Ставайки медийна компания, как да превърнете бизнеса си в платформа

Използвате ли съдържание, за да привлечете вниманието на потребителите?

Чудите ли се как да достигнете до по-голяма аудитория?

За да науча за това как всеки бизнес може да се превърне в медия, интервюирам Майкъл Брито за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на шоуто е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Майкъл Брито, автор на Интелигентен бизнес, социален бизнес и последната му книга, Вашата марка: Следващата медийна компания.

Майкъл споделя причините, поради които вашият бизнес трябва да се превърне в медия.

Вие ще научете петте характеристики на успешната медийна компания и как да започнете.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Станете медийна компания

Защо трябва да станете „медиите”

В исторически план медиите винаги са привличали вниманието на потребителите. Успешните медийни компании произвеждат страхотно съдържание и Майкъл казва, че марките трябва да мислят по същия начин.

Ако мислите за традиционни медийни компании като Конде Наст, има много разнообразна история и разказ. Без значение каква е темата, една последователна история се споделя платени, спечелени и притежавани медии.

Когато започнете да дисектирате какво правят в Condé Nast, те всъщност са разказвачи на истории.

Като марка трябва разберете каква история искате да разкажете и след това разберете как да я разкажете. Това не е само за социални платформи, но и във всяка форма на клиентско изживяване. Това може да включва платена реклама.

Трябва да помислите за всяка точка за контакт на клиента за вашия бизнес. Медийните компании са много добри в това да имат последователна история във всяка точка на допир.

Ще чуете как брандовете имат много сила в собствените си компании да разкажат история. Просто трябва да измислите правилната оперативна рамка, за да я оживите.

Чуйте предаването, за да разберете какво Форбс това започна да привлича вниманието на Майкъл преди 3-4 години.

Бизнеси, които са се превърнали в медии чрез тяхното съдържание и платформа

Майкъл дава пример за марка в потребителското пространство, B2B пространството и пространството за малък бизнес.

Фирма, която е в потребителското пространство е Ред Бул. Red Bull определено е медийна компания, която има много разнообразен разказ и не става дума за енергийни напитки. Това е по-скоро свързано с епични събития и овластяване. Това е друга марка, която е последователна във всички канали.

Red Bull има своя собствена медийна агенция, която създава завладяващо съдържание ден след ден, с последователното съобщение, „Red Bull ти дава крила.“

Когато Red Bull помогна Феликс Баумгартнер направете космическо гмуркане, марката се споменава месеци след събитието. Историята е разказана чрез визуално съдържание и дългосрочно съдържание, както платени, така и притежавани медии.

Ще чуете защо Майкъл вярва, че брандовете трябва да се възползват от дългосрочно съдържание.

Intel, компания в B2B пространството, се възползва от страстта на своите служители към продуктите на Intel. Днес се нарича маркова журналистика. Потребителите се доверяват на служители на компания, което особено помага, когато става въпрос за покупки.

Примерът за малък бизнес е компания със седалище в Сан Франциско, наречена Визаж това прави софтуер за корпоративна мобилност. Неговата Главен директор по мобилността в блога се говори за корпоративна мобилност, а не за компанията. Някои от писателите са на щат, а други са външни сътрудници.

Историята влияе върху начина, по който потребителите гледат на марката. Всичко това е съдържание с добавена стойност да помогне на не-потребителите да решат проблемите си. Майкъл казва, че така трябва да мислят марките.

Чуйте предаването, за да разберете защо дългата форма е толкова мощна за всяка марка или компания.

Какво е необходимо, за да станеш медийна компания

След пет месеца проучване, включващо собствения опит на Майкъл и няколко интервюта от традиционни медийни компании, Майкъл идентифицира пет характеристики.

1. Разказвач
2. Съдържание
3. Уместност
4. Вездесъщ
5. Пъргав

Медийните компании разполагат с работни процеси, които улесняват цялата верига за доставки на съдържание - от първоначалната идея до момента, в който историята се произвежда, разпространява и след това интегрира в платени или притежавани медии. Те имат софтуер, редактори и коректори.

Всички тези контроли уверете се, че историята е последователна във всички канали. Това е, което изпомпва и захранва механизма за съдържание всеки ден.

Чуйте предаването, за да научите защо HubSpot е модел за подражание за бизнеса.

Как да определите фокуса си

Майкъл заявява, че има няколко фактора, които марките трябва да вземат предвид, когато мислят за разказа си.

Първият е посланието на вашата марка и какво е цялостното предложение за стойност. Ще откриете защо повечето компании се провалят от социалната страна.

Няколко други фактора са начинът, по който медиите възприемат марката и как говорят за марката. Ти трябва да бъдете наясно как хората говорят за вашата марка и се уверете, че тя е в съответствие с това, което искате да казват.

Друг важен фактор е търсенето. Ти трябва да разберете начина, по който потребителите търсят вашата марка.

Майкъл говори за 10 входа за определяне на вашия фокус в новата си книга, Вашата марка: Следващата медийна компания.

След като разберете всички входове, правилната история ще оживее. Следващата стъпка е да разберете къде искате да разкажете историите си.

Чуйте предаването, за да разберете как можете да имате различна сюжетна линия за всяка платформа.

Съвети за малкия бизнес, който смята, че е извън обсега им

Майкъл казва, че точка номер едно е да разберете вашата аудитория. Трябва да знаете какви са техните интереси, различни от вашата марка.

Налични са евтини инструменти, които могат да ви помогнат да идентифицирате интересите на аудиторията си и да разберете пълната им социална графика. Това ви позволява да предоставите повече уместност на вашето съобщение.

Инструмент, който Майкъл и неговият екип използват, за да доставят стратегии за съдържание за клиентите, е Demographics Pro. Можете да получите пълен анализ на вашите последователи в Twitter за около $ 200.

Друга компания е Мъдрост App, което прави много подобно нещо във Facebook.

Слушайте предаването, за да откриете друго приложение, което можете да използвате за събиране на интелигентност.

Откъде да започнете, ако искате да станете медийна компания

Майкъл заявява, че преди всичко вашата марка трябва дефинирайте стратегията му за съдържание. Има три точки, които трябва да имате предвид и ще чуете как той дава пример за всеки.

1. Какво искаш да кажеш?
2. Как искаш да го кажеш?
3. Къде искате да го кажете?

Можеш станете медийна компания във всички социални канали, в които вече сте активни.

Слушайте предаването, за да разберете защо не е нужно да създавате блог от нулата, за да станете медийна компания.

Наемете специални хора или използвайте съществуващи служители

Ресурсната страна е огромно предизвикателство. Много фирми нямат наличните ресурси за наемане на агенция.

Има платформи, включително Доволно и Ebyline, които имат мрежа от журналисти, блогъри и инфлуенсъри. Трябва да напишете творческата справка и след това да наемете писатели, които да напишат съдържанието от ваше име.

Ще разберете кой American Express OpenForum използва за създаване на неговото съдържание.

За бизнеса е добре да има комбинация от служители и журналисти от трети страни.

Слушайте предаването, за да разберете как можете да откриете най-добрите си вътрешни хора за писане на съдържание.

Въпрос за социалните медии тази седмица

Хосе Милгар, графичен дизайнер, пита: „На път съм да пусна своя уебсайт, наречен ProyectaPrint. Много от моите колеги използват Facebook, за да се рекламират като свободни професии и виждам много местни фирми, които използват Twitter, за да се опитат да ви хранят насила своите продукти и услуги. Определено мисля да използвам социални мрежи за популяризиране на услугите си, но трябва ли да се обръщам към аудиторията си като име на бизнеса си или собствено име? С други думи, трябва ли да общувам с аудиторията си като бизнес или като човек? "

Това е самият въпрос, с който се борих, когато стартирах Social Media Examiner. Имах акаунт в Twitter, което е @Mike_Stelznerи не бях сигурен дали трябва да създам друг акаунт в Twitter за марката. И аз имах същата ситуация с Facebook.

Тъй като имате бизнес, който надхвърля графичния дизайнер на Хосе и не става въпрос само за вас, а за вашия бизнес, силно препоръчвам да вземете предвид и двете.

И с двата си бизнес акаунта за Twitter и Facebook, можете да се съсредоточите върху марката и бизнеса. По-специално нещата, от които вашите потенциални клиенти и клиенти ще се интересуват.

В личните си профили можете да направите малко и от двете. Понякога хората искат да познаят човека зад марката, а понякога хората искат да се свържат с вас като човек. Много е трудно да се свържеш с марка, но е много лесно да се свържеш с човек. Можете дори да промотирате кръстосано между двете.

Мисля, че и двете са повече работа, но определено си заслужава.

Надявам се, че сте намерили това за полезно.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи това за вас.

Други споменавания в шоуто

Светът на маркетинга на социалните медии 2014 е нашата физическа мегаконференция, която ще се завърне в Сан Диего, Калифорния на 26, 27 и 28 март.

Присъединете се към 60 експерти (включително Крис Броган, Мари Смит, Майкъл Хаят, Джей Баер, Джон Янч, Ейми Портърфийлд, Марк Шефер и експерти от повече от дузина марки), тъй като те ви помагат да овладеете маркетинга в социалните медии в Social Media Marketing World 2014.

През април тази година над 1100 търговци от 31 държави присъстваха на Social Media Marketing World 2013. Ще чуете клип от Нийл Шафър, който говори на конференцията тази година, за да ви даде представа за какво става въпрос.

Горещо ви препоръчвам виж това.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Майкъл Брито на неговия уебсайт или нататък Twitter.
• Вижте книгата Вашата марка: Следващата медийна компанияи получавайте безплатни изтегляния за всяка глава, плюс интервюта и видеоклипове.
• Погледни Конде Наст, традиционна медийна компания.
• Научете повече за Бърза компания и Форбс.
• Насочете се към Ред Бул за да видим колко последователно е посланието му.
• Научете повече за Феликс БаумгартнерКосмическо гмуркане за Red Bull.
• Виж как IntelСлужителите създават съдържание.
• Разгледайте ВизажСъдържанието с дълга форма в него Главен директор по мобилността блог.
• Опитайте тези аналитични инструменти: Demographics Pro, Мъдрост App и Опитна маймуна за събиране на интелигентност на публиката.
• Насочете се към Доволно и Ebyline за намиране на писатели на свободна практика.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2014.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това да станете медийна компания? Моля, оставете вашите коментари по-долу.