Използване на YouTube за изграждане на вашата марка, авторитет и бизнес: Проверка на социалните медии

Използвате ли видеоклипове в YouTube за маркетинг на бизнеса си?

Чудите ли се как можете да привлечете повече зрители и ангажираност за канала си?

За да науча как YouTube може да ви помогне да изградите своята марка и авторитет, аз интервюирам Стив Спанглър за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Стив Спанглър, автор на Огнени мехурчета и експлодираща паста за зъби иГоли яйца и летящи картофи. Той също така има три предавания в YouTube, фокусирани върху научни експерименти. Те включват Болна наука, Ефектът на Спанглер и Spangler Science TV.

Стив споделя как използва YouTube, за да изгради своята марка и бизнес и опита си по пътя. Ще научите как да измервате отзивите и показателите от зрителите си, за да подобрите ангажираността и видимостта на видеоклипа си.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Видимост в YouTube

Историята на Стив в YouTube

Стив споделя историята си за това как е започнал за първи път и по пътя е започнал да работи в телевизията с филиала на Денвър NBC KUSA-TV 9Новини като техните Научен сътрудник в образованието.

Ще чуете историята за това как през септември 2005 г., в Spangler Science понеделник по NBC, Стив направи един от експериментите си по телевизията на живо със своя котва. Експериментът беше да се пусне бонбон Mentos в бутилка диетична кока-кола. Котвата, с която той работеше, не се отдалечи достатъчно бързо и тя се покри със сода. Ето как той написа публикация, наречена „Котвата на новините се накисва, научният експеримент се обърква.”

Публикацията стана вирусна. И той беше извикан в офиса в Ганет, защото искаха да знаят какво е направил, за да изключи сървъра. Тогава видеото получи милион гледания в YouTube.

Стив казва, че въпреки че не забогатявате от видеото, вие придобивате известен успех в бизнеса, когато разберете какво да правите с видеото или трафика.

Чуйте предаването, за да разберете как експериментът на Steve’s Mentos доведе до споразумение с Mentos за производство на играчки, свързани с тръба на Geyzer.

Как YouTube помага на бизнеса

Още през 2005 г. всички питаха защо бихте пуснали безплатно съдържание онлайн. Стив имаше чувството, че това е правилното нещо. През 2007 г. той започна да качва видеоклипове в YouTube защото вярва, че видеото помага за осведомеността на марката.

Стив обяснява, въпреки че се е занимавал с телевизия от 22 години и е направил 1200 телевизионни участия, казва, че нито едно от тях не се сравнява с квази-знаменитостта, която получавате с YouTube. Има хора, които знаят кой сте, познават вашата марка и са привлечени към услугите ви, защото ви виждат в YouTube и смятат, че това е авторитетът.

Слушайте предаването, за да разберете защо не е нужно да чакате някой да ви даде тази почивка и от какво се нуждаете.

Стратегията зад различни формати на шоута в YouTube

Steve’s Страница в YouTube е основната целева страница за неговите канали. Ще намерите 600-700 видеоклипа. Има клипове от стари предавания и стари интервюта. Те обикновено са във формат за новини, тъй като това беше работата, в която беше по това време.

Болна наука е създаден, защото като професионален говорител, Стив е на път много и екипът му трябва да продължи да изпомпва съдържание в потока. Техният редактор и създател, Брадли Мейхю, излезе с идеята да се фокусира върху експеримента, а не върху личността.

Единствената разлика от предишния формат беше, че те показват научен експеримент и в раздела за коментари помолят хората да разкажат как мислят, че работи. Този въпрос в края беше промяна от формата, използван в YouTube преди това.

Стив описва как спечели вниманието на YouTube, което в крайна сметка доведе до предложението му той да бъде един от 100-те финансирани канала.

Ефектът на Спанглер шоуто започна, когато YouTube дойде при него чрез Google и каза: „Какво би станало, ако ви дадем малко пари и направим шоу?“ Едно от нещата те искаха да направят прост научен експеримент, да споделят експеримента и да го доведат до крайност нива. Стив обяснява как шоуто днес е много различно от начина, по който първоначално са го представили.

Тайната на доброто шоу е да слушате аудиторията си. Тъй като Стив беше в традиционната телевизия в продължение на много години, той получи обратна връзка от различни канали. Днес можете да използвате аналитика които са вградени в YouTube, за да видите веднага какво правят зрителите ви.

Наблюдавайки публиката през първите 10 или 12 епизода, те забелязаха, че трябва да имат нещо завладяващо през първите 20 секунди, за да привлекат вниманието на хората. Това им позволи да отворят и след това да се промъкнат в предупреждението за безопасност. Нуждаете се от убедително отваряне, за да можете да утвърдите доверие и авторитет.

До края на първия сезон те успяха да задържат 87% от хората и след 12-минутната марка. Изглежда, че това е вълшебното време за шоуто.

Чуйте предаването, за да научите повече за това как анотациите могат да стимулират трафика и действията за вашия блог.

Как да разкажем за предаванията в YouTube

Важна промяна дойде при Стив и екипа му, когато откриха необходимостта да се идентифицират с вашия истински клиент. Те осъзнаха, че бизнесът, с който се занимават, е насочен към възрастни, научавайки ги да правят страхотни експерименти с децата си.

В самото начало, за да разкажат за техните видеоклипове в YouTube, те използваха типичен партизански маркетинг. Те успяха да съставят своя списък до 100 000.

Стив вярва, че повече от всичко друго трябва да накарате зрителите да кликнат върху Абонирай се бутон. Когато се абонират за канала, всеки път, когато бъде пуснато ново видео, този списък с хора го вижда.

За да увеличат задържането, те сегментират своята аудитория и канят хората да се абонират за канала, който означава най-много за тях. Те откриха, че зрителите им искат само по едно видео на седмица. Някои зрители не искат да гледат The Spangler Effect, те просто искат другото съдържание.

Чуйте предаването, за да разберете за маркетинговите техники на Стив и защо трябва да създадете канал и да се фокусирате.

Съвети за стартиране на ваше собствено видео-базирано шоу

Съветът на Стив е да седнете и да начертаете това, което искате да видите, че се случва със съдържанието онлайн. Каква е целта да пуснете съдържанието си в YouTube?

Има редица професионални оратори, които са част от Национална асоциация на ораторите, СЗО използвайте YouTube за установяване на власт, а не за продажба на продукти. Някои хора искат да бъдат човекът, който „преминава към“ и използват YouTube, за да докажат на аудиторията си, че наистина са лидер на мисли. Така че вместо да имат уебсайт за изпращане на информация, те вместо това използват YouTube.

Трябва да имате много ясна визия. Много е трудно да поставите съдържание в YouTube и след това да го свалите. Трябва да сте подготвени, когато видеоклиповете ви станат успешни.

Чуйте предаването, за да чуете невероятната история на Стив за последното споменаване на Sick Science Шоуто днес.

Планове за предаване на живо в YouTube

Стив обяснява как YouTube им е дал разрешение стрийм на живо, така че те го използват по начин, много подобен на Ustream. Стив вярва, че тази функция за поточно предаване на живо ще се разраства, дори ако е чрез Google с Google Hangouts.

Стив споделя историята на шоуто на живо, което направиха за Коледа, което направиха така, че да изглежда QVC. Всичко, което трябва да направите, е да зададете въпроса на аудиторията в YouTube и да ги попитате какво искат. Ако ги слушате и отговаряте, невероятно е колко лоялни ще станат вашите последователи.

Чуйте предаването, за да чуете защо това е чудесен начин за взаимодействие с аудиторията на YouTube.

Въпрос за социалните медии тази седмица

Франсис Арнолд в Диетолог от Namaste ни попита за следния брой: „Имам няколко фен страници, които отворих рано, когато бях брандиране и отделих марката си, защото не бях сигурен как да събера двата свята на йога и хранене заедно. Сега се опитвам да обединя тези два свята на една страница във Facebook и Facebook всъщност няма да ми позволи да направя това, затова направих трета страница. Просто не знам как да събера всички заедно в едно, защото е трудно да се свържем с всички, кога Не мога да им изпратя имейл или някак си загубите следенето си, ако наистина не управлявате и трите страници добре."

Франсис, Андреа Вал, която е нашият мениджър в общността в социалните медии, споделя своите мисли.

Едно нещо, което можете да направите, ако сте ребрандирали вашата компания, е да направите официална заявка за промяна на името на двете страници, които имате с Facebook, и след това да ги обедините в една страница. Това може да бъде труден процес. Обикновено трябва да имате някаква официална документация, която показва, че сте ребрандирали, или че имате ново официално име.

Ако нямате това и преминавате през по-неофициална промяна на марката, тогава Андреа би препоръчала да започнете нова Страница, както и вие, но след това да вземете другите две Страници и да пуснете Популяризирани публикации на вашите фенове на тези Страници. Информирайте ги, че се движите и свържете с новото Диетолог от Namaste Страница. Също така бих поставил линк и етикет на вашата страница в тази популяризирана публикация.

В тази публикация дайте на хората основателни причини защо трябва да дойдат и да харесат новата ви страница. След това Промотираната публикация ще изтласка това в емисията с новини на всички ваши фенове.

Чуйте предаването, за да чуете повече за предложенията на Андреа за Франсис.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Други споменавания в шоуто

Светът на маркетинга на социалните медии е последната мегаконференция на Social Media Examiner - която се провежда на брега на Сан Диего Marriott Marquis & Marina в Сан Диего, Калифорния на 7-9 април 2013 г.

Както очаквате, Social Media Examiner набра най-големите и най-добрите имена в света на маркетинга на социални медии за тази конференция. Само най-доброто за вас! Бъди сигурен за виж това.

Вижте кой присъства: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Прибори за хранене, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull и AIG Life & Retirement.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се със Стив на неговата уебсайт
• Вижте книгите на Стив: Огнени мехурчета и експлодираща паста за зъби: още незабравими експерименти, които правят науката забавна иГоли яйца и летящи картофи
• Насочете се към KUSA-TV 9Новини, където Стив е техният Научен сътрудник в образованието
• Прочетете статията в блога, която привлече цялото внимание на Стив: „Котвата на новините се накисва, научният експеримент се обърква“
• Вижте каналите на Steve в YouTube: Болна наука, Ефектът на Спанглер и Spangler Science TV
• Прочетете повече за редактора и създателя на Steve Брадли Мейхю
• Погледнете Национална асоциация на ораторите и техния YouTube канал
• Опитвам Ustream и Google Hangouts за стрийминг на видео на живо
• Разгледайте Диетолог от NamasteFacebook страницата
• Прочетете повече за Facebook Популяризирани публикации
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за използването на YouTube за изграждане на вашата марка? Моля, оставете вашите коментари по-долу.