Как да създадете статии в LinkedIn, които хората ще четат и споделят: Проверка на социалните медии

Създавате ли писмено съдържание? Чудите се как статиите в LinkedIn могат да подобрят експозицията ви?

В тази статия ще научите как да създавате статии в LinkedIn, които увеличават обхвата и ангажираността ви в LinkedIn.

Статии в LinkedIn vs. LinkedIn Posts: Каква е разликата?

Докато Постове в LinkedIn и актуализациите на състоянието са ограничени до 1300 знака, статиите в LinkedIn могат да бъдат с дължина до 125 000 знака, което ви дава повече възможност да покажете своя опит и знания. Писането на статии също е чудесен начин да започнете разговори и да повишите видимостта си на платформата.

Когато някой гледа вашия Профил в LinkedIn превъртане покрай раздела „Информация“, те ще видят полето „Статии и активност“. В това поле последната статия, която сте написали (независимо дали наскоро или преди години), ще заеме половината от кутията. Това видно разположение подчертава съдържание, което е от основно значение за вас и вашата марка.

Ако не сте публикували никакви статии в LinkedIn, това поле просто ще показва последните ви четири дейности, които може да споделят или харесват чуждо съдържание. Марката ви не получава същата експозиция, ако сте публикували само публикации, а не статии. Всъщност марките на други хора може да привлекат вниманието.

Когато отворите статия в LinkedIn, за да я прочетете на работния плот, към статията на човека се появява връзка към статии. Кликването върху тази връзка ще покаже всички написани от тях статии в LinkedIn. Ако разглеждате статия в мобилното приложение, просто плъзнете наляво, за да прочетете следващата статия от този човек.

Чрез последователното писане на статии, използвайки платформата за публикуване на LinkedIn, ще изградите библиотеката си със съдържание и ще дадете на потребителите възможност да научат повече за вашия бизнес и да изградят лоялност.

Как да изберем теми за статията си в LinkedIn

Когато пишете статии в LinkedIn, искате да демонстрирате своето лидерство, експертиза и познания в бранша. Новини и актуализации от вашия бранш правят добри теми за писане.

Можете също така да отговорите на въпрос, който вашата аудитория има. Кои са често задаваните въпроси, които получавате, когато срещнете някой от вашата мрежа? Ако сте член на група във Facebook, която съдържа вашите идеални клиенти, внимавайте за въпроси, които се задават отново и отново. Поддържам списък в приложението за бележки на компютъра си с идеи за публикации в блогове и статии.

Ако една от вашите публикации в LinkedIn получава много годеж (коментари и разговор) от вашата мрежа, това може да е добра тема за статия с дълга форма.

След като разберете за какво искате да пишете, ето как да създадете статията си в LinkedIn.

# 1: Напишете нова LinkedIn статия

Започнете, като отидете в раздела Начална страница на LinkedIn и щракнете върху връзката Напиши статия в горната част на страницата.

След като щракнете върху тази връзка, се отваря инструментът за публикуване LinkedIn. Тук създавате статията си.

Изберете заглавието си

За да добавите заглавие към статията си, щракнете върху полето Заглавие и въведете заглавие.

Изберете заглавие, което ще привлече вниманието на потребителите в емисията и ще ги накара да искат да кликнат, за да прочетат статията. Помислете също така какви термини търси вашата идеална аудитория. „Как да“ и да номерирате заглавия („7 причини да започнете да пишете статии в LinkedIn днес“) обикновено се представят добре на платформата.

Форматирайте статията си за лесно четене

Следващата стъпка е да форматирате статията си по начин, който улеснява консумацията на информацията.

Тъй като сме бомбардирани с информация и текст онлайн, най-добре е да използваме по-кратки текстови абзаци, осеяни с изображения. Този подход прави статията ви по-лесна за четене, което е особено важно, когато хората консумират съдържанието чрез мобилното приложение LinkedIn.

Добавянето на подзаглавия, точки с надпис и получер шрифт също подобрява четливостта, както можете да видите в примера по-долу.

Лентата с инструменти за форматиране в горната част на страницата ви позволява да изберете стилове Normal, Heading 1 и Heading 2; прилагайте удебелен шрифт, курсив и подчертаване към текста; създаване на маркирани и номерирани списъци; и използвайте стил на кавички.

За да се свържете с външен източник в тялото на статията, първо изберете съответния текст. След това щракнете върху иконата Link (най-вдясно на лентата с инструменти), въведете URL адреса и щракнете върху Apply.

Професионален съвет: Винаги включвайте призив за действие в статията си. За илюстрация попитайте хората за техните коментари (чудесен начин да предизвикате разговор) или да се свържат с вас. Връзките към вашия уебсайт, подкаст или социални медии също ще работят тук. Когато някой остави коментар, можете да му отговорите и увеличаване на ангажираността на вашия профил.

# 2: Включете изображения, видео или мултимедия в статията си в LinkedIn

В горната част на статията можете да добавите изображение на корицата. За целта щракнете върху областта над заглавието и качете изображение от вашия компютър. LinkedIn препоръчва да се използва изображение 744 x 400 пиксела за най-добри резултати.

След като добавите изображение на корицата, на екрана се появяват две опции за позициониране и бутон Изтриване. Под тези бутони има поле, където можете да добавите надпис и кредит за снимка.

Ако нямате подходящо изображение на корицата под ръка, разгледайте сайтове като Разпръскване или Pixabay за безплатни стокови снимки, които можете да използвате. Изберете изображение, което ще привлече вниманието на вашите читатели в емисията на LinkedIn и ще ги накара да искат да кликнат върху статията, за да я прочетат. Уверете се също, че имате разрешение за използване на това изображение.

В допълнение към изображението на корицата, вие също ще искате да вградите съответните изображения и видеоклипове в тялото на статията си. За да добавите изображение или видео, щракнете върху иконата вляво от тялото на статията.

В изскачащия прозорец ще видите опции за добавяне на изображения, видеоклипове, слайдове, връзки или фрагменти от код.

За да вградите публикация в Instagram, туит или друга връзка във вашата статия, кликнете върху иконата Връзки и поставете връзката си в изскачащото поле.

# 3: Публикувайте и споделяйте статията си в LinkedIn

След като напишете статията си и добавите изображения и връзки, какво следва? Имайте предвид, че докато създавате статията си, LinkedIn автоматично я запазва като чернова. Когато сте готови да го публикувате, просто кликнете върху Публикуване в горния десен ъгъл на страницата.

Професионален съвет: За да увеличите видимостта на статиите си в LinkedIn, отворете настройките за поверителност и задайте профила си на обществен. За да направите това, щракнете върху снимката на потребителския си профил, изберете Настройки и поверителност и изберете настройката Редактиране на вашия публичен профил. От дясната страна на следващата страница се уверете, че обществената видимост на вашия профил е зададена на Включено. След това превъртете надолу до Статии и Активност и се уверете, че е зададено да се показва.

Споделете вашата статия

След като публикувате статията си, ще искате да я споделите. Щракнете върху бутона Споделяне в долната част на статията си, за да видите опциите за споделяне. Не забравяйте да споделите с тези места в LinkedIn:

• Вашата лична емисия в LinkedIn
• Съобщение в LinkedIn (ако е уместно)

Когато споделяте статии в личния си канал в LinkedIn, добавяне на хаштагове може да ви помогне да получите повече изгледи на връзката. LinkedIn насърчава използването на хаштагове, когато създавате публикации и ще предложи хаштагове за използване. Понастоящем LinkedIn не поддържа хаштагове вътре статии.

Когато споделяте статията си в емисията, кажете на мрежата си защо я споделяте и добавете подходящи хаштагове към публикацията. Хештеговете, които използвате редовно, се показват първо.

Когато започнете да въвеждате нов хаштаг, LinkedIn ще предложи най-подходящите хаштагове, които да използвате.

Можете също така да споделите вашата статия с Facebook, Twitter и други социални платформи и във вашия имейл бюлетин.

Защо трябва да споделите повторно статията си в LinkedIn

Статиите имат много по-дълъг живот от публикациите в LinkedIn. И докато можете да преглеждате анализите за вашите публикации само за 60 дни, анализите за статии са достъпни за 2 години. (Забележка: След като публикация или статия са получили повече от 10 показвания, можете да осъществите достъп до данни за нея.)

Можете да дадете на статия нов живот, като я споделите повторно чрез публикация в LinkedIn, която насочва потребителите към тази статия. Имам няколко статии в LinkedIn, които все още получават коментари година или 18 месеца след публикуването им. Статиите с инструкции (например „Как да напиша добър профил на заглавието за LinkedIn“) изглежда се представят най-добре с моята аудитория.

Когато споделяте повторно статия в емисията с новини, фокусирайте се върху една основна точка или ъгъл от статията. След това няколко дни по-късно споделете отново статията си в новинарската емисия, но този път се съсредоточете върху друг момент.

За да визуализирате това, ако статията ви е около 10 причини, поради които някой трябва да присъства на вашето събитие на живо, избройте една или две от тези причини при първото повторно споделяне на статията. Когато го споделите повторно няколко дни или дори седмица по-късно, обсъдете някои от другите причини.

Ще видите подкастери или блогъри, които ефективно използват тази тактика във Facebook, Twitter и Instagram. Просто приемете същия метод, за да получите повече прегледи и четения на вашите статии в LinkedIn.

# 4: Анализирайте ефективността на статиите си в LinkedIn

Вашата статия в LinkedIn получава изглед, когато някой кликне върху нея, за да я прочете. (Изгледът за публикация, от друга страна, се отчита, ако някой превърти покрай публикацията в емисията с новини.)

За да видите анализа на статиите си, щракнете върху изображението на вашия профил и изберете Преглед на моя профил. След това превъртете надолу до статии и дейност.

Щракнете върху Вижте всички статии и изберете статията, за която искате да видите анализа. (Имайте предвид, че можете също да видите анализите за вашите публикации и тук; просто изберете Публикации в горната част на емисията.)

Кликнете върху долната дясна опция в сиво… ”х мнения на вашата статия. "

Изскачащият прозорец, който се показва, ще покаже анализите за вашата статия. Можете да видите броя показвания, както и дали някой е споделил повторно вашата статия.

Ще намерите и информация за хората, които са разгледали статията ви, включително:

• Компанията, в която работят
• Тяхната длъжност
• Тяхното местоположение
• Как повечето хора са намерили вашата статия (чрез LinkedIn или друг уебсайт)

Как можете да използвате тези данни? Ето няколко примера:

• Ако сте публикували статия и няколко души от една компания са я разгледали, свържете се с някой от тази компания.
• Ако провеждате събития или говорите публично и зрителите ви са от едно конкретно място, помислете дали да не изберете това място за следващата си работилница.
• Ако заглавието на длъжността не отговаря на целевата аудитория, до която се опитвате да достигнете, може да се наложи да промените съобщенията си.

Имайте предвид, че вие ​​сте единственият човек, който има достъп до тези данни. Някой друг, който чете статията ви, няма да може да види тази информация.

Заключение

LinkedIn непрекъснато увеличава обхвата си. През последните няколко години пейзажът се променя от платформа, насочена към набиране на персонал, към богата на съдържание платформа. Потребителите на LinkedIn споделят съдържание и актуализации и провеждат разговори. Писането на статии в LinkedIn е чудесен начин да се откроите на платформата, да демонстрирате своя опит и да получите видимост при целевата си аудитория.

Какво мислиш? Ще се опитате ли да пишете статии в LinkedIn? Какви теми смятате, че ще резонират с вашата аудитория в LinkedIn? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за LinkedIn маркетинг:

• Научете как да използвате демографските данни на LinkedIn като маркетингов инструмент.
• Научете как да използвате четири маркетингови функции на LinkedIn за подхранване на потенциални клиенти.
• Открийте как да създадете стратегия за съдържание на страница в LinkedIn.