Онлайн издателство: Уроци от пет години в Social Media Examiner: Social Media Examiner

Замисляли ли сте се как е започнал изпитът за социални медии?

Искате ли да знаете стратегията зад тази голяма онлайн платформа за публикуване?

За този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“ Ще споделя как вградихме Social Media Examiner в това, което е днес.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод ще откриете бизнес стратегията зад Social Media Examiner, как изградихме по-голям брой последователи и как то е монетизирано през годините.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще споделя с вас в това предаване:

Онлайн издателство

Проверка на социалните медии през 2009 г.

В началото го дадох 3 години. На първо място, това беше страхотен експеримент. Дори не знаех дали някой като мен, който не знаеше абсолютно нищо за социалните медии, може дори да създаде блог и да стане лидер в това пространство. Всъщност наричам Social Media Examiner онлайн списание.

През 2008/2009 г., когато изследвах тази идея, забелязах, че не много хора говорят за „как“ на социалните медии. Беше по-скоро за „Какво не е наред със социалните медии?“ или „Защо да обмислям социалните медии?“ Нещата „как“ бяха наистина популярни.

Едно от първите неща, които забелязах, беше, че статиите, описващи как да се правят неща, стават лудо-вирусни в социалните мрежи.

Ще чуете два примера за статии, за които съм писал Copyblogger и Маркетингови проф. Тези статии се оказаха две от най-популярните статии, написани на тези сайтове.

Именно отговорът на тези две статии ме накара да стартирам Social Media Examiner преди почти 5 години до ден днешен. Тогава не знаех, че милион + души на месец ще консумират нашето съдържание днес. Трудно е да се повярва, че са минали 5 години.

Чуйте предаването, за да разберете типа подход, който взех при писането на статиите за Copyblogger и Marketing Profs.

Откъде идва идеята за Social Media Examiner

Всичко започна, когато се свързах Ан Хендли, главен директор по съдържание в Marketing Profs, за да попита дали иска свържете се в LinkedIn. Нейният отговор беше: „Вие във Facebook ли сте?“ По това време мислех, че Facebook е само за студенти. Това вероятно беше през 2008 г. или началото на 2009 г.

Затова отворих a Фейсбук профил, и започна да забелязва, че има цяла нова общност от хора, не само студенти, които се забавляват страхотно там. Това ми отвори очите за това, което може да се случи. Предполагам, че всичко започна там.

Всяка идея има точка на генезис, ако щете, и този момент на генезис беше, когато Ан каза: „Какво ще кажете за Facebook?“

Чуйте предаването, за да разберете как е името Проверка на социалните медии се появи.

Бизнес стратегията, която стои зад нарастващия Social Media Examiner

Преди стартирането на Social Media Examiner, подготвих онлайн събитие под моята марка White Paper Source. Обадих се на събитието Среща на върха за успеха на социалните медии. Това беше, за да се види дали даден сегмент от моята аудитория от „Бяла книга“ ще се интересува от социални. Този месец всъщност е нашата 6-та годишна среща на върха за успеха в социалните медии.

Успехът на тази първа среща ме накара да реша да подкрепя идеята за Social Media Examiner от няколко от водещите.

Включена първата среща на върха Мари Смит, Дениз Уейкман и Крис Гарет, които всички ми помогнаха да организирам тази онлайн конференция.

Идеята на Social Media Examiner беше да пиша по една статия седмично. Тогава бих наел останалите, споменати по-горе, да пишат по една статия седмично. Така че планът беше да има разпространение и да се надяваме, че ще можем да публикуваме на сайта три пъти седмично.

Първоначално тази група не смяташе, че това е добра идея. Те чувстваха, че твърде много хора вече пишат по темата и не бяха сигурни, че светът има място за друг блог социална медия.

Слушайте предаването, за да разберете какво в крайна сметка е подтикнало стартирането на Social Media Examiner и е накарало хората да се връщат за още.

Съвети за блогъри, които искат да изградят по-голяма последователност

Първо трябва да отделите време за изградете страхотни отношения и се уверете, че всичко, което правите с някого, е печеливша.

Прекарвам много време в изграждане на взаимоотношения и даване, без да искам нищо в замяна. За това са отношенията. Когато помагате на хората да станат суперзвезди, те стават приятели завинаги.

Друг компонент на успеха е да растат имейл списък. Има 290 000 души, които получават ежедневно имейл от нас и ние добавяме още около 1000 всеки ден.

Въпросът е да имате стратегия, при която можете да храните ежедневно аудиторията си, защото тя никога няма да ви забрави, когато идвате всеки ден в пощенската им кутия.

Откъм съдържателната страна на нещата привличате правилните хора с правилния вид съдържание.

В Social Media Examiner се фокусираме много върху как да, истории за успех, изследвания и седмични индустриални новини обобщения. Идеята тук е, че искаме маркетолог от нашата целева аудитория да каже: „Защо да се притеснявам да отида към всеки друг блог, когато всичко, от което се нуждая, е в Social Media Examiner? " Това е, което се опитваме да направим направете.

Слушайте предаването, за да разберете какво прави проверяващият на социалните медии всеки ден, за да поддържа качеството и редакционната си цялост.

Как социалните медии Examiner е монетизиран през годините

До тази 2014 г. нямахме реклама в Social Media Examiner. Сега имаме само две малки реклами в страничната лента. Всички останали реклами на сайта са за собствени неща. Осигуряването на пари наистина започна с срещите на върха.

След успеха на първата среща на върха за успеха на социалните медии, започнахме да правим три други срещи на върха годишно. Докато израствахме, осъзнахме, че създаването на три онлайн събития една година беше много работа. Затова започнахме да се фокусираме изцяло върху най-големия, а именно Срещата на върха за успеха в социалните медии.

Ще чуете за коя компания се обърна към нас, за да рекламираме в нашия бюлетин и защо бях готов да работя с тях.

Да имаме реклами в нашия бюлетин беше малко по-малко стресиращо от това да ги имаме из целия ни блог. Трябва да запомните, че хората, които са се включили във вашия бюлетин, основно ви дават разрешение да им изпращате нещо в пощенската си кутия всеки ден.

Друг източник на приходи е физическата ни конференция, Светът на маркетинга на социалните медии. Бих казал, че това е най-голямата част от приходите за нас.

Слушайте предаването, за да научите как включих моята печеливша философия в монетизирането на Social Media Examiner.

Какво научихме от един от по-големите ни неуспехи

Предприемач съм от 18 години и искам хората да разберат, че съм провалил пътя си към успеха.

Преди около 3 години забелязах, че всички станахме твърде зависими от Facebook и това може да се превърне в проблем, ако Facebook някога реши да се промени. Е, те наистина се промениха и тези, които бяха построили наистина големи общности във Facebook вече се чудеха как да се справят най-добре.

Затова решихме да изградим собствена мрежа за социални медии на Social Media Examiner, наречена Networking Clubs. Това беше един от нашите по-скъпи експерименти.

Той включваше поредица от различни технологии, които позволяваха на хората да взаимодействат помежду си във форуми и в групи, създадени за различни видове интереси. Вървеше наистина добре, докато бавно, но сигурно започна да се поема от спамери.

В крайна сметка взехме решение да затворим мрежовите клубове и да преместим всичко в LinkedIn. Променихме името на Клуб за маркетинг на социални медии. Оттогава е нараснал и е два пъти по-голям от преди.

Слушайте предаването, за да разберете какво е необходимо за изграждането на сайт за социални мрежи от нулата.

Какво въздействие е оказал този подкаст върху Social Media Examiner

Подкастът направи невероятни неща за нас. Обикновено сме в топ 5 в категорията „Маркетинг“ и в топ 25 в категорията „Бизнес“ в iTunes.

В началото подкастът трябваше да бъде експеримент (тъй като всичко, което правя, беше и е), за да се види дали може да бъде промоционален инструмент за маркетинговия свят на социалните медии. Разбира се, оказа се много повече от това. Сега подкастът е негово малко същество и играе важна роля във всичко, което правим.

Въпреки че блоговете са от съществено значение, подкастинг ни помага да достигнем до нова аудитория. Научих, че хората, които слушат подкасти, не четат непременно блогове. Така че бих казал, че подкастът също е от съществено значение.

Чуйте предаването, за да разберете как всяка неразделна част от бизнеса спомага за развитието на марката Social Media Examiner.

Как нашата физическа конференция „Светът на маркетинга на социалните медии“ повлия на нашата марка

Тази конференция изведе нашата марка на съвсем ново ниво, защото донесе нещо онлайн във физическа форма. Знам колко много хората в социалните медии обичат да общуват помежду си. Затова исках да създам среда, благоприятна за видовете взаимодействия, които хората в социалните медии обичат.

Гледайте това кратко видео за кратко резюме на нашето събитие 2014 г.

От предишния опит на посещение на конференции, срещи с хора лице в лице и по-силните взаимоотношения дойде с него, просто знаех, че ако мога да събера хиляди хора, резултатът от това може да бъде огромен. Това наистина се случи и конференцията вече нарасна значително.

Чуйте предаването, за да откриете как Светът на маркетинга на социалните медии изведе нашия бизнес на изцяло ново ниво.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Разгледайте статията за маркетингови професии: Тъмната страна на Twitter.
• Вижте статията на Copyblogger: Как да използваме Twitter за разрастване на вашия бизнес.
• Научете повече за Среща на върха за успеха на социалните медии.
• Научете повече за хората, които ми помогнаха в началото: Ан Хендли, Мари Смит, Дениз Уейкман, Джейсън Фолс и Крис Гарет.
• Регистрирайте се за нашите имейл бюлетин и да получите нашето съдържание директно във вашата пощенска кутия.
• Вземете копие на Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2014 г..
• Вижте Клуб за маркетинг на социални медии в LinkedIn.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви бизнес стратегии са ви помогнали да развиете вашия бизнес блог или подкаст? Моля, оставете вашите коментари по-долу.