Как да тествате рекламите във Facebook с експерименти във Facebook: Проверка на социалните медии

Търсите по-добри начини да подобрите ефективността на рекламите си във Facebook? Използвали ли сте експериментите на Facebook?

В тази статия ще научите как да използвате инструмента за експерименти във Facebook, за да провеждате три различни типа тестове на вашите реклами във Facebook.

Какво представлява инструментът за експерименти във Facebook?

Facebook Experiments е нова функция в Business Manager, която позволява на рекламодателите да настройват тестове без допълнителни разходи. Facebook казва, „Експериментите съчетават множество видове тестове, по-рано обозначени като Test and Learn и Split Тестване, позволяващо на маркетолозите да тестват A / B кампании и да измерват конверсията и повишаването на марката в едно място. "

Рекламодателите могат да избират измежду три различни експеримента за провеждане:

• A / B тест
• Тест за задържане
• Проучване на марката

Преди да стартирате експерименти

Има няколко неща, които трябва да имате предвид, преди да настроите първия си експеримент.

Както при всеки тест, ще искате да проведете експеримента си при възможно най-близки до нормалните условия. Изберете време на годината, което е възможно най-стабилно и близко до нормата. Избягвайте да провеждате тестове в дни като Черен петък или други празници и времена, в които конкуренцията може да скочи и факторите могат драстично да се увеличат, което ще навреди на точността на резултатите от теста.

Най-вероятно ще искате да създадете нови Facebook кампании, за да провеждате експериментите си, за да можете да итерирате въз основа на резултатите, които виждате. Не искате да губите време и усилия за реклами, които са над пиковата си ефективност.

За да намалите вероятността тестовете и данните да се припокриват, трябва да провеждате само по един експеримент наведнъж. Започнете, като помислите какво искате да тествате. Каква бизнес цел искате да постигнете с кампаниите си във Facebook? Създайте хипотеза, която можете да тествате с един от видовете експерименти.

След като създадете кампаниите си, отворете инструмента Експерименти. Можете да намерите раздела Експерименти в най-новата версия на Бизнес мениджър намира се под секцията Анализиране и отчитане на лентата с менюта.

Имайте предвид, че експериментите могат да повишат разходите Ви за 1000 импресии (CPM), защото могат да разделят целевите Ви аудитории на различни тестови групи.

След като сте определили какво искате да тествате и оптимално време за провеждане на експериментите си, помислете кой тест е най-разумен за използване.

# 1: Настройте A / B тест с експерименти във Facebook

Тестът A / B е чудесен начин да сравните ефективността на две или повече версии на копие, изображения, аудитории или цели на кампанията. Уверете се, че сте избрали само една променлива за вашия A / B тест или няма да знаете колко убедителни са резултатите от теста ви.

Първо, решете дали искате да тествате копие, креатив, аудитории или цели на кампанията. Уверете се, че всяка кампания има един и същ бюджет и ще се изпълнява за същия период от време.

Професионален съвет: Започнете с тестване на по-големи разлики, като например кой тип рекламни послания се представя по-добре (в сравнение с нещо малко като различен цвят на нечия риза в изображение). Оттам нататък можете да повторите и стесните тестовете си с течение на времето.

Създайте две или повече кампании, които са идентични, с изключение на основната разлика, която тествате. За илюстрация, да предположим, че тествате две различни творчески послания. Създавате две кампании с цел конверсии, оптимизираща за покупка. Всяка кампания ще е насочена към една и съща лукоподобна аудитория на купувачите и ще има бюджет от $ 50 на ден.

Използвайте едно рекламно послание в едната кампания, а друго - в другата. В примера по-долу първото творчество е изображение на бутилка за вода с текила на плажа по време на залез, а втората реклама е видео на различни бутилки за вода с алкохолна тематика. Забележете как рекламното копие е абсолютно еднакво за всяка кампания.

След като сте създали две кампании с една разлика за тестване, сте готови да започнете своя A / B тест. Отидете на Раздел за експерименти на Business Manager и щракнете върху бутона Get Started под A / B Test.

На екрана с подробности за теста добавете двете си кампании съответно към полетата Кампания 1 и Кампания 2. Ако искате да тествате повече от две кампании, щракнете върху опцията Тестване на друга кампания, за да добавите още.

След това изберете началната и крайната дата за вашия A / B тест. Имайте предвид, че не можете да провеждате тест за повече от 30 дни.

Също така дайте ясно своя A / B тест. Това ще спести време в бъдеще, ако някой друг от екипа Ви преглежда резултатите от експеримента Ви.

След това изберете как искате Facebook да вземе решение за победител за вашия A / B тест:

• Цена на резултат ще измери коя кампания има по-ниска цена за резултата, който изберете от падащото меню Key Metric. Можете да избирате измежду различни резултати, включително цена на кликване върху връзка и цена на покупка.
• Цена на лифт на реализация ще създаде 10% група за задържане. Групите за изчакване са групи от хора от вашата целева аудитория, на които Facebook няма да показва вашите реклами. Facebook ще сравни тази група задържане с хора, които са видели рекламата ви, за да измери ефекта, който вашите реклами са имали върху всяка аудитория.

За този пример изберете Цена на резултат и оставете ключовия показател като Цена на резултат, за да тествате целта на кампанията си за конверсии, оптимизиращи за покупка.

След като сте решили как Facebook ще избере печеливша кампания, проверете дали прогнозната тестова мощност е над 80%. Високата тестова мощност помага да се гарантира, че вашият A / B тест ще бъде ефективен и ще доведе до убедителни резултати.

Ако очакваната тестова мощност е по-ниска от 80%, увеличете бюджета и / или продължителността на теста.

Когато приключите с настройването на A / B теста, щракнете върху бутона Преглед на подробностите за теста и проверете отново всички детайли на A / B теста. Ако всичко изглежда добре, щракнете върху Създаване на тест, за да стартирате първия си експеримент.

След това Facebook ще ви отведе до раздела „Резултати“ на инструмента „Експерименти“. Тук можете да видите текущи и минали тестове, които сте изпълнявали, включително A / B теста, който току-що създадохте.

Ще отнеме известно време, преди да започне вашият A / B тест. Когато експериментът ви започне, можете да кликнете върху него, за да видите резултатите, когато започват да се попълват.

След като тестът приключи, Facebook ясно ще маркира печелившата кампания и ще покаже доверието в резултатите от теста. Резултатът за доверие показва колко вероятно е да получите същите резултати от теста, ако трябва да стартирате този тест отново. За A / B тест доверието от 65% или повече се счита за статистически надеждно.

Изпълнението на A / B тестове е чудесен начин да определите какво трябва да удвоите в рекламната си стратегия. Продължавайте да тествате и сравнявате различни рекламни послания, копия, аудитории и други, за да разберете кое най-добре резонира с идеалните ви клиенти. Отново започнете по-широко с тестването си и след това повторете и стеснете вашите вариации с течение на времето.

# 2: Настройте тест за задържане с експерименти във Facebook

Ако искате да тествате как хората, които не виждат вашите реклами във Facebook, се сравняват с тези, които виждат, тест за изчакване е идеалният експеримент за провеждане.

За тест за изчакване Facebook ще задържи рекламата Ви от 10% от целевата Ви аудитория и след това сравнете резултатите от тази аудитория с останалите хора, на които са показали вашата кампании. Изпълнението на тест за задържане ви позволява да видите как вашата реклама влияе върху реализациите ви в сравнение с другите ви маркетингови усилия.

За да създадете тест за изчакване, отидете в инструмента Експерименти и щракнете върху Първи стъпки в раздела за Тест за изчакване.

Сега изберете какво искате да тествате. За тест за изчакване можете да изберете от следните опции:

• Сметка—Тествайте всички рекламни кампании, които провеждате
• Група кампании—Тествайте няколко от кампаниите си, които групирате заедно
• Кампания—Тествайте една избрана кампания

За този пример изберете Campaign Group, за да можете да тествате как новите Ви кампании могат да повлияят положително на процента на реализация на целевата Ви аудитория.

Наименувайте ясно групата си кампании и изберете кампаниите, които да включите във вашата група. След това изберете началната и крайната си дата и назовете теста си за изчакване.

Превъртете надолу и изберете различните събития за преобразуване, които искате да измери вашият тест за изчакване. Можете да изберете до 10 събития за преобразуване, за които Facebook ще отчете повдигане на реализациите в раздела Резултати.

Изберете събития за преобразуване, които съответстват на вашите бизнес цели. Ако притежавате бизнес за електронна търговия, може да искате да изберете следните събития за преобразуване, защото те са свързани с процеса на продажби:

След като изберете вашите събития за реализация, кликнете върху бутона Преглед на подробностите за теста.

Уверете се, че тестът ви за изчакване изглежда добре и след това щракнете върху бутона Създаване на тест, за да стартирате теста.

След това ще видите теста си за задържане в раздела „Резултати“ на инструмента „Експерименти“.

След като стартират 100 от избраните събития за преобразуване, ще видите резултатите от теста за задържане в раздела „Резултати“ на инструмента „Експерименти“. Кликнете върху теста, за да видите резултатите.

Забележете, че в лявата странична лента можете да изберете кои показатели на събитията за преобразуване да се показват за вашия тест за изчакване.

Тестовете за изчакване ви помагат да определите доколко вашата реклама принуждава хората да предприемат действия в сравнение с групата за задържане.

# 3: Създайте проучване на марката с експерименти във Facebook

Проучване на марката ви позволява да измервате влиянието на марката от вашите кампании във Facebook. Този тест е предназначен за по-големи рекламни акаунти, които са похарчили 10 000 или повече долара през последните 90 дни. Използвайте проучвания на марките, за да определите дали рекламите Ви са повишили осведомеността и изземването на марката на целевата Ви аудитория.

Тестовете за проучване на марката трябва да се провеждат минимум 30 дни и да похарчат поне 30 000 долара. Тези тестове също така използват група за изчакване, за да сравнят ефективността на резултатите от проучването.

За да започнете проучване на марка, отворете инструмента „Експерименти“ и щракнете върху бутона „Започнете“ в раздела „Проучване на марката“.

Сега решете дали искате да проведете проучването на марката в целия си рекламен акаунт, група кампании или кампания. След това изберете вашия регион и вертикал (индустрия). Уверете се, че сте избрали подходящата вертикала, за да можете да сравните процента на нарастване на марката си със средния за индустрията.

След това изберете началната и крайната си дата и посочете ясно анкетата си за марка.

След това превъртете надолу и изберете въпроса за анкетата, който искате да зададете. Имайте предвид, че Facebook изисква първо да създадете въпрос за анкета за Стандартно извикване на реклами. Имате възможност да добавите още два въпроса.

Прегледайте визуализацията на анкетата, за да се уверите, че въпросът изглежда добре. След това превъртете надолу и изберете допълнителни въпроси от анкетата.

Когато приключите с настройването на въпросите си от анкетата, превъртете надолу и кликнете върху плъзгача под Събития за преобразуване. Това ще измерва нарастването на марката при различните ви събития за реализация, но няма да повлияе на резултатите от проучването на вашата марка. Това ви дава повече данни, които можете да използвате по-късно, за да видите дали проучването на вашата марка е довело до увеличаване на реализациите.

Когато приключите с настройването на проучването на вашата марка, кликнете върху бутона Преглед на подробностите за теста. Ако детайлите на теста изглеждат правилни, щракнете върху бутона Създаване на тест, за да започнете проучването на вашата марка.

Подобно на другите тестове с инструмента за експерименти във Facebook, след като създадете вашето проучване на марката, можете да видите своите показатели в раздела Резултати. Искате да видите 90% или по-високо ниво на доверие, за да може проучванията на марките да се считат за статистически надеждни.

Проучванията на марките са идеални за по-големи марки, които искат да видят как кампаниите са повлияли на осведомеността и припомнянето на марката. Използвайте ги, за да определите дали рекламите Ви са запомнящи се и резонират на хората.

Заключение

Преди да провеждате тестове, уверете се, че сте ясно определили своите бизнес цели и какво искате да постигнете с тестване. Използвайте инструмента Експерименти, за да провеждате A / B тестове, тестове за изчакване или проучвания на марката. След това прегледайте резултата от тестовете си и предприемете действия въз основа на това, което ви показват данните. Продължете да усъвършенствате и тествате с течение на времето.

Знайте, че рядко има един отговор на рекламните материали на всички. Вземете вдъхновение от другите и не се колебайте да тествате какво казват, но знайте, че не всички резултати се възпроизвеждат лесно. Тестването е жизненоважно, за да можете да видите какво работи конкретно за вашия бизнес и бъдещите клиенти.

Какво мислиш? Опитали ли сте инструмента за експерименти във Facebook вече? Какъв е следващият тест, който планирате да проведете за рекламните си кампании? Кажете ми в коментарите по-долу!

Още статии за реклами във Facebook:

• Открийте седем важни показателя за реклами във Facebook, които трябва да знаете.
• Създайте три персонализирани отчета в Ads Manager, за да анализирате бързо ефективността на рекламите си във Facebook.
• Разгледайте шест рекламни грешки във Facebook и как да ги поправите.