Реклама в социалните медии: Ново изследване за маркетолозите: Проучвател на социални медии

Чудите се дали все още си струва да рекламирате в социалните медии в наши дни? Търсите данни, които да ви покажат къде трябва да инвестирате рекламните си разходи?

В тази статия ще откриете прозрения, които разкриват как колегите търговци планират своята социална реклама и кои платформи предлагат нови възможности за поставяне на реклами.

# 1: Социалните реклами все още са от значение

Adobe Digital Insights ’2018 State of Digital Advertising Report показва, че рекламите в социалните медии са насочили три пъти повече не-клиенти от съществуващите клиенти към уебсайтовете на дребно към края на 2017 г. Накратко, хората разглеждат социални реклами и кликват върху тях повече от всякога.

За вкъщи: Ефективността на платените социални медии като канал за придобиване на клиенти не намалява. Ако искате да участвате в действието и да се възползвате от собствените си реклами в социалните медии, трябва да знаете къде виси целевият ви пазар.

Кои социални мрежи използват и как ги използват? След като получите тези данни, ще знаете къде да поставите по-голямата част от рекламните си долари, за да достигнете до хората, които искате да достигнете.

# 2: Facebook Messenger има голям интерес за маркетолози и рекламодатели

В момента Facebook има 2.23 милиарда активни потребители месечно и според Social Media Examiner’s Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г., платформата води пакета с голяма разлика, когато става въпрос за предпочитанията на търговците към платени социални медии.

На въпрос кои форми на платени социални медии редовно използват, 72% от търговците казват, че най-често използват традиционни реклами във Facebook (7% използват Facebook Messenger реклами), последвана от реклами в Instagram, която е на второ място с 31% от търговците, които използват платени реклами в платформата.

Освен това LinkedIn, YouTube и Twitter работят с врата и врата с 13%, 12% и 11% от търговците, използващи реклами на тези платформи съответно. Pinterest и Snapchat се появиха като последен избор за реклама през последната година.

Макар че едно е да сравните рекламата си с това, което правят другите търговци в момента, друго е да знаете какво трябва да правите в бъдеще. Съществуват ли определени платформи, върху които трябва да погледнете? На кои рекламни платформи ще се фокусират вашите колеги маркетолози през следващите 12 месеца?

Докато 85% от търговците заявиха, че не използват Facebook Messenger ботове при проучването си 51% от анкетираните заявяват, че планират да ги използват в своя маркетинг в бъдеще.

За вкъщи: Докато Facebook очевидно е най-използваната социална платформа за платена реклама в момента, данни от социалните медии Докладът за маркетинговата индустрия показва, че маркетолозите също са готови да инвестират в други платформи, за да видят дали и как работа.

Опитните маркетолози ще отбележат засиленото приемане на Messenger и ще формулират план да се възползват от това чрез реклами в Messenger, тъй като използването на чатбот и увеличаване на маркетинга на Messenger

# 3: IGTV и Facebook Watch може да са ключови за достигане до по-млада аудитория

Отчетът за състоянието на цифровата реклама на Adobe Digital Insights за 2018 г. също разкрива, че 50% от Gen Z (18- и 19-годишни) и 42% от Millennials (20- до 36-годишни) смятат, че социалните медии са най-подходящият канал за реклами.

С по-добро насочване от всякога, потребителите съобщават за рекламите, които виждат, че се чувстват по-насочени към тях. Младите хора са особено съгласни с това и те са демографски най-вероятно да се обърнат към социалните медии, когато изследват нов продукт или услуга за покупка.

Освен това, прозрения от Shareablee’s State of Social TV 2018 докладът разкрива, че 70% от анкетираните на възраст между 18 и 24 години гледат телевизионни предавания с продължителна форма на различни онлайн платформи. От тази група 47% биха продължили да гледат любимите си телевизионни предавания в социалните медии, ако бяха на разположение там.

Имайки това предвид, стартирането на Facebook Watch и IGTV сигнализират за други жизнеспособни места, с които маркетолозите да експериментират видеореклами в поток. Наистина, eMarketer докладва че разходите за социални видеореклами нарастват и че някои рекламодатели определено търсят повече от традиционната емисия за разположение на рекламите.

За вкъщи: Все повече хора, особено младите поколения, търсят в социалните медии отговори какво да купят и къде да го купят. Видеорекламите в поток по време на дълготрайно видео съдържание могат да предоставят ново решение за марки, надяващи се да достигнат до тези потребители чрез платена социална мрежа.

# 4: Интересът на маркетолозите към реклами в Pinterest и Snapchat може да расте

Facebook и Instagram са платформите, на които търговците планират да увеличат своите платени рекламни усилия. Четиридесет процента от търговците планират да увеличат използването на реклами във Facebook, а 28% планират да увеличат използването на реклами в Instagram.

Платформите, използвани най-малко за реклами през последната година, са Pinterest и Snapchat. Изумително висок процент от търговците (90% за Pinterest и 94% за Snapchat) казват, че не са използвали реклами на нито една платформа.

Значителен брой от анкетираните заявиха, че не планират да използват реклами на Pinterest (73%) или Snapchat (81%) в бъдеще. Тези числа обаче могат да изглеждат по различен начин в близко бъдеще. Осемнадесет процента от търговците казват, че планират да увеличат рекламните усилия в Pinterest, а 12% планират да увеличат рекламните разходи за Snapchat.

През последните месеци Snapchat направи крачки, за да подобри показателите си за ефективност на рекламите чрез отчитане и измерване от първа и трета страна, може би в опит да допълнително ухажва тези новозаинтересовани рекламодатели.

За вкъщи: Платената социална програма продължава да расте на всички платформи. Тъй като повече търговци осъзнават колко е важно да се срещат с клиентите там, където се намират, те ще се обърнат към по-малки платформи, за да достигнат до тази основна аудитория.

Щракнете тук, за да намерите статии и ресурси за използване на реклами във Facebook за популяризиране на вашия бизнес.

Какво мислиш? Готови ли сте да се потопите по-дълбоко в платените социални медии до края на 2018 г. и да преминете през 2019 г.? Как мислите, че платените социални ще ви помогнат да развиете бизнеса си през следващите месеци? Моля, уведомете ни в коментарите по-долу.