Промени в рекламите във Facebook: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Пускате ли реклами във Facebook?

Запознати ли сте с последните промени?

За да проуча редица скорошни промени във Facebook, които ще повлияят на всички рекламодатели, интервюирам Джон Йомър.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джон Loomer, маркетинг експерт, който е специализиран в рекламата във Facebook. Джон е домакин на Публикация в социалните медии и блогове в JonLoomer.com.

Джон изследва промените в рекламите във Facebook и какво трябва да знаете.

Ще откриете актуализации на правилото за текст 20%, персонализирани аудитории и други.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Промени в рекламите във Facebook

Промяната на правилото за текст от 20%

Джон обяснява защо е създадено правилото 20% и казва, че доскоро всяко рекламно изображение във Facebook с повече от 20% текст ще бъде отхвърлено. Съотношението на текста се измерва чрез поставяне на решетка върху изображението и ако има текст в повече от 5 от 25 полета, то се счита за над 20% ограничение на текста.

Тъй като Facebook е изоставил правилото, рекламодателите могат да имат толкова текст, колкото искат в изображението си. Колкото повече текст в изображението обаче, толкова по-малко обхват ще получи и толкова повече ще струва пускането на такава реклама.

Сега, когато качите изображение в Инструмент за наслагване на текст, Facebook ще оцени изображението като: ОК, Ниско, Средно и Високо.

Facebook е общ за насоките, обяснява Джон, но вече няма мрежа. По принцип нулевият текст означава, че е добре и 20% текст се счита за нисък. Ако обаче сравнете примера на Facebook за 20% до действителното правило от 20%, всъщност е малко повече от 20%.

Facebook казва, че ако досега сте спазвали правилото 20%, вероятно няма да видите промени. Джон обаче смята, че системата за откриване на текста е малко бъги, въпреки че все още е рано. Например той говори за изображение на природата, което е било отбелязано, че има текст.

Джон казва, че най-добрият подход е да се тества. Експериментирайте с малко или никакъв текст във вашите изображения и сравнете резултатите. Ще трябва да определите какъв текст ви е абсолютно необходим.

Логото е друг потенциален проблем, тъй като не всички лога са създадени еднакво. Логото на Джон никога не е било маркирано. Понякога обаче го откриват, а понякога не.

Много рекламодатели и потребители обичат мемите и големия текст с призив за действие и сега могат да ги стимулират. Джон казва, че вероятно трябва да направите ръчна оферта и да наддавате наистина високо, за да видите тази реклама, но никога не знаете. Може да е изключително ефективно.

Слушайте предаването, за да разберете дали мащабът на текста се възпроизвежда на органични публикации.

Персонализирани аудитории във Facebook

Джон е голям фен на Персонализирани аудитории във Facebook, което създава аудитории на хора, посетили вашия уебсайт. Той е мощен, тъй като тези хора вече знаят кой си. Въпреки това, обяснява Джон, има слабост в тази аудитория.

Всички аудитории не са създадени равни. В аудитория от хора, които са посетили вашия сайт през последните 180 дни, някои са посетили веднъж, други са посетили 50 пъти. Някои хора отскочиха след три секунди и дори не си спомнят да са били там, докато други са прекарали часове на вашия сайт. Доскоро не можехте да разграничите двете.

С новото разширена функция на потребителските аудитории на уебсайта, можете да създадете аудитория въз основа на честотата. Например, базирайте се на това колко пъти някой е посетил уебсайта ви или е извършил конкретно действие, като покупка или регистрация.

Сега, когато Джон популяризира публикациите си в блога, вместо да насочва всички посетители на уебсайта си през последните 180 дни, той се фокусира само върху тези, които са посетили поне три пъти. Качеството и цената на кликване на уебсайт са много по-добри.

В допълнение към честотата, можете да създадете персонализирана аудитория въз основа на секция или раздели на вашия сайт, както и на времето на сайта. Например можете да насочите само към хора, които са били на вашия сайт за един час през последните 180 дни.

Джон отбелязва, че създаването на персонализирана аудитория за времето на сайта е осъществимо само в API, а не чрез Power Editor. Има обаче инструменти, които имат достъп до API за реклами във Facebook. Джон казва да потърсите „Алтернативи на Facebook Power Editor“ или да разгледате Driftrock, инструмент, който той е използвал в миналото.

Посещенията на сайта могат да се извършват чрез Power Editor. Когато създавате аудитория, изберете Персонализирана комбинация. След това щракнете върху URL съдържа. Може да е раздел, домейн, каквото и да е. След това посочете колко пъти през последния X брой дни.

В началото Джон използваше персонализирани аудитории за популяризиране на съдържание и регистрации. Той създаде четири или пет различни аудитории и четири или пет различни рекламни набора. Той е насочен към хора, които през последните 180 дни са посещавали сайта 1 път, 2 до 5 пъти, 6 до 10 пъти, 11 до 15 пъти и т.н. Обикновено следва тенденцията, която бихте очаквали, продължава той. Колкото по-често посещават уебсайта ви, толкова по-добри са вашите резултати.

През последните няколко месеца беше пуснат видео ангажимент за потребителски аудитории във Facebook.

Друго ново допълнение, казва Джон, е водеща реклама по поръчка на аудитория.

Водещи реклами са начин за рекламодателите да събират възможни клиенти от потребителите, без да ги изпращат на уебсайт. Потребителят кликва върху изображение, което прилича на типична реклама с връзка, и то се преобръща във формуляр, който предварително попълва информацията (име, имейл адрес). Всичко, което някой трябва да направи, е да подаде.

В миналото не можете да създадете аудитория от водеща реклама, тъй като потребителите не са били изпращани към уебсайта Ви. Сега с персонализираната аудитория за водеща реклама имате възможност да създавате аудитории от всеки, който изпраща. Можете да продадете, изключите ги от това да виждат тази реклама отново и да създадете аудитории от хора, които са кликнали, но не са изпратили или са кликнали дали са подали или не.

По същество тези хора са по-ценни от тези, които игнорират рекламата Ви.

Трябва ли да настроим всички персонализирани аудитории на максимум 180 дни? Джон казва, че зависи. Бихте искали да използвате кратка продължителност, за да показвате много конкретна реклама в продължение на четири дни, след като някой се регистрира за нещо.

Като цяло това е неинтуитивно, продължава той. Бихте очаквали 30-дневната аудитория да бъде по-ценна от 180-дневната. Това не е непременно така. Това, което Джон смята, че се случва, е, ако дадете на Facebook по-голяма аудитория, с която да работи, това им дава по-добър размер на извадката за оптимизиране.

Джон организира потребителските си аудитории въз основа на име, за да може лесно да ги намери. Веднага щом напише публикация в блог и натисне Publish, Джон създава публика за нея, за да може да я изключи. Не е необходимо да популяризира тази публикация пред хора, които вече са я прочели.

Въпреки че можете да създадете персонализирана аудитория след факта, Джон казва, че е по-умно да го направите в момента, в който създавате съдържанието.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за това как да използвам информация от вашия Google Analytics за информиране на потребителски избор на аудитория.

Динамични реклами

Facebook промени динамичните реклами на продукти на динамични реклами, отчасти защото се отнася за повече от материални стоки. Динамичната реклама ви дава възможност да качите продуктова емисия. Така че, ако имате сайт за електронна търговия със стотици или хиляди продукти, не е нужно да създавате различна реклама (и различна персонализирана аудитория) за всеки продукт.

Първо качете емисия. Това може да бъде или статична емисия, която променяте, или такава, която отива към URL адрес, който се актуализира. Facebook има емисия с вашите продукти, техните връзки, изображения, описания и цени. След това създайте рекламен шаблон с предварително избрани променливи. Например, поставете името на продукта в заглавието на връзката и то изтегля описанието за този раздел. Дори създавате информация за попълване на празното за копието, цената и т.н.

След това въз основа на страницата, която хората посещават на вашия сайт или продукта, който разглеждат, можете динамично да им покажете продукт в реклама.

Джон казва, че ако обмислите аудиторията и копирате, за да създадете 10 различни реклами за 10 различни продукта, вероятно ще имате повече успех. Това обаче не е възможно за сайт за електронна търговия със стотици или хиляди продукти.

Туристическата компания е един вид, който би се възползвал от промяната на динамичните реклами, тъй като пътуването не е осезаем продукт. Уебсайт, където някой може да резервира полет и хотелски стаи, може да показва динамично реклами. Например въз основа на полети може да показва динамични реклами за хотели в района. Ценообразуването също би било динамично.

Слушайте предаването, за да разберете дали можете да интегрирате динамични реклами в множество уебсайтове.

Други съображения за рекламата

С функции като Платно, Facebook се опитва да направи впечатлението на потребителите завладяващо, за разлика само от текста. Джон обяснява как Платно изглежда като реклама с връзка, но съдържанието веднага се зарежда в телефона ви, без да посещавате уебсайт. Прилича много на незабавна статия, с изключение на това, че не се изтегля от емисия от вашия сайт, което правят незабавните статии.

Facebook ви дава редактор за създаване на реклама на платно и не е нужно да сте дизайнер, за да я създадете. Добавете различни елементи, независимо дали става въпрос за текст, изображения, въртележки, продуктови емисии или видеоклипове.

Първоначално Canvas беше само в рекламен формат. Сега потребителите имат възможност да създават реклами по органичен начин. Джон казва, че можете да създадете някои невероятни преживявания с Canvas. Вместо да споделяте видео само в една органична публикация, споделете куп неща.

За нещо, основано на продукт, включете видео, което представя продукта и след това има въртележка с три различни изгледа или вариации. Можете също така да имате емисия за продукти под нея, която автоматично зарежда всички начини за закупуването му.

Видеото на живо е голямо, но както беше отбелязано в статия на TechCrunch, оттогава има огромна слабост няма чакалня за видео на живо. Трябва да направите заобиколни решения, като например да създадете събитие. Имате възможност да го популяризирате, но само като записано видео след факта.

Джон казва, че можете да се обзаложите, че Facebook знае, че това е слабост и те могат да спечелят повече пари, ако позволят на потребителите да планират и популяризират своите видеоклипове на живо.

Чуйте предаването, за да чуете мислите на Джон за това дали можете да използвате 360 изображения и видео в реклами.

Мрежата на публиката

The Мрежа на публиката е начинът рекламодателите да достигнат до целевата аудитория във Facebook, когато тези хора са далеч от Facebook. Той е партньор в мобилните приложения. Така че, ако някой използва приложение, той може да види реклама във Facebook отдолу или изскачащ прозорец, въпреки че по това време не е във Facebook. Рекламодателят печели от Facebook Audience Network.

Това се разшири до незабавни статии. Така че, когато издателите създават незабавна статия, те могат да вграждат в себе си реклами, които са или техни собствени реклами, или реклами от аудиторията в мрежата. Следователно други рекламодатели могат да достигнат до хората, които четат вашите незабавни статии и вие като издател можете да спечелите пари от това.

Въпреки че Audience Network в момента е скромен, подземен вариант, Джон казва, че в дългосрочен план това може да е потенциал AdWords и AdSense съперник. Това е рекламната мрежа на Facebook далеч от Facebook. Ако издателите започнат да го поставят на своите уебсайтове, а не само на своите незабавни статии, и получат повече тъй като насочването е толкова добро в рекламите във Facebook, хората може да започнат да го предпочитат пред AdWords и AdSense.

Чуйте предаването, за да научите повече за мрежата на аудиторията.

Откритие на седмицата

Граматично е като проверка на правописа за вашите публикации в социалните медии. Дори когато публикувате нещо в социалната мрежа, което смятате за перфектно, хората понякога коментират с корекции. Или сте написали нещо неправилно, или сте използвали грешен правопис на дума. Граматично поправя това.

Grammarly е софтуер, както и разширение на браузъра. Изтеглете родното приложение безплатно на вашия Mac или Windows компютър. След това плъзнете и пуснете документи и ще извърши проверка на правописа и граматиката. Има и разширения на браузъра за Safari, Chrome и Firefox, които извършват проверка на живо на каквото и да пишете в мрежата.

Програмата анализира и вашето писане за неправилно използване на думи. Той подчертава всички грешки, точно като стандартната проверка на правописа. След като видите проблем, можете да го отстраните.

Безплатната програма на Grammarly има много функционалност, но има налични опции за платено надграждане, които правят още по-интензивна проверка и предложения.

Благодарение на Кори Макги, един от нашите слушатели, който ни изпрати тази находка. електронна поща [имейл защитен] за да споделите любимите си открития с нас.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Grammarly работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..

Facebook обявява промени всяка седмица, което е предизвикателство за тези, които правят Facebook маркетинг.

По време на нашата 8-ма годишна среща на върха за социални медии, имаме 12 сесии, посветени на маркетинга във Facebook, обхващащи всичко - от реклами във Facebook до видео на живо във Facebook.

Открийте най-новите техники от хора, които са в окопите, експериментирайте и разберете какво работи с маркетинга във Facebook.

Ще попиете 39 маркетингови сесии в социалните медии преподавани от най-добрите професионалисти в социалните медии, включително Мари Смит (съавтор, Facebook маркетинг: Час на ден), Майкъл Стелцнер (основател, Изследовател по социални медии), Ким Гарст (автор, Ще се изправи ли истинският, който моля), Joel Comm (съавтор, Twitter Power 3.0), и Ейми Портърфийлд (съавтор, Facebook Marketing All-in-One за манекени) –Само да назовем само няколко. Те ще споделят най-новите си тактики за маркетинг в социалните медии с вас.

Освен това Джон ще говори на тема „Как да използвам водещите реклами във Facebook“. Вижте цялото дневен ред.

Открийте най-добрите и най-новите начини за предлагане на пазара на вашия бизнес Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, и Snapchat.

Намерете нови начини да подобрите съдържанието си и да измервате резултатите си с включени сесии видео, видео на живо, визуален маркетинг, анализи, и маркетингови инструменти–Всичко от уюта на вашия дом или офис.

Регистрирайте се сега за Среща на върха за успеха на социалните медии 2016 г..

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Джон за неговата уебсайт.
• Свържете се с Джон Facebook и следвайте @JonLoomer.
• Вземете Jon’s Тест за реклами във Facebook за да получите достъп до неговите безплатни уеб семинари.
• Слушай Публикация в социалните медии.
• Погледнете новото Инструмент за наслагване на текст и Facebook’s пример за новата насока.
• Научете повече за разширени потребителски аудитории на уебсайтове и създайте потребителски аудитории.
• Разгледайте Driftrock.
• Разгледайте водещи реклами по поръчка на аудитории и създайте a водеща реклама.
• Научете повече за динамични реклами и създайте a динамична реклама.
• Опитай Платно.
• Прочетете Статия на TechCrunch за чакални за видео на живо.
• Разгледайте Мрежа на публиката във Facebook.
• Научете повече за Google AdWords и AdSense.
• Разгледайте Граматично.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Прочетете Доклад за индустрията за социални медии за 2016 г..

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за промените във рекламата във Facebook? Моля, оставете вашите коментари по-долу.