Как да започнем с маркетинг на визуално съдържание: Проверка на социалните медии

Искате ли да използвате визуално съдържание във вашия маркетинг в социалните медии?

Имате ли нужда от помощ за започване?

Не е нужно да сте професионален дизайнер или фотограф, за да създавате интересни изображения и видеоклипове.

В тази статия ще го направя споделяйте инструменти и съвети за добавяне на визуално съдържание към вашия маркетингов микс.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Използвайте лесни инструменти за работния плот

Важно е да можете създавайте и споделяйте визуално съдържание без да се налага да чакате трета страна да го проектирате, особено когато трябва да мислите бързо и да реагирате в реално време.

Никога преди не сме имали толкова удивителен диапазон от Направи си сам инструменти за проектиране на наше разположение. Всъщност само преди две години бяхме ограничени до два избора: изучаване на сложни програми като Photoshop или Illustrator или наемане на дизайнер.

Не се застъпвам за премахване на вашия дизайнер. Няма съмнение, че дизайнерът е неразделна част от създаването на страхотна марка. Казвам, че можете да направите много неща, когато разполагате с подходящите инструменти.

За улесняване на нещата ви препоръчвам започнете със следните два инструмента на вашия работен плот: Canva и PicMonkey.

Canva е DIY инструмент за проектиране, който е толкова лесен за използване, всеки може да влезе и да създаде привлекателни изображения за минути. Canva предоставя швейцарски шут на предварително проектирани шаблони. (Въпреки че можете да проектирате и невероятни персонализирани изображения, това са шаблоните, които искам да подчертая.)

Можеш изберете от шаблони, които работят с Facebook, Pinterest, Google+, блогове и др. Canva винаги произвежда повече шаблони и дизайни. Всъщност, точно когато пишех тази публикация, за една нощ се появи нов шаблон за публикация в Twitter.

В допълнение към безброй шаблони, Canva предлага функции като филтри, шрифтове, текстове, стилове и възможност за качване на ваши собствени изображения. Ти ще си създаване на персонализирани изображения за нула време.

Другата опция за настолен компютър, която предлагам, е PicMonkey. Това е инструмент за редактиране на снимки, но може да бъде много повече от това. PicMonkey разполага с редица икони, графики, филтри и дизайни, идеални за създаване изображения в социалните медии.

Една от най-удобните функции е, че можете използвайте всеки шрифт, инсталиран на вашия компютър в рамките на програмата - вашите шрифтове се показват в селектора на шрифтове с всички шрифтове PicMonkey. Сега това е готино.

PicMonkey има и забавна страна, предлагайки много странни и забавни шаблони за почивка, пълни с с празнична тематика икони, изображения и шрифтове. Това улеснява всеки търговец планирайте тържества и събития и бързо създавайте свързано визуално съдържание.

Както Canva, така и PicMonkey предлагат супер полезни уроци и страхотни блогове, за да започнете. И двете платформи непрекъснато развиват своята функционалност, така че победителят е маркетологът, който трябва да създава ежедневно оригинално визуално съдържание - това сте вие!

# 2: Дизайн на маркови шаблони

Полезна тактика за лесно и ефективно създаване на визуално съдържание е създаването на поредица от маркови шаблони, които можете да използвате за почти всякакви цели по всяко време (например, популяризиране на събитие, тържество или пускане на продукт).

Тук може да се наложи вашият дизайнер - помолете го създайте прост фонов шаблон, който вашият екип може да използва за наслагване на текст, като този по-горе от Y Travel Blog.

Уверете се, че дизайнерът включва важни елементи като вашето лого, фирмени цветове и URL адрес.

Когато шаблонът за фон е проектиран, всичко, което трябва да направите, е да добавите вашето персонализирано съдържание (вижте по-горе) и имате привлекателно изображение, което можете да споделяте надалеч.

# 3: Партидни изображения на кампании

Ако искате да бъдете наистина продуктивни със създаването на визуално съдържание, трябва да групирате изображенията си, точно както бихте могли да изпращате статии в блога си, видео продукция или записи на подкаст.

Помислете за създаване на поредица от изображения за отделни теми (напр. един шаблон за съвети и друг шаблон за цитати). Можете дори партидни шаблони за кампании като насърчаване на пускането на продукт или предстоящо събитие.

Таблото за управление на Canva е идеално за партидиране на изображения, защото ви позволява лесно копирайте формата от предишно изображение, за да създадете новото, като разменяте изображения или текст, докато вървите.

Където е възможно, вградете новото си визуално съдържание във вашия уебсайт или блог и след това го споделете със социалните сайтове от там. Изображенията по-горе бяха вградени в публикация в блог, за да могат да бъдат споделени с Pinterest, Facebook и Twitter.

# 4: Създайте библиотека с изображения

Това е толкова прост съвет, но толкова много марки го пренебрегват, когато работят с дизайнери.

Всеки път, когато сте проектирали изображение или направили снимка, помолете вашия дизайнер или фотограф да ви даде два файла: един като обикновен .jpg файл, а вторият като .png файл с прозрачен фон. .Png файл ви позволява да наслагвате икона или изображение на произволен фон.

Ето само малка извадка от някои изображения, които бях проектирал, които представляват основните ми послания около визуалните социални медии и визуалното съдържание.

След като имате малка библиотека от изображения, можете да започнете да бъдете наистина креативни с визуалното си съдържание, като използвате инструментите, споменати в тази статия.

# 5: Инсталирайте мобилни приложения

Използвам много приложения за смартфони за подобряване на мобилните ми изображения. Приложенията са толкова лесни за използване, че можете създайте цитат или изображение на бакшиш само за минута докато чакате вашето лате.

Четирите задължителни мобилни приложения, които препоръчвам, са Word Swag, Videohance, Over и Little Moments. За съжаление, не всички от тези приложения са достъпни за всяка операционна система.

Word Swag е като да имате графичен дизайнер в джоба си. С тяхната ексклузивна технология Typomatic Engine можете бързо да генерирате персонализирани текстови оформления с едно натискане на пръст.

Можеш последвам Word Swag в Instagram за вдъхновяващи идеи. Понастоящем това приложение е само на разположение на iPhone.

Videohance е вкусното ново предложение от екипа на Word Swag. Videohance прави видео, което Word Swag прави с текст - прави го красив. Всичко, от което се нуждаете, е телефонът в джоба ви. Ще оставя видеото да говори. Ето как работи:

Над е чудесно за добавяне на текст и произведения на изкуството към снимки и е дългогодишен любимец на мен. Over има голямо следване Instagram, където споделят красиви дизайни. Можете да получите някои солидни идеи за вашите собствени изображения, като разгледате потока им. Over се предлага на iPhone, Google Play и Android.

The Малки моменти приложението е плод на австралийския блогър Chantelle Ellem (известен още като Дебела мама тънка). Приложението оживя като продължение на популярната Chantelle Photo-A-Day Предизвикателство който е видял над 20 милиона снимки, споделени по целия свят.

Приложението се предлага с редица страхотни функции, включително персонализирани филтри (проектирани от истински фотографи в Instagram), шрифтове, цветове, кавички и икони. Ако искате да играете заедно с Photo-A-Day Challenge, приложението включва и ежедневни подкани.

Въпреки че Little Moments е сравнително ново, над 60 000 публикации вече са споделени от хаштага #littlemomentsapp в Instagram.

# 6: Снимайте видеоклипове в Instagram

Няма нужда да инвестирате време и пари в дълъг видеоклип в YouTube или в скъпоструващо производство. Умният бизнес осъзнава, че може да разкаже историята си, да сподели съобщението си, да покаже екипа си или да ни отведе зад кулисите с 15 секунди Видео в Instagram.

В този първи пример готвачът Джейми Оливър показва рецепта за бърз дресинг на салата и изглежда е използвал смартфон за заснемане и монтаж.

Ако ще демонстрирате продукт, направете го по начин, който е естествен за платформата. Intel показва, че дори B2B може да бъде странно и забавно с този умен поглед върху това, което наистина е в таблета, задвижван от Intel.

Може да е предизвикателство за измислете идея, която може да бъде предадена за 15 секунди, но си струва усилията. Все още има толкова неизползван потенциал в този вид маркетинг.

Имате нужда от помощ при изготвянето на идеи за видеоклип в Instagram? Можеш заснемете интервю с един въпрос / кратък отговор с фен, клиент или клиент (докоснете се до емоциите за техния опит с вашата марка) или представете нов член на екипа.

Можете също дайте на зрителите кратка обиколка на вашата компания; направете тийзър за предстоящо събитие; или заснемете съвет, тактика или процедура, които демонстрират вашите експертни познания и помага на вашата аудитория.

# 7: Намерете и използвайте силните страни на екипа

Има много видове визуално съдържание и е лесно да бъдете затрупани от всички опции. Не се опитвайте да го направите сами - включете целия си екип (дори ако в микса няма дизайнери).

Започнете, като разгледате уменията на всеки от членовете на вашия екип. Например, някой особено удобен ли е с iPhone и вече е активен в Instagram, като прави снимки и кратко видео? Имате ли майстор на SlideShare сред вас - някой, който представя редовно и може да създава палуби SlideShare?

Потърсете начинаещи фотографи които биха могли да документират своя ден или деня на членовете на екипа. Или интервюирайте някой, който не е склонен визуално, но има много ноу-хау (след това превърнете тези интервюта в някакви визуални активи).

Включете целия си екип (дори ако сте само двама от вас), използвайте силните им страни и им дайте роля, която им харесва!

# 8: Публикувайте по едно изображение на ден

Ако сте обзети от идеята за създаване на визуално съдържание, отпуснете се и започнете бавно. Няма правило, което да казва, че трябва да публикувате изображения по няколко пъти на ден, всеки ден.

Последователността е ключът към всяка тактика на социалните медии, така че започнете, като публикувате по едно оригинално изображение на една платформа по едно и също време всеки ден.

Ако групирате вашите изображения и / или използвате шаблони (както беше споменато по-горе), това е по-лесно влезте в навика. Увеличете броя и вида на публикациите, след като ви стане по-удобно.

Големите неща могат да дойдат от публикуването на едно изображение на ден. Шон Блоксидж се взираше в цевта на загубата на бизнеса си, Margaret River Discovery Co., когато започна да използва Instagram, за да споделя всеки ден по една красива снимка от района на река Маргарет.

Резултатът? Хората откриха неговите уникални приключенски обиколки, започнаха да идват възторжени отзиви и бизнесът му в крайна сметка бе обявен за Trip No Advisor’s No1 Tour в Австралия от 2010 до 2013 г.! Това е силата на съгласуваност с визуалното съдържание.

Използването на инструмент като Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner или Buffer също може да помогне насрочете публикациите си, оставяйки ви повече време за ангажиране с вашите фенове.

# 9: Подбор на визуално съдържание

Пълната стратегия за визуално съдържание има две страни: създаване на съдържание и подготвяне на съдържание. Що се отнася до курирането на съдържание, препоръчвам да се установят няколко ключови неща: последователност, предпочитани сайтове за съдържание и график.

Силно препоръчвам да бъдете последователни в споделянето си. Споделяйте визуално съдържание от други уебсайтове, блогове, Facebook страници и социални сайтове. Обичам да създавам „списък с хитове“ на любимите си бизнеси, марки или блогове, които знам, че сервират звездно визуално съдържание ден след ден.

Когато намерите съдържанието, което искате да подготвите, използвайте инструмент за планиране, за да планирате кога и къде да споделите това съдържание (както и вашето собствено оригинално съдържание).

Един от любимите ми инструменти, които не могат да живеят без инструменти за куриране на визуално съдържание, е Пощенски Планер. Особено обичам Viral Photo Tool. Мога да вляза във страницата във Facebook, от която искам да споделя, и да избера изображения въз основа на тяхната скорост, популярност или вирусна сила.

Post Planner премахва предположенията от курирането на съдържание от други страници. Сега можете да споделяте изображенията, които е най-вероятно да бъдат споделени повторно въз основа на предишното им представяне.

Курирането на визуално съдържание не трябва да отнема много време или да струва скъпо, стига да сте последователни и да използвате правилните инструменти.

# 10: Възползвайте се от функциите на социалната мрежа

Facebook Open Graph и Twitter картите помагат на вашите изображения да блестят, когато съдържанието ви се споделя. Вместо случайни изображения да се показват, вашите персонализирани изображения са звездите на шоуто.

Можеш използвайте Open Graph, за да кажете на Facebook кое изображение искате да бъде изтеглено по подразбиране, когато някой сподели вашата статия. Няма повече случайни, грозни изображения, публикувани във Facebook! Сега всички ваши изображения се показват перфектно във Facebook - с приятен широк размер - без значение кой споделя публикацията от вашия сайт.

Картите в Twitter са подобни на публикация във връзка с Facebook, тъй като те извлечете допълнителна информация от публикация, включително изображения, и я добавете към туит. Ето пример за туит с активирани карти в Twitter (показващ пълното резюме):

В зависимост от това кои Twitter карта, която сте избрали, можете да представите малко изображение, голямо изображение, информация за продукт или приложение, фото галерия, видео и аудио плейъри или форми за генериране на олово.

Правейки предварително малко настройка (използвам Yoast WordPress SEO плъгин), можеш се възползвайте от предимствата на оптимизираното визуално съдържание, което изглежда страхотно, когато други споделят вашите публикации.

# 11: Насърчете феновете да допринесат

Няма по-ефективен или ефикасен начин да споделите историята си, отколкото феновете ви да го направят вместо вас. В предишна статия предложих няколко чудесни съвета за това как да насърчите феновете да създавайте и споделяйте визуално съдържание.

Един лесен начин да накарате феновете си да допринасят със снимки на вашата страница във Facebook е да включете ги в разговор. Чист Мичиган прави това изключително добре, поради което те имат един от най-високите проценти на ангажираност от която и да е страница на туризма във Facebook в света.

Pure Michigan постоянно насърчава своите фенове във Facebook да споделят изображения на Мичиган, свързани с различни теми. В този момент феновете едва ли трябва да бъдат помолени да споделят изображения - те просто коментират с тях автоматично!

В този пост екипът на Чист Мичиган помоли феновете да го направят споделят най-добрите си снимки от фара. Ако превъртите коментарите към публикацията, ще видите, че потокът е изпълнен със стотици собствени снимки на фенове на фарове в Мичиган.

Интересно е обаче да се отбележи, че Pure Michigan не винаги иска от феновете да споделят снимки. Вместо това те просто Задай въпрос като „Виждали ли сте дъга като тази в Мичиган?“ или „Кой фар в Мичиган е вашият любим?“

Тези въпроси засягат емоциите на жителите и феновете на Мичиган, които с гордост говорят за държавата и какво означава за тях - в снимки! Това е силата на провеждането на истински разговори с феновете и улесняването им да споделят съдържание за вас.

Чад Уибесик, ръководител на социалните медии в щата Мичиган, обяснява, че техният екип „се фокусира не върху получаването на повече фенове и последователи, а върху създаването на ангажиращо съдържание, което вдъхновява хората да споделят“.

След това екипът на Pure Michigan може да използва генерираното от потребителите съдържание по креативни начини на собствената си страница, други социални сайтове или своя уебсайт. От мястото, където седя, това е доста ефективен начин за генериране на визуално съдържание!

И така, какво чакате?

С този кеш от творчески инструменти, съвети и тактики, вие също можете да бъдете добре оборудвани, за да запълните социалните си платформи с оригинално визуално съдържание - и да изглеждате добре, когато го правите.

Какво мислиш? Има ли тук инструменти, които нямате търпение да опитате? Имате ли инструмент или тактика, които можете да добавите към сместа? Ще се радваме да чуем вашите мисли.