Насоки за разкриване на влиянието: Какво трябва да знаят маркетолозите и създателите: Проверка на социалните медии
Инфлуенсър маркетинг / / September 25, 2020
Работите ли с инфлуенсъри?
Чудите се как най-добре да се съобразите с указанията за разкриване?
В тази статия ще го направите научете как правилно да защитите бизнеса си, когато участвате в кампании за влияние.
# 1: Използвайте вградени инструменти за разкриване на информация за най-добрите социални платформи
Положителен резултат от усилията на Федералната търговска комисия (FTC) за увеличаване на прозрачността е, че най-известните в света (и най-използваните) социални платформи (Facebook, Instagram и YouTube) вече предоставят инструменти, които да помогнат на търговците да се съобразят със съществуващото оповестяване правила. Използването на тези инструменти може драстично да опрости усилията за съответствие, като същевременно ви дава спокойствие.
През март 2017 г. Instagram пусна маркер „Платено партньорство с [бизнес партньор]“, който улеснява създателите подчертайте спонсорирани публикации
Facebook има подобни политики и инструменти за марково съдържание, които помагат за опростяване на процеса на разкриване за търговци и създатели. Първата стъпка за търговците е да помолете създателите на партньори да поискат достъп до инструмента за марково съдържание на Facebook. Те могат да отидат на тази връзка към инициирайте процеса.
Оттам Facebook позволява на фирми, създатели и партньори етикет марково съдържание по няколко начина, в зависимост от вида на поста и бизнес целта. Прегледайте пълните указания за маркиране на съдържанието в това изчерпателни често задавани въпроси за Facebook.
YouTube
YouTube подобри прозрачността, като ви позволи добавете незадължително изявление за разкриване на текст към която и да е видеокампания.
Ако работите с влиятел на YouTube, помолете влиятелния да отиде при тях видео мениджър в Creator Studio за да завършите процеса. Ето стъпките, които трябва да изпълнят:
Първо, щракнете върху бутона Редактиране за видео актива което изисква разкриване на спонсорирано съдържание. В раздела Информация и настройки, щракнете върху Разширени настройки под видеото.
Потърсете раздела за декларация за съдържание долу вдясно и поставете отметка в квадратчето, ако видеоклипът съдържа платена промоция.
Въпреки че процесът на YouTube не е много елегантен или прост, това е полезен процес, който може да ви помогне да избегнете евентуални бъдещи проблеми с разкриването на FTC.
# 2: Следвайте най-добрите практики за разкриване, ако не съществува официален инструмент
Какво трябва да направят търговците, когато няма нито официални инструменти за оповестяване, нито ясни насоки? Добрата новина е, че рекламната индустрия има някои добри практики за разкриване, които се прилагат за влиятелни кампании, независимо от платформата. Въз основа на този неофициален списък и предложения от FTC, търговците трябва да следват тези насоки.
Използвайте правилните хештегове
Според FTC, #ad или #sponsored са предпочитаните хаштагове за спонсорирани кампании за съдържание. Докато други хаштагове като #sp и #partner са популярни, FTC отбелязва, че е твърде лесно тези термини да бъдат неразбрани или просто игнорирани от последователите.
Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!
Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.
КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!Маркирайте спонсора в маркови публикации
Създателите трябва винаги маркирайте акаунта на марката, ако социалният канал го позволява. На платформи като Instagram или Facebook функциите за маркиране на спонсорирано съдържание са много по-стабилни. Въпреки това, почти всяка социална платформа дава възможност за някакъв метод за свързване към акаунта на спонсориращата марка, обикновено използвайки означението „@ [име на марката]“.
Използвайте Umbrella Kickoff Posts
Ако е възможно, търговците и създателите трябва планирайте отделни публикации в началото на спонсорирани кампании до обяснете програмата и визуализирайте какъв вид съдържание ще бъде публикувано.
Разкрийте рано
Не принуждавайте потребителя да превърта надолу или да кликва, за да види спонсорирано разкриване на публикация. Това трябва да е първото нещо, което последователите виждат.
За допълнителни съвети за разкриване вижте Блогът на FTC.
# 3: Следвайте индустриалните търговски групи, за да бъдете в крак с най-новите насоки
В бързо движещото се пространство за маркетингови влияния непрекъснато се развиват правила и най-добри практики. В резултат на това се присъединяват някои от по-прогресивните днес рекламни агенции, марки, агенции за таланти и създатели индустриални търговски групи за споделяне на съвети, създаване на общност и установяване на стандарти за измерване на спонсорирано съдържание кампании.
Докато редица групи работят по този въпрос за прозрачността, една от най-новите е Influencer Marketing Council (IMC). Това е плеяда от агенции, които се надяват да преговарят директно с платформите за социални медии и FTC, тъй като те продължават да формализират бъдещи правила за спонсорирани социални кампании.
В допълнение към IMC, няколко други търговски организации от рекламната индустрия стартират работни групи и ресурси за информиране на търговци и създатели. Във Великобритания Комитети по рекламна практика публикува насоки и образователна информация за разкриването на влиянието на своя уебсайт.
В САЩ Бюрото за интернет реклама (IAB) участва в правилата за разкриване на спонсорирани кампании. Миналото лято, то свика работна група за разработване на препоръки, свързани с практиката.
FTC’s Какво искат хората страницата е друг чудесен ресурс за търговци, търсещи отговори. В допълнение към повтарянето на най-добрите практики, описани по-горе, можете намерете насоки за по-сложни ситуации на влияние като състезания в социалните медии, програми за онлайн преглед, и още.
Заключение
Няма съмнение за това: Influencer кампаниите се превръщат в критичен маркетингов инструмент за много от най-големите световни марки. Но тъй като дисциплината е все още сравнително нова, създателите и търговците, които си партнират с тях, са твърде лесни, за да се сблъскат с проблеми, причинявайки главоболие, което води до законови и финансови санкции.
FTC продължава да ускорява прилагането на нови правила около марковото съдържание. Не само FTC уреди първото си юридическо дело срещу инфлуенсърите Тревор Мартин и Томас Касел, но организацията също изпраща все по-голям брой предупредителни писма до известни социални потребители като Наоми Кембъл и Линдзи Лоън, които не се придържат към правилното разкриване правила.
Ако отделите време да проучите нововъзникващите най-добри практики за спонсорирано съдържание, можете да успокоите ума си. Използването на вградените инструменти за марково съдържание в Instagram, Facebook и YouTube е чудесно начало. Но дори и в ситуации, в които не съществуват официални инструменти, все пак трябва да следвате указанията за разкриване, установени по-горе.
* Нищо в тази статия не е предназначено да бъде правен съвет и е само с образователна цел.
Какво мислиш? Спазвате ли тези най-добри практики за марково съдържание? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.