни бизнес цели ще ви помогне да разберете как да се ангажирате с настоящите клиенти и да намерите нови възможни клиенти.

Дори да не планирате да рекламирате веднага, инсталирането на пиксела във Facebook ще ви помогне да разберете как хората се ангажират със съдържание на вашия уебсайт. Инсталирайте основния пикселен код на вашия уебсайт и Facebook ще започне да проследява незабавно.

Какво мислиш? Как ще използвате пиксела във Facebook, за да създадете нови потенциални клиенти за вашия бизнес? Уведомете ни в коментарите по-долу.