Как да използвате 360-градусово видео във вашия маркетинг в социалните медии: Проверка на социалните медии

Използвате ли видео в социалните си канали?

Мислили ли сте за 360-градусови видеоклипове?

360-градусовите видеоклипове произвеждат повече ангажираност и задържане на съобщения от обикновените видеоклипове.

В тази статия ще го направите научете как да създадете 360 видео и да го използвате за вашия бизнес.

Какво е 360-градусово видео?

360-градусовите видеоклипове (известни също като VR или виртуална реалност) са клипове, показващи сферичен сценарий, при който камерата е записала всички възможни ъгли на околната среда.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Когато гледате 360 видеоклипове, можете взаимодействайте и изберете съдържанието, което гледате. На компютър можете вижте 360 видеоклипове с Chrome, Opera или Firefox. Щракнете и плъзнете мишката върху видеоклипа, за да видите различни ъгли

. Вие получите още по-добро преживяване при гледане на мобилни устройства. Просто преместете смартфона си, за да видите различни ъгли.

Можеш подобрете мобилното изживяване, като гледате видеоклипа в a Картон зрител, което позволява 3D-интерактивно изживяване на видеото.

360 видеоклиповете не са нови за социалните медии, тъй като YouTube ги представи през март 2015 г. и ги направи на разположение за видеореклами няколко месеца по-късно. Оттогава няколко компании са възприели новата технология, произвеждайки видеоклипове, които оставят зрителите изумени.

Съвсем наскоро Facebook също направи тази технология достъпна, което вероятно ще допринесе за стартирането на нова тенденция в социалните медии.

Как да създадете 360 видеоклипове

Създаването на 360-градусово видео е по-лесно, отколкото си мислите. Софтуерът, предоставен с вашата камера и социалната мрежа, където хоствате видеоклипа, управлява по-голямата част от процеса. Нямате нужда от разширени познания за редактиране на софтуер.

За да създадете 360-градусово видео, Следвай тези стъпки:

Вземете 360 камера

Създаването на 360-градусови видеоклипове изисква специална камера с обективи, които покриват всички ъгли около камерата.

Също така е възможно да създадете тези видеоклипове, като използвате шест камери, записващи едновременно в конфигурация на куб. Този процес обаче обикновено е по-сложен и изисква разширено редактиране.

Някои от моделите камери, предлагани в момента на пазара, са Рико Тета, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo и Bublcam.

Запис в режим 360

За да запишете 360-градусово видео, трябва да промените мисленето си за изцяло нова технология, като си спомните, че ще записвате всичко около камерата.

С традиционни видео, може да имате реквизити, скрити извън рамката, за да ви помогнат с вашето видео, като телесуфтер, други хора и т.н. Всичко това ще бъде видяно в 360 видео.

Визуализирайте видеоклипа

Видеоклипът от 360 използва същия файлов формат като всеки друг видеоклип и не може да бъде визуализиран в сферичен режим, без да се използва специфичен софтуер (или мрежа от социални медии).

Всички камери предоставят свои собствени приложения за предварителен преглед на вашите видеоклипове, което ви дава представа за крайния резултат. Не забравяйте обаче, че тези приложения са само зрители. Видео файлът не се преобразува в специален формат.

Редактирайте видеото

Преди да публикувате 360 видеоклипове онлайн, можете да ги редактирате с повечето софтуер за редактиране, за да включите заглавия и бутони, да регулирате цвета, да обедините клипове, да добавите фонова музика и т.н.

Когато редактирате, ще работите със странен формат на изображението, който е просто плоско разтегнато представяне на сферичен запис, както е показано тук.

Този изглед може да направи процеса на редактиране малко предизвикателен в началото. Но в действителност редактирането на 360-градусово видео не е по-сложно от редактирането на всяко друго видео.

Качете видеоклипа

И накрая, най-важната и лесна стъпка от всичко е да качите видеоклипа си. Процесът е толкова лесен, колкото качването на което и да е друго видео. Както Facebook, така и YouTube автоматично ще разпознаят клипа като 360 видео и ще го подготвят за гледане. Нищо друго не е необходимо.

Създаването на 360 видеоклипове е относително прост процес. Ако сте готови започнете с 360 видеоклипове за вашия бизнес, ето няколко начина за използвай идеи по-долу, за да засилите ангажираността си в социалните медии.

# 1: Представете вашите продукти

Nescafé е една от първите компании, които виждат потенциала на тази технология. В момента компанията го използва, за да покаже на зрителите как се произвежда кафето им. В следващото видео (част от поредица) компанията показва на потребителите първата стъпка от производствения процес: събирането на кафе на зърна.

Кампанията отива една стъпка напред с a мобилно приложение за iOS и Android, което включва допълнителни видеоклипове. Компанията раздава и 10 000 маркови зрители от картон на 13 пазара по време на събития и като награди за онлайн състезания.

С тази кампания Nescafé не само показва на потребителите свежестта и естественото събиране на кафето им, но също така създава страхотна марка, докато генерира нови клиенти.

Друга компания, която ефективно използва 360 видеоклипове, за да привлече потребителите със своите продукти, е Mercedes. По време на тазгодишното автомобилно изложение IAA във Франкфурт производителят на автомобили представи някои концептуални автомобили, както и други модели. Mercedes не искаха опитът да бъде ексклузивен само за участниците в събитието, затова те създадоха това видео като начин за увеличаване на ангажираността на потребителите и разширяване на обхвата на тяхното съобщение.

# 2: Популяризиране на дестинации

Ще намерите някои от най-добрите приложения на 360 видеоклипа в индустрията за туризъм и хотелиерство. Qantas успешно популяризира някои от най-популярните дестинации в Австралия с 360 видеоклипа.

В следващото видео (направено в сътрудничество с Hamilton Island Resort и Samsung), Qantas се фокусира не само върху местоположение (което е впечатляващо само по себе си), но също така позволява на зрителите да изпитат какво означава да пътувате до тази дестинация Qantas. Като такова видеото включва снимки от пилотската кабина по време на полет и кацане, както и пътническата кабина.

Не е нужно да сте глобална компания с милиони долари, за да използвате тази технология. Всъщност 360 видеоклипове стават популярни сред туристическите блогъри и YouTube, които често имат ограничен бюджет и технически ресурси. Много пъти зрителите се доверяват повече на своите мнения, тъй като чувстват лична връзка.

# 3: Споделете Adventure

Кой не обича да гледа видеоклипове за екшън на почти невъзможни дейности, които могат да се изпълняват само от няколко избрани смелчаци? Повечето от нас нямат умения (или смелост) да правят неща като бънджи скокове или скачане с парашут или шофиране на кола от Формула 1. Но все още сме любопитни какво е усещането да изживееш тези приключения.

Както се очакваше, Red Bull е ранен внедрител на тази технология. Придържайки се към стратегията си за представяне на приключенски спортове, за да популяризират своята марка, те направиха тази още една стъпка напред, като позволиха на потребителите да бъдат част от тези невероятни преживявания.

Приключенските спортове също могат да се използват за популяризиране на места на открито по много по-активен начин, както в следващото видео, създадено от Норвежката туристическа служба в сътрудничество с Red Bull.

Преместете видеоклипа (погледнете нагоре в небето), за да видите как е внедрена марката.

# 4: Подобрете видео блоговете

Вероятно сте запознати с Зак Кинг, Интернет знаменитост, която стана популярна чрез създаването на микро-видеоклипове, които включват себе си, правейки магически трикове.

Сега Zach също създава 360 видеоклипове със същия тип съдържание. Той не само продължава да носи ефекта на уау, но и този нов видео формат позволява на зрителите да бъдат част от действието.

Други видео блогъри с по-традиционен подход към съдържанието, използвайте 360 видеоклипове като начин да оставите последователите си да бъдат част от историите, които споделят. Това е чудесен начин да увеличите ангажираността.

Такъв е случаят с Луис Коул, който ежедневно създава видеоклипове от пътуванията си по света. В следващото видео можете да видите как една средна тема придобива нови нива на интерес, когато зрителите могат да се присъединят към действието и да бъдат част от момента.

# 5: Представяне на събития

Популяризирането на събитие обикновено изисква показване на снимки или видеоклипове на това, което хората могат да очакват на това събитие. Какъв по-добър начин да направите това, отколкото да оставите хората да бъдат част от това събитие?

Когато YouTube пусна 360 видеоклипа през март 2015 г., един от първите канали за създаване на съдържание за този нов формат беше Tomorrowland, един от най-големите фестивали за електронна музика в света.

Всъщност следващото видео е първото 360 видео, качвано някога в YouTube.

# 6: Продуцирайте късометражни филми

Друго интересно приложение, което някои компании приемат, са късометражни филми. Идеята не е толкова да се направи директно популяризиране на марката, а по-скоро да се позволи на зрителите да се потопят в история, в която са представени продуктите на компанията.

Това е, което Mini прави с Кампания Mini Connected, което представлява поредица от късометражни филми, които позволяват на зрителите да се присъединят към историята.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini също използва тази кампания за генериране на потенциални клиенти, като предлага безплатни картонени зрители на потребители, които искат да изпитат филмите във виртуална реалност (т.е. комбиниране на 360 видеоклипове и 3D).

Dimension Gate, компания за производство на видео за виртуална реалност, намери интересен начин да популяризира своята марка. Вместо да използват традиционна демо макара, за да покажат някои от най-добрите си творби, те са създали поредица от кратки филми на ужасите с цел генериране на вирусност, което от своя страна помага да се увеличи марката им излагане.

Можете да гледате един пример (по ваша преценка).

# 7: Разработване на музикални видеоклипове

Много художници се присъединяват към тенденцията към 360 видео като начин за увеличаване на обхвата на тяхното съдържание и генериране на повтаряща се консумация. Както знаете, колкото повече слушате песен, толкова по-вероятно е тя да заседне в главата ви. Артистите обаче трудно карат хората да слушат една и съща мелодия отново и отново, освен ако не са твърди фенове.

Чудесно решение на този проблем са 3D видеоклиповете. Тъй като е предизвикателство да видите всичко, което се случва в клипа, много зрители ще го гледат няколко пъти, за да задоволят любопитството си, като по този начин слушат мелодиите много пъти.

Това постига шведският музикант и DJ Avicii в следващия видеоклип.

Wild Child, базираната в Остин независима група с по-малък бюджет, използва подобен подход. Чрез редуване на поредица от кратки сцени, групата успя да създаде усещане за потапяне и да накара зрителите да искат да гледат видеоклипа отново и отново.

# 8: Създайте потапяща телевизия

Един от ключовите фактори за успех в социалните медии е ангажиране с вашата аудитория. И няма по-добър начин да направите това, отколкото като направите аудиторията си част от производството на вашето съдържание.

Британското телевизионно шоу Strictly Come Dancing се присъедини към тенденцията 360, като позволи на зрителите да изпитат някои от най-добрите изпълнения директно от сцената. Това позволява на зрителите да избират собствено съдържание, като същевременно стимулират множество гледания.

Друго чудесно приложение на завладяваща телевизия, където зрителите имат контрол над това, което искат да видят, са документалните филми за природата. Следващото видео от Discovery Channel е отличен пример за това.

Това е чудесен начин да накарате потребителите да си спомнят конкретно предаване или да се абонират за платена телевизионна услуга.

Заключение

Въпреки че 360-те видеоклипа в социалните медии са съвсем нови, тяхното използване нараства бързо, главно поради гъвкавостта на съдържанието и високите нива на ангажираност на потребителите.

Освен това, пускането на тях 360-градусови видеоклипове във Facebook отваря нов фронт във войната за видео върховенство, което в момента се поддържа между Facebook и YouTube. С надеждата да получат повече трафик, възможно е тези мрежи да пуснат допълнителни функции, за да направят 360-градусовите видеоклипове още по-добра опция за марки и зрители.

Какво мислиш? Какъв е вашият опит с 360 видеоклипове? Обмисляте ли да ги използвате в стратегията си за съдържание? Какви други приложения можете да се сетите? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.