Как търсенето, социалните медии и съдържанието ускоряват вашия бизнес: Проверка на социалните медии

Вашите клиенти получават 99% от информацията си от търсачки, препоръки за социални медии, онлайн новинарски сайтове и насочено съдържание.

Ако вашият бизнес НЕ е сред решенията, когато клиентите ви търсят, вие сте загубени.

И дори да ви намерят по друг начин, пак ще загубите, ако нямате завладяващо съдържание да ги запази сгоден с вашата марка.

И така ти трябвапубликувайте, трябва да разказвате истории и трябва да станете интересни за клиентите си за да ви намерят, харесат и ви се доверят.

В неговата книга, Ускорете! Преместете бизнеса си напред чрез сближаването на маркетинга за търсене, социални мрежи и съдържание, Арни Куен го казва просто:

„Потребителите на мрежата са потребители на съдържание и трябва да доставите непреодолимо съдържание, което да ги ангажира, и да ги карате да се връщат за още.“

Тази книга е за успешното цифрово публикуване и постоянното качество на съдържанието. Авторът обяснява, че ако вие прави го правилно и се стреми към качество, ще създадете съдържание, което:

• Привлича връзки.
• Принуждава хората да го споделят в социалните медии.
• Отговаря на реалните нужди на вашите клиенти.

Ето какво трябва да знаете Ускорете! от Арни Куен.

Цел на автора

Арни Куен написа тази книга за собствениците на уебсайтове (това сте вие!) да ви накара да мислите като издател.

И той би трябвало да знае нещо за това, защото той сам издаде тази книга. Kuenn споделя не само теория, но опит от собствения си успех като онлайн маркетинг и издател!

Той иска да имате задълбочено разбиране за:

• Как работи дигиталното издателство.
• Как да създайте вида съдържание, което вашите клиенти търсят.
• Как да уверете се, че го намират и споделят.
• Как в крайна сметка ще се случат всички тези неща засилете присъствието си онлайн.

Какво да очаквам

В 13 глави (257 страници), Ускорете! е месеста книга. Това е много аналитично и логично ръководство за интернет маркетинг. Ако не сте опитен интернет маркетинг, тази книга ще ви даде увереността, от която се нуждаете изпълнява цифрово публикуване от гледна точка на съдържанието, търсенето и социалните медии.

Дори и да сте ветеран интернет търговец, можете да очаквате вземете много по-твърдо сцепление с тези концепции и как всеки допринася за издателския процес.

Ще откриете, че стратегията за съдържание много прилича на връзките във велосипедна верига. Тези връзки са:

• Стратегия
• Изследвания
• Създаване на съдържание
• Промоция
• Разпределение
• Изграждане на връзки
• Измерване

Не само всяко звено е жизненоважно за силата на цялата верига, но също така всички връзки трябва да бъдат свързани (прекъснете една връзка и всички неща се разпадат!).

Акценти

Всяка от 13-те глави служи като мощно упражнение за мозъчна атака за следващото ви съдържание. Има обаче някои ключови понятия че се чувствам принуден да подчертая.

# 1: Насочете трафика си чрез изследване на ключови думи

Ключовите думи играят мощна роля в a стратегия за маркетинг на съдържание. Те са основното средство за комуникация между търсещия и търсачка, представляващи гласа и интереса на търсещия. Ето как да мозъчна атака за подходящи ключови думи и фрази:

• Кои са ключовите термини, които идентифицирате с вашата индустрия?
• Вашите продукти идват ли в различни стилове или цветове?
• Имате ли номера на модели или серийни номера, които някой може да търси?
• Дали вашият продукт или услуга биха били категоризирани по различен начин по регион или дори по държава? Например, един търсещ може да търси „автомобилна застраховка“, а друг може да търси „автомобилна застраховка“.
• Обмислете вашите продукти или услуги по компоненти. Например, ако продавате оборудване за детски площадки, кои са компонентите на оборудването за детски площадки, които продавате: люлка, пързалка, маймунски барове и т.н.?
• От вашето проучване на пазара определете какви въпроси задават хората за вашата индустрия. Дават ли тези въпроси нова представа за това как се виждат вашите продукти, които не сте обмисляли преди?

Не забравяйте, че основната идея в мозъчната атака за ключови думи и фрази е да мисли като търсач и се постави на негово място.

# 2: Съдържанието трябва да се поддържа, за да бъде успешно

Съдържание се нуждае от постоянна поддръжка, за да бъде успешен. Не можете да игнорирате поддръжката. Вашето съдържание представлява вашата марка и вашия опит - способността ви да отговаряте на нуждите на вашите клиенти. Независимо дали онлайн или офлайн, съдържанието, което публикувате, трябва да се актуализира, за да остане актуално, навременно и точно.

Ето някои често срещани проблеми със съдържанието, които се появяват при пренебрегване на поддръжката:

• Старо, неточно или неподходящо съдържание
• Неработещи връзки в съдържанието
• Промени в политиките, които могат да засегнат съдържанието
• Несъответствие със стила на брандиране
• Неточни или липсващи мета-описания

Да започна мониторинг съществуващите ви активи за съдържание, ще трябва да направите одит на съдържанието, което включва използването на проста Електронна таблица в Excel да се направи инвентар.

В крайна сметка искате да запазите съдържание, което:

• Уместен, навременен и полезен.
• Отговаря на вашите организационни цели.
• Добавя стойност към опита на вашите клиенти.

# 3: Правилно използване на връзки за оптимизиране на съдържанието

Начинът, по който обработвате връзки, е значителна част от оптимизацията на търсачките. Най-важното е да изяснете къде връзката ще отведе посетителите ви-Не ги изненадвайте. Използването на двусмислени или общи думи като „щракнете тук“ като корен текст е по-малко ефективна стратегия за свързване, отколкото използването на ясни и окончателни думи.

Тук са някои съвети за връзки:

• Връзка цветът трябва да се различава от основния текст- Повечето хора очакват то да бъде синьо и подчертано, така че може да искате да го имате предвид, докато настройвате стила си.
• Думите, които откроявате (закотвен текст), трябва да са добър ключ към съдържанието, към което свързвате. Опитайте се да не изпращате посетителя си на страница, която той не очаква.
• Счупените връзки изглеждат помия и създавате впечатление, че сте забравили за страницата. Както потребителите, така и търсачките се мръщят на неработещи връзки.
• Търсачките искат да виждат връзки във вашето съдържание, а вътрешните връзки са най-лесният начин да постигнете това. Вътрешните връзки са улики за уместността на вашия уебсайт.
• Когато използвате вътрешни връзки, избягвайте родовия котва текст като „Искате ли да прочетете повече? Натисни тук." Отново, търсачките искат да видят релевантност в основния текст. За да осигурите релевантност, уверете се, че прикрепващият текст за тези връзки съвпада със заглавието на страницата, към която води, независимо дали това е страница на вашия сайт или страница на друг уебсайт.
• Преди всичко връзките трябва насочете потребителите към страница, която има отношение към съдържанието, което те ангажират в момента. Пренасочването на потребителите към темата е сигурен начин да загубят вниманието им.

# 4: Използвайте социалните медии за популяризиране на съдържание - по правилния начин

Най-голямата стойност на социалните медии е, че те са социални. Имате възможност да ангажирайте се и взаимодействайте с потенциални клиенти, като добавите чувство за познатост и комфорт към имиджа на вашата марка.

Motor Lodge в Прескот, Аризона е чудесен пример за малък бизнес, който прави това във Facebook. Те генерираха последователи от около 1600 фенове на своята страница и ги ангажират с актуализации за живот в хотела (въпреки че повечето от техните последователи не търсят веднага да прекарат нощта в Прескот).

Техният успех идва на първо място от качествен уебсайт, който демонстрира кои са те, привлекателен за посетителите и лесно управляем.

Второ, те последователно публикувайте интересно съдържание във Facebook, като истории за местната котка Shadow и покани за феновете да „дойдат у нас за добър душ“. Техните актуализации третирайте последователите като приятели и още по-важното - земните постове насърчавайте коментарите и взаимодействието.

Трето, техните актуализации не са задължително за тях, а по-скоро предлагат причини да дойдете в Прескот, Аризона. Този тип актуализации не звучат като реклама, но за бягствата в последния момент този старомоден град ще бъде на радара на повечето от феновете им и те ще имат причина да останат в хижата!

Можете да направите това и чрез изграждане на взаимоотношения във Facebook, така че когато имате съдържание за популяризиране, да имате аудитория, готова да го получи. Погледни:

Лично впечатление

Ускорете! е изключителна книга и сега, след като я прочетох, съм ОГРОМЕН фен на Арни Куен! Ако го прочетете, ще разберете защо.

Харесва ми, че той говори за нещо често пренебрегвано, което е в основата на дигиталното публикуване: че не става дума само за маркетинг на съдържание и социални медии. Далеч от това!

Има много работа, която продължава зад кулисите, за да засили онлайн присъствието. Неща като проучвания, изграждане на връзки, куриране на съдържание, одити на съдържанието, разбиране как работят търсачките, управление на репутацията и други дейности, които са изключително важни части от процеса на дигитално публикуване - и всички те са много добре обяснени в тази книга.

Ще намерите огромна стойност в тази книга и по-специално някои съвети; например как да изпращайте заявки за връзки, които не се изтривати как да се обърнете към блогърите, които са извън вашата лига. Той дори обяснява как да разработете персонализирана стъпка. Да се ​​каже, че това е страхотна книга, е подценяване. Така че, ако правите бизнес онлайн, непременно трябва да четете Ускорете!

Ако експертът по социални медии можеше да даде на тази книга 6-звезден рейтинг, ние бихме! Но няма такова нещо, така че пълен 5-звезден рейтинг ще трябва да направя!

Какво мислиш? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.