Как да оптимизираме рекламния си бюджет между Facebook и Instagram: Проверка на социалните медии

Рекламирате ли в Instagram и Facebook? Чудите се колко да планирате за всяко разположение на платформата?

В тази статия ще научите как да използвате функцията за разделен тест на Facebook, за да разкриете как най-добре да разпределите рекламните си разходи във Facebook и Instagram.

Разпределянето на рекламни разходи чрез автоматично разположение във ваш интерес ли е?

Когато рекламирате чрез платформата на Facebook, имате четири основни възможности за разположение: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Много собственици на малък бизнес разчитат на Facebook (препоръчително) функция за автоматично поставяне за да разделят рекламния си бюджет между тези разположения.

Въпреки че повечето фирми ще видят добри резултати от тази опция, може би се чудите дали по-големите разходи за Instagram ще доведат до по-добри резултати. Или може би просто се чудите дали рекламите в Instagram ще работят за вас.

Е, как да разберете? Изпълнете разделен тест за една кампания с два еднакви рекламни набора и разделете рекламата, харчете 50/50 между Facebook и Instagram.

The Функция за разделен тест на Facebook ви позволява бързо и лесно тествайте различни версии на рекламните си кампании, за да видите какво работи и кое не, за да можете да вземете решения, подкрепени с данни, за да подобрите бъдещите рекламни кампании (вместо да разчитате на червата си). Готови ли сте да започнете?

# 1: Настройте разделен тест за представянето на Facebook и Instagram

Първо, отворен Facebook Business Manager или Мениджър на рекламии създайте нова кампания. Имайте предвид, че функцията за разделен тест на Facebook работи със следните 10 цели на кампанията: Трафик, Приложение Инсталирания, генериране на потенциални клиенти, конверсии, видео изгледи, продажби по каталог, обхват, ангажираност, съобщения и марка Информираност. За този пример, изберете целта Трафик.

След като изберете целта си, въведете име за кампанията си и включете функцията Create Split Test, което е точно под това. Тогава щракнете върху Продължи да се движи напред.

Докато работите по създаването на рекламния набор, ще видите раздела Променлива. Щракнете върху падащото меню Какво искате да тествате да разкрие четири опции: Creative, оптимизация на доставката, аудитория и разположение. За този Facebook сплит тест, изберете Разположение.

След като направите своя избор, Facebook автоматично изгражда два отделни рекламни набора, които можете да модифицирате, за да се фокусирате върху конкретно разположение на платформата.

В раздела Набор реклами A, щракнете върху бутона Редактиране на разположения за да разкрие всички налични опции за разположение. Премахнете избора на Instagram, Audience Network и Messenger. Това ще гарантира, че рекламата ще се показва само във Facebook емисии, незабавни статии, видеоклипове в поток, дясна колона, предложени видеоклипове, пазар и истории.

Сега превъртете надолу до секцията Ad Set B и щракнете върху бутона Редактиране на разположения. Този път премахнете избора от Facebook, Audience Network и Messenger. Това ще гарантира, че рекламата ще се показва само на разположения в Instagram Feed и Stories.

Ако промените някакви настройки в раздела Мобилни устройства и операционни системи или използвате някакви специфични изключения, уверете се, че сте разширяване на идентични обозначения или изключения в двата рекламни набора.

Сега попълнете подробностите за раздела за аудитория и раздела за оптимизация на доставката от рекламния набор.

Когато стигнете до раздела Разделен тестов бюджет и график, ще видите две опции: Доживотен бюджет и Дневен бюджет. За този тест, изберете Дневен бюджет.

Ще видите, че Facebook автоматично предлага $ 200 на ден бюджет. Тъй като се опитвате да научите къде да разпределите значителен бюджет, не е нужно да харчите огромна сума пари тук. Започнете с малък дневен бюджет от 2 до 5 долара.

Следващата е променливата split. В падащото меню Split ще видите две опции: Even Split и Weighted Split. Изберете Even Split. Тази настройка гарантира, че 50% от бюджета ви ще бъдат разпределени за реклами, показващи се във Facebook, и 50% ще бъдат разпределени за реклами, които се показват в Instagram.

За графика имате две възможности. Ако ти изберете опцията Run Split Test Starting Today, изберете 7 дни от падащото меню Продължителност.

Ако ти изберете Задайте начална и крайна датаопция, задайте 7-дневен спред за дата.

Продължителността на експеримента ви ще варира в зависимост от уникалните характеристики на вашата аудитория, но резултатите трябва да видите след 4-7 дни.

Сега завършете рекламното си рекламно послание и започнете да пускате рекламите си.

Бележка за вашите индивидуални реклами: Винаги, когато провеждате тест за разделяне във Facebook, е важно да го направите тествайте само по една променлива наведнъж. Тъй като тествате ефективността на разположението, трябва да сте сигурни, че сте пуснете еднакво рекламно рекламно послание и в двата набора реклами. Всяка разлика в изображения, копие на реклама или призив за действие ще помрачи резултатите.

# 2: Анализирайте резултатите

Както бе споменато по-горе, препоръчвам ви провеждайте кампанията си за една седмица. В края на това време можете да проверите резултатите.

Отворете Facebook Ads Manager и кликнете върху раздела Кампании. Потърсете малка икона на бутилка до името на кампанията за бързо намиране на вашата кампания за разделен тест.

Кликнете върху името на кампанията, и тогава кликнете върху нивото на рекламния набор за разкриване и сравняване на резултатите.

# 3: Използвайте резултатите от ефективността, за да разпределите бюджета си между Facebook и Instagram

Когато погледнете резултатите от рекламите си, проверете дали разходите за реклама са относително равни на двете платформи.

Тогава можете преминете към анализ на обхвата и честотата. При равни други условия, вижте метриката цена на резултат за да ви помогне да решите как да разпределите бюджета си между разположения:

• Ако цената на резултат е по-ниска за Instagram, разпределете по-голямата част от рекламните си разходи за Instagram за бъдещи стартирания на тази кампания.
• Ако цената на резултат е по-ниска за Facebook, помислете за разпределяне на по-малко от вашите рекламни разходи за Instagram за бъдещи стартирания на тази кампания.

Ако не се забелязва ясна аномалия в изпълнението, помислете за удължаване на теста за още 7 дни.

Заключение

За съжаление няма очевиден отговор на въпроса: „Как да разделя разходите си за реклама между разположения във Facebook и Instagram?“ За някои бизнеси разделянето на бюджета на половина работи чудесно. Други може да открият, че все още трябва да похарчат до 75% от бюджета си за Facebook и 25% за Instagram. Независимо от вида на бизнеса, който притежавате, разделното тестване е най-добрият начин да разберете кое работи най-добре за вас.

Какво мислиш? Ще тествате ли ефективността на разположението за вашите реклами в Instagram и Facebook? Споделете вашите резултати с нас в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Намерете седем разширени съвета за подобряване на ефективността на кампанията във Facebook.
• Научете как да създадете ефективна рекламна кампания във Facebook.
• Открийте седем често срещани фактора, които възпрепятстват ефективността на рекламите във Facebook.