Как да намерим скрит трафик от препоръчани социални медии с Google Analytics: Проверка на социални медии

Знаете ли откъде идва целият ви социален трафик?

Искате по-подробна информация за рефералния трафик в социалните медии?

Отчетът за реферали на социалната мрежа на Google Analytics ви дава моментна снимка на трафика на реферали в социалните медии, но може да не ви покаже всичко.

В тази статия ще откриете как да създайте персонализирани URL адреси, за да намерите това, което се нарича тъмен трафик в социалните медии.

Какво са тъмните социални медии?

Тъмни социални медии трафикът се препраща към вашия сайт, когато публикувате директна връзка към съдържанието си в социална медийна мрежа и тази връзка се щракне извън мрежата.

Например, тъмният трафик в социалните медии се случва, когато публикувате линк към Facebook и някой кликне върху него отвътре мобилно приложение на таблото за управление, като TweetDeck, или когато някой копира тази връзка и я сподели чрез имейл или текстово съобщение.

Google Analytics не може да проследява трафика от тези източници, така че го отчита като пряк трафик. Това затруднява знанието колко кликвания могат да бъдат приписани на публикации в съдържанието, които правите в социалните мрежи.

Персонализираните URL адреси на Google могат да ви помогнат да хвърлите малко светлина върху тъмните социални медии и да започнете да проследявате ефективността на съдържанието си извън харесвания, коментари и споделяния.

# 1: Добавете уеб проследяване към вашия уебсайт

Надяваме се, че вашият уебсайт вече е настроен с Google Analytics. Ако не, приготвяме се да започнем е много прост процес.

Посетете Google Analytics уебсайт и следвайте инструкциите на регистрирайте се за акаунт и добавете собствеността (уебсайт или блог), която искате да наблюдавате.

Изгледът по подразбиране на вашите анализи е нефилтриран и показва всички данни за отчета. Ако вече имате акаунт в Google Analytics за вашия уебсайт или блог, може да се наложи да създадете допълнителен изглед за проследяване на персонализираните URL адреси, обхванати в тази статия.

Google Analytics поддържа множество конфигурации на изгледи; конфигурацията, която сте избрали обаче, влияе върху наличните данни във вашите отчети. Много е важно да разберете как Профили, потребители и свойства на Google Analytics работа, когато създавате изглед.

Вие също трябва настройте вашия уеб код за проследяване. Не позволявайте този процес да те плаша.

Просто кликнете върху Admin и изберете свойството си от колоната Account. Под колоната Свойство щракнете върху Информация за проследяване и след това Проследяващ код.

На следващия екран, копирайте скрипта за проследяване на уебсайта така че вие ​​или вашият уеб дизайнер можете поставете го в уеб страниците, които искате да проследявате.

# 2: Създайте персонализирани URL адреси

След като Google Analytics бъде настроен правилно, можете използване Създател на URL адреси на Google за да създадете свои персонализирани URL адреси.

Налични са шест различни полета за параметри, но за нашите цели ще използваме само полетата URL адрес на уебсайта, Източник на кампанията, Средство на кампанията и Име на кампанията.

Полето URL адрес на уебсайта е доста обяснимо. Просто копирайте пълния URL адрес на уебсайта за страницата или съдържанието, към което ще свързвате, и го поставете в това поле.

Използвайте полето Campaign Source, за да идентифицирате канала в социалните медии, към който ще бъде публикувана вашата връзка; например Facebook или Twitter.

Полето „Средство на кампанията“ казва на Google Analytics от какъв носител е дошъл този трафик. За нашите цели използвайте термин, за да си напомните, че този трафик идва от канал в социалните медии.

И накрая, използвайте полето Име на кампанията, за да определите в коя публикация или кампания ще използвате връзката. Горещо препоръчвам да използвате датата някъде в това поле. Това не само ще ви помогне да запомните кога е публикувана връзката, но също така помага да сегментирате данните, за да идентифицирате как се представя всяка отделна част от съдържанието.

Бъдете възможно най-подробни с тези полета така че да няма объркване, когато анализирате данните.

След теб попълнете полетата, щракнете върху Изпращане.

Инструментът автоматично генерира проследима връзка, която е готова да бъде публикувана във вашата социална мрежа. Примерният URL в илюстрацията по-горе е публикуван във Facebook на 9.9.2014.

Ако публикувате едно и също съдържание в различни социални мрежи, не забравяйте създайте различни потребителски URL адреси за всяка мрежа. Просто променете източника на кампанията, за да отрази подходящата мрежа.

# 3: Съкратете и публикувайте своя URL адрес

Дължината на потребителските URL адреси може да ги направи тромави за мрежи с ограничения за символи, като Twitter. Силно препоръчвам да използвате съкращаване на връзки като Bit.ly, за да поддържате публикацията си чиста и привлекателна.

Bit.ly е изключително лесен (и безплатен) инструмент за използване. Просто поставете персонализирания си URL адрес в полето „Поставете дълъг URL адрес тук, за да съкратите“ и щракнете върху Съкрати.

Копирайте своя съкратен потребителски URL в невероятна публикация във Facebook и го публикувайте.

# 4: Измерете резултатите си

Накрая стигнахте до забавната част. Когато дойде време да направите своя социален отчет, влезте в акаунта си в Google Analytics. Използвайки навигацията вляво, кликнете върху Кампании. На екрана Кампании, щракнете върху Вторично измерение и въведете Source / Medium в падащото поле за търсене.

Когато приложите този филтър, той извлича всички персонализирани URL адреси, които сте създали с помощта на полетата Източник или Носител и можете да намерите подробностите за източника, носителя и кампанията си.

Изведнъж ти имат достъп до по-точни показатели за връзки, първоначално публикувани в социална медийна мрежа, дори ако тези връзки са щракнати от мобилно приложение на таблото за управление.

Финални мисли ...

С всички постижения в отчитането на уебсайтове, много от нас все още са зад кривата, когато става въпрос за приписване на възвръщаемостта на усилията в социалните медии. Понякога е много трудно свържете точките и вижте къде социалните медии оказват влияние върху вашата марка.

Използвайки отличния инструмент на Google за създаване на URL адреси, търговците могат да проследяват детайлизира изпълнението на съдържанието публикувано в социалните медии.

Въпреки че този подход е доста основен, той ви дава по-ясна представа за стойността на вашите усилия в социалните медии.

Какво мислиш? Как проследявате в момента ефективността на вашето съдържание в социалните медии? Имате ли съвети за добавяне? Кажете ни в раздела за коментари!