Как да комбинирате текстово и визуално съдържание за по-добра социална ангажираност: Проверка на социалните медии

Поддържате ли отделни актуализации на текст и изображения?

Обмисляли ли сте как текстовото и визуалното съдържание се допълват взаимно?

Сдвояването на визуално съдържание с умен, описателен текст може да създаде истинска маркетингова сила, която води до повече взаимодействие.

В тази статия ще ви покажа седем начина, по които компаниите използват визуално съдържание, за да получат по-добра цялостна ангажираност.

# 1: Илюстрирайте своя слоган

Повечето марки имат текстови слогани, но колко от тях извличат максимума от тях? Всеки актуализация в социалните медии, която пишете е възможност да покажете, както и да кажете, значението на вашия слоган.

Слоганът на Red Bull - Gives You Wings - е описателен и ви дава доста добра представа за това, за което се стремят. Но когато компанията използва снимки, за да подсили писмения слоган, става реално и вълнуващо.

Това вълнение им помага да поддържат своите пазарен дял.

Просто измерено анализира актуализациите на Red Bull в социалните медии и установи, че снимките представляват само 5% от публикациите им, но осигуряват 90% от ангажимента им в Twitter и Facebook.

# 2: Променете вашата инфографика

Инфографика осигуряват до 120-180% повече ангажираност, отколкото само текстови публикации. Проблемът е, че толкова много търговци публикуват едни и същи видове инфографики (обикновено тежки графики), че вашата може лесно да бъде пренебрегната, особено ако това е вариация на същата тема.

Intel стартира образователна кампания, използвайки инфографика да привлече вниманието и да намали онлайн споделянето.

Забележете как инфографиката на Intel използва снимки от гледна точка на потребителя? Няма графика, която да се види. И текстът наслагва информация за имената, която повечето хора са обмисляли да споделят онлайн (или вече са споделяли).

Отколкото създаване на инфографика с карикатурни икони, статистически данни или графики, използвани от Intel добре направени снимки и кратък текст, за да се съобщи какво потребителите трябва и какво не трябва да споделят онлайн.

Поставянето на oversharing в контекста на гледната точка на читателя помага направете инфографиката лична и свързана с нея.

# 3: Направете вашата марка персонализирана

Един проблем в социалните медии се губи зад лого и корпоративен имидж на „голям бизнес“. Дори ако сте в по-сериозен бранш като данъчна подготовка, счетоводство, банкиране или застраховане, винаги можете добавете човешка перспектива към вашия бизнес.

Блок H&R е в ниша, която е по-сериозна и в повечето случаи сериозна ниша може да доведе до скучно съдържание. Но H&R Block реши да не бъде „повечето случаи“.

Компанията за данъчно изготвяне използва страницата си във Facebook, за да споделете a чувство за хумор със забавни илюстрации и шеги.

С почти 380 000 фенове във Facebook, H&R Block вижда средно над 500 ангажимента на публикация и близо 30% от ангажираните фенове. Не е лошо за ниша, за която повечето хора обикновено не са развълнувани да говорят.

# 4: Покажете какво продавате

Нека бъдем честни. В крайна сметка ние, търговците, сме използване на социални медии за продажба на нещо. Не подценявайте простата тактика за показване на снимки и описване на това, което продавате.

Нов търговски обект в Riverwalk в Ню Орлиънс беше първият по рода си, предлагащ луксозна местна мода и кухня. Аутлетът реши използвайте Instagram, за да направите малко шоу и да разкажете.

The Riverwalk Ню Орлиънс‘Акаунтът в Instagram е изпълнен с изображения и описания на отличителни предмети и храни и привлича бърз отговор - те удвои броя на последователите си и бързо увеличиха присъствието си онлайн.

# 5: Разкажете по-голямата история

С толкова много виртуални преживявания, които се предлагат в наши дни, някои фирми са изправени пред предизвикателството дори да вкарат хората на вратата.

Музей в Бруклин изпита този проблем и се възползва от случая, като натрупа впечатляващо присъствие в социалните медии във Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube и Instagram.

Музеят разполага със снимки и видеоклипове, които оживяват колекциите му и във всеки акаунт се записва включват надписи, които предоставят контекст. Резултатът е хиляди харесвания и споделяния.

Комбинацията от красиви изображения, факти, фон и допълнителна информация създава огромен социален отговор. Музеят също използва геомаркиране, за да подтикне фино феновете и последователите да го посетят Музеят лично.

# 6: Създаване на текстови наслагвания

Не е тайна, че потребителските връзки водят до успех в бизнеса и продажбите. Помислете какво вълнува вашите клиенти за вашия продукт и измислете кратки фрази, които предават това усещане.

Сдвоете фразите с изображение че засилва както вашия продукт, така и настроенията на вашите клиенти за печеливша ангажираща комбинация.

Зелено планинско кафе се свързва с аудиторията си по този начин. Потребителите им са свързани с поговорки като „Кафето ми помага да стана сутрешният човек, който не съм.“ Допълнително значение и връзка са добавя се към фразата, когато е поставена върху празна страница и химикал на бюро (предполага, че не се свършва много работа, преди да се кафе).

Техните фенове се нуждаят от малко помощ, за да започнат деня си и след като коментират и харесат актуализацията, искат да споделят настроението с другите.

Отговорът на повечето прозрения и снимки на Green Mountain Coffee е стотици и дори хиляди харесвания и споделяния, и впечатляващ брой коментари.

# 7: Поискайте истории за фенове

Какво да не обичам генерираното от потребителите съдържание? Това е лесен начин за насърчават повече участие на публиката докато насочвате прожекторите към тези фенове - и това подчертава, че вашите продукти се използват от щастливи клиенти.

REI стартира своите 1440 кампания за да документират любовта на феновете си към открито. Кампанията имаше за цел да публикува снимка на фенове, които се наслаждават на открито за всяка минута от един ден (1440 минути).

Те поканиха феновете да споделят свои снимки с описания, които включват времето на деня, в който са щракнали снимката. Например, „06:37 ч. - Джоана Х. беше в планината Крейтън. Снимка от # REI1440Project, отбелязваща всяка минута, прекарана навън. "

The отговор на проекта беше огромен и генерираното от потребителите съдържание създаде силна общност, демонстрира евангелисти на марки и накара хората да се връщат, за да видят напредъка на кампанията.

Обобщавайки

Актуализациите на текст и изображения не трябва да се изключват взаимно. Използвани заедно, те са сила, с която трябва да се съобразяваме и може да е разликата между мимолетен поглед и истинска ангажираност.

Какво мислиш? Как интегрирате текст с визуалното си съдържание? Имали ли сте повече успех само с изображения или комбинация от текст и изображение? Оставете коментарите си по-долу.