Защо подкастингът е тенденция Маркетолозите трябва да следват: Проверка на социалните медии

Обмисляли ли сте подкастинг за вашия бизнес?

Чудите ли се дали сега е подходящият момент да започнете?

За да науча за невероятния растеж и възможностите, които съществуват за търговците, интервюирам Майкъл Улф за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Майкъл Вълк, който е домакин на Подкаст NextMarket. Той е и главен анализатор в NextMarket Insights, където той проследява нарастващия свят на подкастинг. Подходът на Майкъл към анализа на подкастинг е уникален.

Майкъл споделя изследването, което е направил, за да му помогне открийте повече за подкастинга и къде се насочва пазарът.

Ще открийте защо бизнес категорията е една от най-големите области за растежи причината, поради която рекламодателите сега обръщат внимание.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Подкастинг за търговци

Проведени изследвания, за да се открие повече за подкастинга за бизнес

Майк е анализатор и обича да се задълбочава в теми, които обикновено са около технологиите и медиите. Тъй като обаче е голям фен на подкастите, той забеляза това повече хора бяха започнали да ги използват, въпреки че не видя съответна промяна в отношението на хората в медийния свят.

През последните пет години подкастингът се разглежда като по-малко популярна форма на медия. Дори стартиращите онлайн и нови медии не са го възприели. Затова Майк реши да се разрови и да разбере защо.

Майк разговаря с много хора, включително големи имена като домакини Адам Карола, Ира Глас от Този американски живот и Стивън Дъбнър от Freakonomics. Той също така е имал контакт с хора зад кадър в организации като Либсин и Microsoft.

По време на изследванията си Майк записва всички разговори, които е водил с тези хора, което води до статия, за която той пише Форбс през април 2013 г. наречен „Забавни и iPhone: Защо подкастът най-накрая си идва сам по себе си.”

Чуйте аудио клипа по-долу, за да разберете какво трябва да каже Адам Карола.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

Apple притежава предимно инвестиционната страна на подкастите с iTunes. Светът на подкастите не е виждал големи инвестиции в технологии, разработчици или рискови капиталисти.

Ще разберете какъв инерция е видял Майк, що се отнася до инвестиционната страна на тази платформа, и какви категории подкастинг са показали голям растеж.

Чуйте предаването, за да разберете какво Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2013 г. разкри за какво мислят търговците за подкастинг.

През 2013 г. подкастингът е забелязал някакво повишение и ако да, защо?

Майк обяснява как отборите в Libsyn и SoundCloud, които хостват файловете, са забелязали феноменален растеж. Също така някои от известните подкастери са виждали трафика да достига нови рекорди в броя на изтеглянията всеки месец.

Всички знаци са от гледна точка на метриката. Когато говорите с хората за техния брой, определено има ръст.

Когато погледнете графиките на iTunes, ще забележите има нови подкасти, стартирани всеки ден / седмица в редица категории.

Майк казва, че част от причината за растежа на тази платформа е, че много хората виждат подкастинга като по-малко пренаселен канал от блоговете. Това е и форма на по-задълбочен ангажимент.

Ще откриете какво е създало идеалната буря за този нов ръст в слушането и защо новата технология, вградена в автомобилите, ще даде съвсем нова възможност.

Подкастите са многозадачна платформа, която позволява на хората да ви отделят около 20 минути от времето си всеки ден или седмица, за да ви слушат. Много е интимно и слушателите ви опознават на по-дълбоко ниво.

Големите имена на подкастерите, които вече имат огромна мрежа зад гърба си, за да подхранват своите шоута, са забелязали огромен ръст в изтеглянията.

Тогава има Марко Армент, който е технологичен човек и един от ключовите програмисти отзад Tumblr. Неговият подкаст е напълно независим от всичко, свързано с медийното лице. Ще разберете видовете изтегляния, които той получава за епизод, и откъде ги кара.

Чуйте предаването, за да откриете броя изтегляния, което се разглежда като голямо постижение за независимите подкастери.

Нишките, които Майк вижда да се събират от неговите интервюта

За Подкаст NextMarket, Майк интервюира всички, включително топ подкастери, разработчици на приложения и хора зад големите мрежи. От тези интервюта той забелязва, че има много експерименти около монетизирането на подкасти.

Майк е чувал това ако можете да получите над 10 000 изтегляния, възможно е да привлечете интерес от някои първокласни рекламодатели като Квадратно пространство. Това е прагът за реклама от трети страни.

Винаги можете да рекламирате собственото си съдържание. Това се вижда много в пространството за бизнес и солопренер. Някои хора правят подкасти, за да изградят платформа за собствените си продукти.

Ще чуйте за нова платформа Наречен Патреон, което позволява на феновете да станат покровители на любимите си създатели на съдържание и изпълнители.

Чуйте предаването, за да разберете защо в подкаст има предложение за стойност.

Категорията бизнес подкаст

Майк вярва, че бизнес подкаст категорията е една от най-големите области за растеж.

Въпреки че някои подкасти - като Дейв Рамзи и Сюз Орман—Свързани с традиционните медии, Майк казва, че е видял най-голям ръст през последните година-две в независимата категория. Можете да видите много сцепление за самостоятелни предприемачи и експерти по маркетинг.

Майк е развълнуван да види хора, които са напълно независими, прегръщат подкастинг. Например Пат Флин от Интелигентен подкаст за пасивни доходи е евангелист за платформата. Този тип подкастър се появява и като гост в други независими предавания на подкастери.

Чуйте предаването, за да чуете какво Майк разбира под ефект на пакет плъхове.

Късно ли е да започнете подкаст?

Майк вярва, че има предимства да бъдеш рано пристигащ. Всеки, който е първи в категория, често може да изгради публика.

Все още има място на пазара за подкастери и много възможности. Преди всичко, трябва уверете се, че качеството на звука е страхотно, в противен случай хората ще се настроят. Следващата стъпка е да имате висококачествено съдържание.

Един от начините да тествате това пространство е да да се появяват в предавания на други хора. Това е чудесен начин да разберете дали се чувствате комфортно зад микрофона.

Има толкова много ниши, за които хората искат да знаят. Тук е възможността.

Чуйте предаването, за да разберете защо последователността е ключът към успеха на подкастинга.

Започват ли рекламодателите да забелязват подкастинг?

Майк вярва, че рекламодателите започват да забелязват. Ако слушате подкасти, вероятно ще чуете имената Squarespace, Звукова и Citrix. Рекламодателите вече осъзнаха, че подкастите са жизнеспособна среда с висока конверсия.

Ще чуете защо помага нека личността, която прави подкаста, прочете рекламното копие.

Показателите са доста лесни за разглеждане, тъй като често има код на талон, свързан с конкретния подкаст. Можете да видите колко добре се преобразува.

Тъй като пазарът узрява от гледна точка на показателите и рекламната инфраструктура и се отбелязва конверсията, тогава той ще се превърне в по-големи рекламодатели и агенции, които се включват. Когато аудиторията е там, рекламодателите ще дойдат.

Вече можете да видите подкаст агенции и рекламни агенции, които продават реклама. Целта на Jeff Ullrich’s The Mid Roll и Norm Pattiz’s PodcastOne платформите трябва да помагат на подкастерите да се свързват с рекламодатели. Начинът, по който ще се продават подкасти, ще бъде голяма работа.

Чуйте предаването, за да разберете какво още предстои, което ще привлече повече рекламодатели.

Други тенденции на хоризонта за подкастинг

Майк казва, че хората искат намери добър талант да се включат в техните подкаст мрежи. Има много независими гласови таланти, които вършат чудесна работа и не са свързани.

Ще започнете да виждате още нови услуги за подкаст слушане и приложения от традиционните медийни плейъри. Например, iHeartRadio има музикална услуга и също има стартира беседа версия.

По-утвърдени хора ще излязат от страната на предаването и радиото, за да създадат някакъв вид услуга с изговорена дума, като подкаст или приложение.

Майк чувства, че ще се появят много нови творчески гласове. Да бъдеш креативен е огромна възможност. Нещото, което е толкова страхотно при подкастите в сравнение с радиостанциите, е това нямате времеви ограничения. Въпреки че трябва да бъдете дисциплинирани относно това, което правите и какво създавате.

Ще откриете защо Майк чувства това подкастите са на етап завръщане, и ще бъде по-голям от всякога.

Така че, ако не се занимавате с подкастинг, тогава стартирайте подкаст. Ако вече сте замесени, поздравления и се придържайте към него.

Слушайте предаването, за да разберете как всички тези различни форми на медии се смесват и съчетават и след това се разпространяват през всички различни платформи.

Други споменавания в шоуто

Подкастът тази седмица е спонсориран от Social Media Marketing World.

Светът на маркетинга на социалните медии 2014 е нашата физическа мегаконференция, която ще се завърне в Сан Диего, Калифорния на 26, 27 и 28 март.

Конференцията включва повече от 80 сесии в четири основни писти: социална тактика, социална стратегия, управление на общността и маркетинг на съдържание.

Категорията за маркетинг на съдържание включва подкастинг, видео маркетинг и блогове.

Това са някои от сесиите за подкастинг:

• Шест причини, поради които подкастирането е най-добрата инвестиция за изграждането на вашата платформа - Cliff Ravenscraft
• Как да стигнете до своя подкаст: Какво работи и какво не - Пат Флин
• Топ подкастерите разкриват тайните на осигуряването на приходи от вашето шоу - Ерик Фишър с Рей Едуардс, Клиф Рейвънскрафт и Джон Лий Дюма
• Как да изградим доверие и авторитет чрез подкастинг: Съвети от професионалистите - Джон Лий Дюма с Дан Милър, Лу Монгело и Луис Хаус
• Как марките използват подкасти, за да достигнат до нова аудитория и да се откроят - Лора Мансфийлд

Ако искате да видите вълнението за тази конференция, вижте нашия хаштаг # smmw14.

Бъди сигурен за Разгледайте повече за конференцията.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Майкъл Улф на неговия уебсайт.
• Абонирайте се за подкаста NextMarket на iTunes или SoundCloud.
• Слушай Подкаст проект, който изброява всички интервюта на Майкъл.
• Прочетете статията на Майкъл за Форбс: Забавни и iPhone: Защо подкастът най-накрая си идва сам по себе си.
• Прочетете повече от Майкъл на Форбс: Печелене на пари с подкасти вече не само за рекламите.
• Разгледайте Адам Карола, Ира Глас от Този американски живот и Стивън Дъбнър от Freakonomics.
• Научете повече за Либсин и Microsoft, компаниите зад инструментите за подкастинг.
• Разгледайте диаграмата на подкаст iTunes.
• Насочете се към Марко Армент, чийто подкаст е напълно независим.
• Погледни Патреон, нова платформа, която позволява на феновете да станат покровители на любимите си създатели на съдържание и изпълнители.
• Разгледайте Дейв Рамзи и Сюз Орман, чиито предавания са обвързани с традиционните медии.
• Научете повече за Пат Флин от Интелигентен подкаст за пасивни доходи и Джон Лий Дюма в Предприемач в огън.
• Насочете се към Квадратно пространство, Звукова и Citrix.
• Прочети за The Mid Roll прави, за да помогне на подкастерите да се свържат с рекламодатели.
• Погледни iHeartRadio Talk.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2014.
• Свържете се с Емили на адрес [имейл защитен] ако се интересувате от корпоративно спонсорство за Social Media Marketing World 2014.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за подкастинг за търговци? Моля, оставете вашите коментари по-долу.