Разположения на реклами във Facebook за маркетолози: Как да направим правилния избор: Проверка на социалните медии

Чудите ли се кои разположения на реклами във Facebook да изберете? Търсите някои насоки за подобряване на ефективността на рекламите си?

В тази статия ще намерите ръководство за всички рекламни разположения на Facebook и ще откриете как да редактирате своите разположения, за да осигурите най-добрите резултати за вашата кампания.

Какво е разположението на реклами във Facebook?

Facebook се обажда на различните места, където могат да показват вашите реклами разположения. Задавате разположението си на ниво набор от реклами на вашата кампания и в зависимост от целта на кампанията си, рекламите Ви могат да се показват във Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger Те са известни като платформи и във всяка платформа има поредица от разположения.

Понастоящем можете да избирате измежду 15 различни опции за разположение. Facebook актуализира как групират разположенията, за да бъдат по-лесни за разбиране.

Разположенията сега са групирани по това как хората ще изпитат рекламата Ви на различни платформи. За илюстрация, ако изберете разположения на Stories, вашите реклами за истории във Facebook, Instagram и Messenger ще имат подобно потребителско изживяване. Същото важи и за разположенията във Facebook и Instagram.

Нека да разгледаме всяка опция за разположение на свой ред.

# 1: Разположение на Facebook News Feed

С разположението на новинарски емисии във Facebook вашите реклами се показват в емисията за новини на работния плот и / или в мобилната емисия новини. Мобилните новинарски емисии включват хора, които имат достъп до Facebook чрез браузър или собственото приложение за смартфон.

Когато задържите курсора на мишката върху тази опция на ниво набор от реклами, ще видите примерна реклама, която да ви даде представа как изглеждат рекламите при използване на това разположение.

Това е една от оригиналните опции за разположение. Тъй като е най-популярният и ефективен сред рекламодателите, той може да бъде и най-скъп от гледна точка на цена на хиляда (CPM), което е мярка за това колко струва на 1000 рекламни импресии.

# 2: Разполагане на емисии в Instagram

Следва разположението на емисиите в Instagram. Тук вашите реклами се показват в емисията за настолни компютри (за потребители на лаптопи или настолни компютри) и в емисията ви на мобилни устройства (за хора, които имат достъп до Instagram чрез приложението или мобилния уеб браузър).

С повече от 1 милиард активни месечни потребители, това е втората най-ефективна опция за разположение, ако вашата целева аудитория е активна в Instagram. Искате да стартирате това заедно с разположението си във Facebook и след това да разбиете кампанията и рекламата си данни чрез разположение (както е обяснено по-нататък в тази статия), за да видите този, който генерира най-доброто резултати.

# 3: Разположение на Facebook Marketplace Feed

Facebook Marketplace е ново рекламно разположение в сравнение с останалите в категорията емисии. С това разположение вашите реклами се показват на началната страница на Marketplace или когато някой преглежда Marketplace в приложението Facebook на своя телефон.

Рекламите в Marketplace също се показват в емисията за новини. Понастоящем не е възможно реклама да се показва само в Marketplace.

Marketplace е чудесна възможност за компании за електронна търговия, които знаят, че тяхната целева аудитория пазарува за местни оферти за артикули с ниска до средна цена. Това не е разположението за артикули с висока стойност или бизнеси, базирани на услуги.

# 4: Предложени видеоклипове от Facebook и Разположения на Facebook Watch Feeds

С това разположение на кампанията вашите реклами се показват във видео емисията във Facebook - по-конкретно, в емисията за предложени видеоклипове и емисията на Facebook Watch.

Видеото е най-ефективният тип съдържание за събиране на евтини, висококачествени ангажименти и изградете топла публика от хора след това можете да ремаркетирате с нови рекламни кампании.

Това е чудесна възможност за разположение, когато пускате видео съдържание към студена публика наред с разположенията на емисии във Facebook и Instagram.

# 5: Спонсорирано разположение от дясната колона на Facebook

Дясната колона на Facebook е едно от най-малко използваните разположения. Вашите реклами се показват в дясната колона във Facebook само за хора, които сърфират на настолни компютри.

Това разположение се използва най-добре за насочване на кампании за ремаркетинг горещи аудитории на уеб трафика за да ви поставим на върха на съзнанието до разположението на емисията Тъй като това е разположение само за настолни компютри и по-голямата част от обхвата ви ще бъде на мобилни устройства, ще откриете, че няма да получи толкова голям обхват в сравнение с емисии на мобилни устройства.

# 6: Разполагане на емисия на входящи съобщения в Messenger

Последно в категорията емисии е разположението на входящата кутия на Messenger. Тук вашите реклами се показват в раздела Начало на Messenger между разговорите.

Това е нова опция за разположение и реакцията на аудиторията не е толкова силна, колкото разположенията в емисии. Това е така, защото реклами в Messenger се чувстват по-натрапчиви поради индивидуалния характер на съобщенията в сравнение с непрекъснатото превъртане на съдържанието, намерено в новинарския канал.

Когато хората кликнат върху реклама, те ще бъдат изпратени на подробен изглед в Messenger, който показва пълната Ви реклама с вашия бутон за подканваща фраза (CTA), който насочва потребителите към дестинацията на връзката, която сте задали при създаването вашата реклама.

# 7: Разполагане на емисии за истории за Facebook, Instagram и Messenger

Поставянето на Stories в момента е едно от най-недооценените разположения във Facebook и Instagram. Органичното използване на функцията Stories бързо нараства, като над 500 милиона души я използват всеки ден.

В рамките на разположението Stories има още три опции на платформата: Facebook, Instagram и Messenger Stories. Най-честото разположение на трите е Instagram, защото оттам произлиза функцията (добре, технически, това беше Snapchat и след това Facebook го копира и подобри).

Препоръчителното оптимално измерение на рекламната реклама е вертикални изображения на цял екран или видеоклипове (9:16), които се появяват при превключване на истории от един потребител към друг.

# 8: Поставяне на видеоклипове във видеоклипове във Facebook

С разположението на вградените видеоклипове във Facebook рекламите Ви ще се показват преди, по време или след видео съдържание. Както беше отразено по-рано, видеосъдържанието е по-популярно от всякога, поради което Facebook стартира Watch and IGTV да се възползвате от това движение и да се възползвате от YouTube.

Не е изненадващо да виждате видеоклиповете в поток като опция за разположение, защото е почти идентично с разположението на видеоклипове в поток в YouTube.

Поставянето на видеоклипове във видеоклипове във Facebook ви позволява да доставяйте 5- до 15-секундни видеореклами на хората, които гледат видеоклипове във Facebook и чрез мрежата на аудиторията. С много кратките изисквания за дължина на видеоклипа, вашата видеореклама трябва незабавно да привлече вниманието и да поддържа цялостните съобщения кратки.

Един от проблемите с разположението в поток е, че прекъсвате някой, който вече е предприел действие, за да гледа видеоклип; следователно степента на ангажираност няма да бъде толкова висока в сравнение с поставянето на емисии, например.

# 9: Разполагане на спонсорирани съобщения в Messenger

За да не се бърка с разположението на входящата поща на Messenger в категорията емисии, разположението Съобщения включва създаване на реклами за съобщения.

Тук вашите реклами се показват като съобщения, доставени директно на човек, когато те имат съществуващ разговор с вас в Messenger. Това разположение може да се използва само за насочване към много специфична топла аудитория от хора, които преди са се ангажирали с вас чрез Messenger.

Facebook ви дава минимална оферта, за да получите доставка с позицията и тя варира значително в зависимост от държавата. В САЩ препоръчителната оферта е $ 30 CPM.

Това е относително висока CPM за топла аудитория и освен ако не сте провеждали предишни кампании за изграждане на вашата Messenger списък, вашият бюджет ще бъде по-добре изразходван за други типове кампании, като се използват различни разположения и цели.

# 10: Незабавно поставяне на статии във Facebook

Следва контекстуални интервали. Facebook също може да постави поставянето на видеоклипове в потока под тази категория, тъй като може да се счита и за контекстно пространство. Това, което означава Facebook, е реклама в част от съдържанието и в този случай тя е свързана с поставянето на незабавни статии във Facebook.

Отново, както при видеоклиповете в поток, вие прекъсвате някого, когато той вече се е ангажирал с част от съдържанието в емисията с новини. Степента на ангажираност ще бъде по-ниска, защото вие седите сред оригиналното съдържание, което потребителят е избрал да прочете. Може да се използва за горещи аудитории - кампании за ремаркетинг на уебсайтове - до дясната колона и емисии за разположения.

# 11: Разположения на публиката във Facebook

Приложенията и сайтовете по същество са мрежата на аудиторията. Тук можете да избирате от три опции. Първата е естествена, банерна и интерстициална, които са класически дисплейни разположения, подобни на дисплейната реклама на Google.

Вторият е видео с награда. Рекламите Ви се показват като видеоклипове, които хората могат да гледат в замяна на награда в приложение, като например валута в приложението или артикули.

Третото е вградените видеоклипове на Audience Network. Това е идентично с поставянето на видеоклипове във видеоклипове във Facebook.

Проблемът, който открихме с мрежата на аудиторията, е, че тъй като има толкова много рекламни места, цената е далеч по-ниска от всички останали разположения. Има обаче компромис с качеството на аудиторията. Няма да видите висок процент на реализация в сравнение с другите разположения.

Отново това може да се дължи на същия проблем, който възниква при незабавните статии и Facebook разположение в поток, където сте прекъснали хора, които вече са ангажирани с приложение на трета страна или уебсайт.

Съвети за избор на вашето разположение

Когато създавате нова кампания, използвайки или работния поток за бързо създаване, или метода с ръководено създаване, вие избирате разположенията си на ниво набор от реклами.

За да навигирате там, щракнете върху Създаване на кампания и след това изберете целта си от падащия списък. (Този пример използва работния процес за бързо създаване.)

След това изберете целта си и дайте име на кампанията, набора от реклами и рекламата. Накрая кликнете върху Запазване в чернова. Това ще създаде чернови копие в Ads Manager.

След като направите това, кликнете върху името на кампанията и тя автоматично ще ви отведе до нивото на рекламния набор. За да проверите дали сте на ниво рекламен набор, потърсете рекламен комплект, подчертан в синьо в изскачащото меню вляво.

Веднъж там, ще видите рекламния набор, който е включен в кампанията Ви. На ниво набор от реклами вие задавате своя бюджет, насочване по аудитория и оптимизиране на оферирането и избирате разположенията си.

Поставете отметка в квадратчето до името на Вашия рекламен набор, за да го изберете и след това щракнете върху бутона Редактиране. Това ще отвори прозореца за редактиране от дясната страна на екрана.

Веднъж в прозореца Редактиране, превъртете надолу до раздела Разположение. Ще видите две опции: Автоматични разположения и Редактиране на разположения. Кога да използвате всяка опция зависи от няколко фактора, като целта на кампанията, която използвате, и температурата на аудиторията, към която насочвате.

Изберете Редактиране на разположения и ще видите списък с колони с всички 15 опции за разположение с отметка до всяка от тях. Оттук можете да включите или изключите разположенията, които искате да използвате в дадения набор от реклами.

Трябва ли да изберете Автоматично или Редактиране на разположения? Facebook предлага използването на Автоматично, но има някои случаи, при които няма да постигнете най-добри резултати, ако изберете Автоматично.

Най-често ще искате да редактирате разположения и да премахнете тези, които ще се представят по-слабо.

Оптимални разположения при използване на Video Views Цел

Ако провеждате кампания с цел Video Views, искате да използвате разположението на емисиите за Facebook и Instagram, както и предложеното видео - това е всичко.

Instagram има ограничение за дължина на видеоклипа от 120 секунди, така че ако вашето видео съдържание е по-дълго от това, ще искате или да разбиете емисията на Instagram в собствения си рекламен набор, или да използвате съкратена версия на видеоклипа си. Или редактирайте видеоклипа си, така че да е по-малко от 120 секунди, и след това пуснете една версия на трите опции за разположение в един рекламен набор.

Оптимални разположения при използване на целта за трафика

Ако използвате целта „Трафик“, отново искате да използвате „Редактиране на разположения“ и да премахнете мрежата от аудитории. Както бе споменато по-горе, това е най-малко ефективната опция за разположение и е полезна само когато провеждате кампания с цел инсталиране на приложение.

За пикова ефективност на кампанията искате да използвате разположението на емисиите както във Facebook, така и в Instagram и разположението Stories.

Оптимални разположения при използване на целта на конверсиите

Когато използвате целта „Реализации“ и оптимизирате за действие за събитие в долната част на фунията (като покупка или регистрация на клиент), използвайте автоматични разположения.

Тъй като задавате действие на конверсия с висока стойност в сравнение с просто щракване върху връзката или изглед на целевата страница, когато използвате Цел на трафика, Facebook е принуден да изпраща вашия обхват само до най-ефективните разположения при генерирането им действие.

Така че, въпреки че мрежата от аудитории е включена в други разположения (като дясна колона, поток и незабавни статии), когато ако разбиете резултатите си чрез разположение, ще откриете, че по-голямата част от обхвата Ви и резултатите идват от разположението на емисиите и Истории.

Как да се измери ефективността на разположението

За да видите кои разположения дават най-добри резултати във вашата кампания, отворете нивото на рекламния набор на кампания в Ads Manager.

След това вдясно кликнете върху Разбивка, за да видите падащо меню с различни начини за сегментиране на вашите данни. Щракнете върху Разположение в раздела С доставка.

Сега ще видите редове от показателите си чрез всяко разположение, което показвате в рекламния си набор.

Заключение

Facebook предлага много опции за разположение, които да разгледате за вашите кампании, а настоящият списък от 15 ще стане само по-голям, тъй като Facebook въвежда реклами в WhatsApp следващата година.

Въпреки че Facebook препоръчва автоматични разположения за всяка цел, използвайте тази настройка избирателно, като например когато използвате целта „Реализации“ и действието за оптимизация е по-ниско от продажбите Ви фуния.

Когато използвате други цели като видео изгледи или трафик, използвайте Редактиране на разположения и премахнете опции с ниска стойност като мрежата на аудиторията и контекстните разположения.

Какво мислиш? Това ще промени ли начина, по който избирате разположения за кампаниите си във Facebook и Instagram?Имате ли съвети за избор на разположения? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама във Facebook:

• Открийте пет безплатни инструмента във Facebook, които да ви помогнат да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook.
• Намерете шест тайни за копиране на реклами във Facebook, за да подобрите реализациите си.
• Научете седем начина за мащабиране на вашите рекламни кампании във Facebook.