Маркетинг Instagram Стил: Какво трябва да знаят маркетинговите специалисти: Проверка на социалните медии

Използвате ли Instagram за маркетинг?

Чудите ли се как можете да развиете Instagram, който ще изгради вашия бизнес?

За да науча как Instagram може да ви помогне да привлечете аудиторията си, интервюирам Джен Херман за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на шоуто е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Джен Херман, който блогове в Jenn’s Trends и е един от нашите топ 10 победители в блога на социалните медии за 2014 г. Блогът й се фокусира върху управлението на социалните медии. Тя е автор на електронната книга, The Ultimate Beginner’s Guide to Instagram.

Джен споделя защо маркетолозите трябва да обмислят Instagram за своя бизнес.

Ще откриете видовете изображения, които ще ангажират вашата аудитория, как да привлечете трафик към вашия уебсайт и примери за търговци, които са успешни в платформата.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване.

Инстаграм маркетинг

Защо търговците трябва да обмислят Instagram

Джен обяснява как много хора използват Instagram за лична комуникация. Много хора вярват, че това е платформа за селфита и снимки на храна. Instagram обаче е много повече от това и отива много по-дълбоко.

Маркетинговият аспект е много по-силен сега и ще продължи да расте.

Досега тази година основната модна дума беше визуален маркетинг, с прегръдка на Facebook и Twitter визуално съдържание.

Instagram не само е визуална платформа, но и ви дава възможност да създавате визуално съдържание за други сайтове. С Инструменти на Instagram на разположение, можете да създадете забавни произведения на изкуството, които да използвате във вашия блог, уебсайт, Facebook и Twitter. Много е полезно за кръстосано популяризиране.

В момента 65% от най-добрите световни марки използват Instagram и Джен казва, че броят им продължава да расте.

В Instagram има 200 милиона активни потребители месечно, 70% от които влизат ежедневно. Това е огромна база от хора за търговци да достигне. Без значение коя е вашата целева аудитория, някои от тях ще използват платформата.

Ще чуете защо можете да достигате до хората по-ясно чрез Instagram, отколкото с която и да е друга платформа.

Като маркетолог трябва да се стремите да създавате оригинални изображения за Instagram. Има много различни начини да включите вашите продукти и услуги в изображение, за да изглежда по-родно и да получите по-добра ангажираност.

Чуйте предаването, за да разберете какво разкрива нашият Отчет за индустрията за социални медии за 2014 за визуалния маркетинг.

Маркетолози, които използват добре Instagram

Първият пример за марка, за който Джен говори, е моден дизайнер Майкъл Корс. Начинът, по който правят продуктово разположение в Instagram, е невероятен.

Изображенията, които те създават за своите фенове, са зад кулисите на модни ревюта, фотосесии и страхотни кадри на техните продукти. Този тип изображения могат да ви помогнат свържете се с вашата аудитория.

Въпреки че Джен обича изображенията, тя казва, че липсата на ангажираност ги подвежда. Instagram е силно ангажирана и активна среда.

Джен съветва търговците да са наясно с това и да се уверят, че реагирате на последователите си.

Слушайте предаването, за да чуете типа изображения, които използвахме, за да създадем известен бръмчър преди World Marketing Marketing World тази година.

Годеж в Instagram

Джен заявява, че ангажираността е значително по-висока в Instagram, отколкото в момента Facebook, Twitter и Google+. Когато Джен тества публикациите си в блога на всички различни платформи, Instagram почти винаги излиза напред.

Един от начините да създадете ангажираност в Instagram е да зададете въпрос в надписа. Това насърчава читателите ви да започнат или да се присъединят към разговора.

Когато започнат да отговарят, получавате следа от коментари. За да отговорите на някого, уверете се, че сте го споменали, в противен случай той няма да получи известие.

Ако получите много коментари, е трудно да отговорите на всеки, но трябва да отговорите поне на няколко. Това трябва да прави Майкъл Корс със своите последователи. Те имат стотици коментари за всяко свое изображение от хора, които казват, че обичат техните продукти, но не отговарят на нито един.

Ще чуете как можете да отговорите като цяло на последователите си, за да потвърдите, че ги слушате. Трябва да отделите време, за да отговорите на аудиторията си, защото хората, които обичат вашите продукти, вероятно ще станат защитници на вашата марка.

General Electric е друг чудесен пример за марка, която добре използва Instagram. Те споделят крадливи надниквания, ангажират се добре и водят хора на обиколки около тяхното съоръжение чрез Instagram. Вероятно не бихте очаквали компания като тази да използва социални медии, но те винаги са на върха в списъка и са много активни с аудиторията си.

Ще откриете как можете да провеждате успешни състезания в Instagram и ползите, които печелите от тях като бизнес.

Въпреки че Instagram не ви позволява да публикувате нечие съдържание, има приложения на трети страни, които можете да използвате, като например Regram и Репост. Тези приложения ви позволяват да публикувате отново изображение и те поставят воден знак върху него, за да дадат оригинално приписване. След това можете да споменете хората, за да ги уведомите, че сте демонстрирали техния образ.

Слушайте предаването, за да разберете най-добрия вид награди, които можете да раздадете.

Как търговците могат да използват мрежата, за да подтикнат потребителите към действие

Джен обяснява, че единственото място, където можете да поставите активна хипервръзка в Instagram, е вашето био.

Тъй като това е единствената опция в момента, трябва да проявите креативност призиви за действие в рамките на изображенията, които създавате, и вашите надписи.

Когато Джен има нов пост в блога, тя създава свои собствени изображения в блог в квадратен формат, специално за Instagram. В това изображение тя включва надпис, който обяснява за какво става дума в публикацията и след това ясно заявява: „Кликнете върху връзката в биографията ми.“ Това ги отвежда до начална страница на нейния уебсайт.

Връзката, която предоставяте в биографията си, е тази, към която искате да привлечете хората. Искате да ги улесните, щом пристигнат на конкретната страница.

Въпреки че трябва да работите усилено, за да получите трафик, общата страна е, че ако хората са преминали целия път до вашата целева страница, те са повече от вероятно готови да конвертират. Качеството на трафика, който получавате, е много по-високо от всяка друга платформа за социални медии.

Слушайте предаването, за да чуете защо прости връзки работят най-добре.

Съвети за оптимизиране на вашия профил в Instagram, за да насърчите последователите 

Джен казва, че най-важното е URL адресът във вашия профил. Той трябва да е активен, за да могат хората да кликват върху него. Независимо дали е името на вашия бизнес или вашето име, то трябва да е такова, което хората да разпознават.

Малък трик, който Джен обича да използва, е да поставите ключова дума на ваше име. Джен е включила „Blogger“ в името си, така че когато хората търсят „blogger“ или „blog“ в Instagram, нейното име ще се показва в резултата от търсачката.

Единствените елементи за търсене са вашето потребителско име и вашето име. Ето защо трябва да се уверите, че те са подходящи и хората ще ги разпознаят.

Слушайте предаването, за да разберете колко герои можете да имате във вашата биография.

Как да бъдете стратегически с хаштагове в Instagram

Джен казва, че единствената платформа, на която тя обича да използва хаштагове, е Instagram и това е така, защото те работят. Те могат да направят огромна разлика в броя харесвания, които получавате на публикация.

Имайки предвид това, трябва изберете хаштагове които са в категория, подходяща за вашата публикация или вашия бизнес.

Например Джен използва #socialmedia и #socialmediamarketing, тъй като те са свързани с нейната индустрия и ниша. Хаштаговете, които тя използва, свързани с нейното съдържание, са #blog и #blogging.

Instagram ще ви позволи да използвате до 30 хаштага на публикация, въпреки че Джен препоръчва да не използвате толкова много.

Ще чуете как можете да откриете кои хаштагове са популярни в момента, за да можете да включите някои в публикацията си.

Въпреки че популярните хаштагове са чудесни за видимост, вие също искате да смесите някои, които са с ниска популярност.

Чуйте предаването, за да разберете защо използването на хаштагове е един от най-добрите начини да привлечете нови последователи.

Снимки срещу „Създадени изображения“ 

Джен обяснява, че традиционните потребители на Instagram не са склонни да харесват изображения, които хората създават с текст отгоре. Много хора създават този тип изображения с Canva или PicMonkey. Потребителите на Instagram предпочитат да виждат местни снимки.

Тъй като обаче повече хора започват да използват мемове и вдъхновяващи цитати, може би повече хора ще започнат да ги приемат на платформата.

Джен кани търговци да станете по-креативни с изображения. Ще чуете идеи, които можете да приложите към вашите изображения, за да ги направите по-естествени и все пак да включвате текст в тях.

Canva предлага предварително форматиран квадрат, който можете да използвате за Instagram, а някои от техните шаблони ви позволяват да направите нещата да изглеждат по-органични и по-малко като мем.

Чуйте предаването, за да разберете как да популяризирате вашите изображения от Instagram във Facebook.

Как търговците трябва да използват Instagram Direct

Джен казва, че кога Instagram Direct за първи път излязоха, много хора се колебаха и не бяха наистина сигурни как да го възприемат.

Instagram Direct е директна връзка за съобщения чрез Instagram. Можете да поканите или да говорите с до 15 други потребители на Instagram наведнъж. Няма ограничения за това, кого каните. Те дори не трябва да са ваши последователи - просто трябва да знаете потребителското им име.

Това е възможност да премахнете разговора си от публичния форум. Можете да го използвате, за да достигнете до индивиди или групи служители, а също така е чудесно, когато трябва да се занимавате обслужване на клиенти.

Когато стартирате съобщение в Instagram Direct, трябва да използвате снимка или видеоклип. Това не може да бъде само текст. След това можете да го споделите с хората, които сте поканили. След като изображението или видеото са споделени, можете да продължите с текст. Не можете да добавяте повече снимки или видеоклипове. Те трябва да бъдат споделени в ново съобщение.

Чуйте предаването, за да разберете как можете да използвате Instagram Direct за промоции и VIP членове.

Как да опростим управлението на работния плот на Instagram

Двата инструмента, които Джен препоръчва и използва сама, са HootSuite и Iconosquare (по-рано известен като Statigram).

С HootSuite всъщност можете да имате раздел Instagram на таблото си за управление. Въпреки това се счита за приложение. Можете да харесвате, коментирате и виждате вашата емисия от Instagram в таблото си за управление.

Ще чуете как Джен обяснява защо този инструмент е чудесен, ако управлявате 3 или 4 акаунта в Instagram.

Iconosquare е всичко за анализ. Той ви казва всичко, което трябва да знаете за вашия акаунт в Instagram. Например най-добрите часове от деня за публикуване, когато публикувате най-често, кое получава най-голям ангажимент и кой ви следва.

Това също работи в таблото за управление и ви позволява да харесвате, коментирате, следвате и прекратявате следенето.

Нито HootSuite, нито Iconosquare ви позволяват да качвате снимки или да планирате публикации.

Слушайте предаването, за да разберете защо трябва да внимавате с всяко приложение, което ви позволява да публикувате извън Instagram или да планирате публикации.

Откритие на седмицата

Наскоро открих наистина страхотен нов уебсайт, наречен Thunderclap.

Ако имате причина или стартирате нещо по-специално, този сайт ви позволява да се съберат куп фенове и последователи и да ви помогнат да вдигнете голям шум едновременно.

Вижте видеото им по-долу за страхотна демонстрация.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Концепцията е подобна на KickStarter, с изключение на това, че е за стартиране, събития или причини. Дори съм виждал подкастерите да използват това, за да им помогнат да разберат за старта им.

Участвал съм в Thunderclap и е много лесно. Посещавате уебсайта и казвате, че искате да участвате. След това ще ви попита дали искате да използвате Twitter. След като потвърдите тази опция, трябва да дадете разрешение. На този конкретен ден той ще пусне автоматичен туит заедно с всички останали, които стоят зад каузата, старта и т.н.

Ето пример за кампания на ThunderClap, която провеждам в момента.

Мисля, че това е наистина страхотна концепция и ви препоръчвам виж това.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни уведомете как работи това за вас.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Джен Херман върху нея уебсайт.
• Вижте електронната книга на Джен, The Ultimate Beginner’s Guide to Instagram.
• Погледни Майкъл Корс и General Electric в Instagram, за да видите какви типове изображения използват.
• Опитвам Regram и Репост ако искате да публикувате изображение в Instagram.
• Прочетете статиите на Джен, Как да създадем биография на Instagram, която привлича последователи и Как да създадете Hashtag стратегия в Instagram.
• Създавайте изображения на Canva и PicMonkey за Instagram.
• Открийте повече за Instagram Direct.
• Използвайте HootSuite и Iconosquare за настолен мениджмънт на Instagram.
• Разгледайте Thunderclap ако имате причина или сте готови за стартиране.
• Вземи Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2014 г..
• Свържете се с Емили на адрес [имейл защитен] ако се интересувате от спонсориране на подкаста на Social Media Marketing.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за маркетинг в стил Instagram? Моля, оставете вашите коментари по-долу.