6 съвета за по-добри видеореклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Вашите реклами във Facebook съдържат ли видео?

Търсите начини да подобрите рекламата си във Facebook с видео?

Видеорекламите са сред най-мощните рекламни формати във Facebook за генериране на ангажираност на потребителите.

В тази статия ще го направите открийте шест съвета за използване на видео във вашите рекламни кампании във Facebook.

# 1: Направете въздействие през първите няколко секунди

Като се има предвид колко публикации хората виждат в своите новинарски емисии във Facebook, е невъзможно да се четат и взаимодействат с всички тях. Поради тази причина те вземат бързо решение дали дадена публикация си струва да се обърне внимание.

Видеореклами не се различават. За да бъдат ефективни, видеорекламите трябва да постигнат две неща: да привлекат вниманието на потребителя за 2-3 секунди и да имат кратка продължителност, вероятно не повече от 20 секунди.

За съжаление, много видеореклами не правят това успешно, което води до ниска ангажираност и лоши резултати. Можете да видите това сами, като анализирате задържането на аудитория за някой от вашите органични видеоклипове. Кривата вероятно ще изглежда подобно на тази по-долу. Както можете да видите, процентът на падане беше най-висок през първите няколко секунди, а средният процент на хората, завършили видеото, беше 33%.

Ето някои от често срещаните причини за ниско задържане на аудиторията:

• Включително интро
• Използване на лого или кредити в началото
• Опитвам се да разкажа твърде много във видеото
• Да има човек, който говори с камерата без контекст

За да създадете ефективна видеореклама, трябва да направите въздействие през първите няколко секунди. Покажете на зрителите нещо, което ще ги направи любопитни така че те искат да наблюдават какво се случва след това.

Разбира се, че трябва доставете съобщението си бързо. Ако не можете да обясните концепцията за няколко секунди, завършете видеоклипа с клифханджър и подканете потребителите да гледат повече на вашия уебсайт.

# 2: Pique интерес с миниатюрата

Когато създавате видеореклама, имайте предвид, че много потребители на Facebook са деактивирали опцията за автоматично пускане на своите мобилни устройства. Затова те трябва да кликнат върху вашата видеореклама, за да я пуснат.

За да ги насърчите, предизвикайте любопитство с миниатюрата си. Facebook ви позволява изберете от набор от изображения, произволно избрани от видеоклипа. Ако не намерите нито едно от тези изображения достатъчно ангажиращо, можете качете вашето собствено изображение за миниатюрата. За да направите това, качете или изберете видеоклипа искате да използвате в рекламата си и след това щракнете върху областта Персонализирани миниатюри.

За най-добро изобразяване, изберете миниизображение, което има същото съотношение като видеоклипове, което е 16: 9 или 1: 1 за квадратни видеоклипове. Това се различава от съотношението 1: 1,91, препоръчано за връзки. И въпреки че Facebook премахна ограничението за текст от 20% за изображения, изображения с много текст ще получат по-нисък приоритет за доставка. Това се отнася и за миниатюри за видеореклами.

# 3: Създайте множество видео аудитории

Създаването на персонализирани аудитории от видеоклипове не е новост. За известно време можете да създадете две аудитории от потребители, гледащи вашето видео, въз основа на следното критерии: потребители, които са гледали поне 3 секунди от видеоклипа и потребители, които са гледали поне 95% от вашето видео.

Тези потребителски аудитории бяха ефективни и можеха да се използват по различни начини. Имаше обаче някои проблеми. Например, видеото трябваше да има поне 1000 възпроизвеждания за период от 24 часа, което не беше лесно за рекламодателите с малък бюджет.

За щастие Facebook е актуализирал тази функция. Вече можете създайте персонализирани аудитории от видео въз основа на следните нива на ангажираност:

• 3 секунди гледани
• 10 секунди гледани
• 25% са гледали
• 50% гледани
• 75% са гледали
• 95% гледали

Най-хубавото от всичко е, че можете комбинирайте множество нива на ангажираност в множество видеоклипове, за да създадете по-ефективна персонализирана аудитория. Например можете да създадете персонализирана аудитория за хора, гледали повече от 50% от някои видеоклипове, 95% от други и т.н. Комбинирането на тези видео аудитории ви позволява да създадете ефективна персонализирана аудитория, която може да се използва за пренасочване. Освен това можете използвайте тези потребителски аудитории, за да създадете ефективни подобни на публиката аудитории.

С Facebook Audience Insights можете също да анализирате персонализираната аудитория и да получите повече информация за потребителите, които се ангажират с вашето съдържание.

# 4: Оптимизирайте за гледания на видео, за да получите максимален обхват

Когато изграждате кампания, вие избирате цел, която ви помага да оптимизирате доставката. Видеорекламите сами по себе си не са цел, а по-скоро формат. Като такива можете да пускате видеореклами за генериране на реализации, привличане на трафик, получаване на ангажимент след увеличаване на обхватаи, разбира се, получавайте гледания на видеоклипове.

Тъй като обаче по-голямата част от кампаниите за генериране на трафик и конверсии използват връзката или въртележки формати, Facebook има повече потребителски данни за тези комбинации, отколкото за видеореклами. Това затруднява алгоритъма при намирането на потребители, които щракват върху видеореклама, за да отидат на уебсайт, така че може да изпитате по-бавно доставяне на реклами и обхват на вашата кампания.

Можете да премахнете този проблем, като изберете задайте Video Views като цел на рекламата. Facebook може по-лесно да идентифицира потребители, които е вероятно да гледат видеоклипа, което ще помогне да се увеличи обхватът на вашата кампания.

Има още една полза от избора на цел Video Views. Ако целта на вашата кампания е да генерира кликвания и реализации, Facebook ще покаже рекламата на потребители, които е вероятно да кликнат върху връзка (а не на потребители, които е вероятно да гледат видеоклипа). Така че е обичайно да има много ниско задържане на видео, защото потребителите вероятно ще кликнат върху връзка, без да гледат видеото.

Когато оптимизира за гледания на видео, обаче, Facebook ще се опита да намери потребители, които е вероятно да гледат колкото се може повече от вашето видео. Това ще ви позволи да създадете по-добри видео аудитории.

# 5: Използвайте видео в реклами с връзки и въртележка

Ако целта ви е да насочите трафик към външен уебсайт, видеоклиповете могат да ви помогнат да откроите рекламите си с връзки или въртележки от тълпата.

Повечето потребители са свикнали да свързват или въртят реклами, които показват само статични изображения, и видео реклами, които показват само видеоклипове. Използването на видеоклипове в рекламите с връзки или въртележка обаче ви позволява да комбинирате най-доброто от двете функции. Можеш включете повече информация във видеоклипа си със заглавия, бутони с подканваща фраза, описания на връзки, и още.

Освен това можете използвайте множество видеоклипове в реклама с въртележка и включват някои визуално разказване на истории във вашата кампания. Следното реклама от Target е чудесен пример за това колко ефективна може да бъде тази техника.

И в двата случая е важно да направете видеото кратко. Вместо да се опитвате да предоставите много съдържание във видеото, идеята е да използвайте видеоклипа като грабващо внимание. Можете да направите това независимо от целта на кампанията, която използвате. Всъщност можете дори използвайте видеоклипове на кампании за генериране на олово.

# 6: Насочете мобилните устройства само когато са свързани към WiFi

Както споменахме по-рано, много потребители деактивираха опцията за автоматично пускане, за да запазят данни в своите мобилни планове. Има обаче предвид и потребителите, които не са деактивирали автоматичното пускане. Ако връзката им е бавна, видеоклипът ви може да спре да се възпроизвежда. Това създава лошо изживяване за зрителите и те могат да спрат да се ангажират с рекламата. С други думи, ще платите за пропиляна импресия / клик.

За щастие можете лесно да избегнете тези проблеми, като насочите мобилните устройства само когато са свързани с WiFi. Да го направя, изберете разположението на ниво набор от реклами от вашата кампания.

Някои хора вярват, че тази опция може да намали потенциалния обхват на техните кампании, но това не е вярно. Ако използвате Facebook Очакван дневен обхват инструмент, можете сами да се убедите, че изборът на опция само за WiFi не прави съществена разлика в прогнозния обхват.

Заключение

Независимо от целта на кампанията, разположението, насочването и други фактори, важно е видеорекламата Ви да е проста и кратка. Кратките видеоклипове не само са по-склонни да бъдат гледани изцяло, но и работят като скални клипове, които ще предизвикат любопитството на зрителя.

Какво мислиш? Как са работили видеорекламите във Facebook за вас? Виждали ли сте добри примери за видеореклами, които привлякоха вниманието ви? Гледате ли видеоклипове, когато използвате мобилно устройство? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.