Как блогът стартира движение: Историята на Вани Хари: Проверка на социалните медии

Имате ли блог?

Искате ли да използвате вашия блог, за да вдъхновите промяна?

Този епизод изследва как блогър е последвал нейната страст и е нараснал мега след няколко кратки години.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Присъединете се към мен, докато интервюирам Вани Хари, който е известен онлайн като Food Babe. Нейният популярен блог, FoodBabe.com, се фокусира върху здравословното хранене. Тя е изградила голяма платформа чрез статии и видеоклипове, които изследват нездравословните съставки в храната. Новата й книга се нарича Пътят на бебето с храна.

В този епизод Вани ще сподели как е започнала с блога си и е изградила своето следване.

Ще откриете как да приложите уроците и пътуването на Вани в собствения си бизнес блог.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Как един блог стартира движение

Историята на Вани

Родителите на Вани бяха от Индия и се преместиха в САЩ веднага след като се ожениха. Първото нещо, с което бащата на Вани представи майка си, беше хамбургер на Макдоналдс. Тъй като кравите са свещено в Индия, майка й никога преди не е яла хамбургер и това е шок за нейната система. Оказа се, че американската храна не е добре на майката на Вани, така че тя просто е приготвила индийска храна у дома.

Тя обаче позволи на Вани и брат й да ядат каквото искат. Защото братята и сестрите искаха да се съчетаят със своите съседи и връстници (индийската храна изглеждаше странно и миришеше смешно на някои от другите деца), те избягваха готвенето на майка си и поискаха бърза храна и други преработени храни.

В резултат на това Вани имаше много здравословни проблеми като дете: екзема, астма, алергии и стомашни болки. Тя не ги обвърза с храна; тя смяташе, че те са до голяма степен генетични, защото брат й също имаше здравословни проблеми. Много години по-късно здравословните й проблеми я настигнаха. Вани работеше на престижна работа в голяма шестима консултантска фирма малко след като завърши колеж. Тя спечели над 30 килограма веднага (ядене на храна, внесена в офиса и изискани вечери навън), и кацна в болницата с апендицит. Вани не изглеждаше или се чувстваше добре. Това беше голямо събуждане.

След възстановяването си, когато Вани се върна на работа, тя започна да изследва здравето и храненето. Искаше да отслабне и да се оправи.

Вани тръгна да научи какво яде; какви са съставките, защо са в храната и защо хранителните компании ги използват. Тя открива химикалите, вложени в храната (много от които са измислени през последните 50 години или около това), само за да се подобри дъното на хранителната индустрия, за да разберем как да продаваме храна по-евтино, като използваме подобни на храната вещества и ги направим да изглеждат като истински храна. Вани осъзна, че по-голямата част от храната, която яде, е преработена и в нея не остават малко или никакви хранителни вещества.

Здравният инцидент се случи преди 14 години и Вани стартира блога преди 4 години. Пътят на бебето с храна е всичко за възприемане на здравословни хранителни навици.

Чуйте предаването, за да откриете какво е казала лелята на Вани на братовчед си за новия облик на Вани.

FoodBabe.com

Вани казва, че тя създаде блога защото колегите и приятелите й я помолиха.

Обяснява как е измислила името. След като помоли съпруга си да регистрира името EatHealthlyLiveForever.com, Вани си спомня как той каза: „Луд ли си? Това е ужасно име. Никой няма да го запомни. " Тя го помоли да измисли нещо по-добро. Няколко минути по-късно той видя, че FoodBabe.com се предлага на търг и предложи това.

Първоначално Вани не искаше да го нарича Food Babe, защото през по-голямата част от живота си тя беше всичко друго, но не и бебе. Тя реши, че няма да се нарича Food Babe, а вместо това ще научи другите да станат Food Babes. Дори нямаше своя снимка в заглавката на блога през първата година и половина.

Първото нещо, за което Вани пишеше в блога, беше да се храни навън, докато пътуваше, тъй като правеше това през цялото време. Тя сподели една от нея рецепти за сьомга и публикува видео за различен начин за увеличаване на сърдечната честота, докато правите упражнения с ниско въздействие върху елипса.

Това са нещата, за които тя е писала блог в началото.

Чуйте предаването, за да научите как Вани намери време за блог.

Преломният момент на Food Babe

След като Вани разбра, че има хора извън нейните приятели и семейство, които се нуждаят от информация за това какво има в нашата храна, тя започна да прави разследвания. Вани искаше да сподели нова, авангардна информация с аудиторията си и направи проучване, за да я подкрепи.

През 2012 г. беше проведено едно разследване Чипотъл. Въпреки че марката казва, че това е „храна с почтеност“, те няма да публикуват публично своите съставки. Вани беше разстроена, затова тя отиде до всяко място в Чипотъл, до което можеше да стигне, и се опита да убеди служителите да й покаже гърба на опаковките със съставки, за да може да го запише и да докладва на обществеността.

Когато Вани пусна разследването си за Чипотъл и ги озлоби, че не разкриват техните съставки, в рамките на една седмица някой започна петиция от нейно име, която получи над 2000 подписи. Директорът на комуникацията на Chipotle Крис Арнолд се свърза с нея, извини се и каза, че компанията ще публикува съставките онлайн. Но те искаха първо да сменят някои от съставките.

„Шест месеца по-късно той ми изпрати имейл с думите„ ta da “, добавени към списъка на съставките в Chipotle храна“, спомня си Вани. „Те не само изброяват съставките онлайн за първи път в историята, но и правят нещо, което никоя друга хранителна верига не е правила. Те изброиха кои съставки са ГМО и кои не. И сега те направиха още една крачка напред. "

Чуйте предаването, за да откриете любимото ястие на Вани в Chipotle.

Как Food Babe се превърна в блога днес

През първата година на блога на Вани тя имаше общо 11 000 посетители. Миналата година в блога имаше 54 милиона посетители.

През първата година и половина от блога Вани го направи на непълен работен ден и не печелеше пари от него. Food Babe беше чисто страстен проект. В края на 2012 г. Вани напусна корпоративната си работа, защото усети, че движението на храната се нуждае от нея повече. Тя насочи цялото си внимание към блога и промени външния вид и формата от него.

В началото, когато хората отидоха на FoodBabe.com, те видяха трима анимационни герои и нямаха представа кой го пише. За първи път Вани се разкри пред своите читатели на заглавното изображение, което е на уебсайта й.

„Хората най-накрая можеха да се свържат с това кой съм и какво правя“, обяснява Вани. „Започнах да споделям историята си по още по-личен начин.“

В рамките на два месеца тя започна петиция да поеме една от най-големите корпорации за храни в света: Kraft. Усилията на Вани надделяха. Накараха Kraft да премахне изкуствените хранителни багрила Kraft Mac & Cheese.

Кампанията на Крафт постави Вани в светлината на медиите. Тя беше интервюирана от почти всяка голяма медия, което беше едновременно вълнуващо и ужасяващо.

Този месец Вани получи хиляди писма от родители по целия свят, които казаха, когато премахнаха всички изкуствените хранителни оцветители от диетата на детето им, здравето и обучението на детето се подобриха, наред с другото нещата.

Чуйте предаването, за да научите повече за историята на Kraft, както и за двойния стандарт за съставките в Европа спрямо САЩ.

Как Вани използва видео

Всеки път, когато Вани отправя петиция, тя създава видеоклип да върви заедно с него. Причината, казва тя, е, че хората се учат по различен начин. Някои обичат да четат, други като да гледат.

Ако можете да представите вашите идеи в едно бързо видео, това може да бъде много мощно. Той затвърждава вашето съобщение пред зрителите и помага на хората да споделят информацията с всички възрастови групи. Не всеки ще прочете публикация в блог с 1000 думи или петиция, но може да гледа видео.

Мултимедийните платформи са от съществено значение за предаването на вашето съобщение.

Например, видеото за йога постелка на Вани е едно, което е получило много гледания. За да покажем колко абсурдно е количеството химикали и добавки, които се влагат в храната ни, и какво приложенията бяха извън храната, тя смяташе, че би било забавно да се качиш на постелка за йога и да я захапеш, за да направиш точка.

Друго предимство на видеото, обяснява Вани, е, че понякога медиите дори не ви призовават да направите интервю. Те просто показват вашето видео. Те дори използваха видеото за йога постелка Добро утро Америка.

Вани казва, че по-голямата част от видеоклиповете за храна се финансират от самите хранителни компании. За да се изравнят условията, защитниците на храните трябва да използват видео носителя, за да изведат посланието по правдив и авансови начин. Това Реклама на Doritos от The Sum of Us, който говори за палмово масло, е отличен пример за използване на видео за каузата.

Чуйте предаването, за да научите повече за предимствата на видеото.

Как Вани изгради своята фенска база във Facebook

В началото Вани цени Facebook маркетинг повече от нейния имейл списък, въпреки че интернет маркетолозите винаги казват, че имейл списъкът трябва да бъде основен приоритет. Тя включи „Ела и харесай моята фен страница във Facebook“ в края на публикациите в блога, за да я изгради.

Тя също го направи гостуване в блогове за по-големи блогъри. Когато споделяха публикациите на Вани, те щяха да споменат страницата й във Facebook и хората биха отишли ​​така.

„Ставайки приятели с други големи страници, като си сътрудничим и споделяме съдържанието на другия, обикновено работим наистина добре“, казва Вани. „Вашият фен също е фен на някой друг. Ако вашите идеали и принципи са еднакви, вие работите за една и съща цел. "

Вани харесва родното видео във Facebook, но тя също така предлага да продължи да публикува и в YouTube.

Когато ти напишете публикация в блог, споделяте го във всичките си мрежи. Същото нещо е и с видеото сега. Ако създадете видеоклип, публикувайте малък клип в Instagram и след това поставете пълния видеоклип във Facebook и YouTube. Можете дори да поставите Лоза видео заедно.

Разследванията на Вани отнемат седмици, така че тя прави блогове може би веднъж или два пъти седмично, обикновено около четири пъти месечно. Хората трябва да осъзнаят първия път, когато го направят споделете нещо в социалните медии, не всеки го вижда. Вашата аудитория не чака вашите публикации, защото има оживен живот. Повторно споделяйте съдържанието си отново и отново.

„Въпреки че искам да правя блог всеки ден и всеки ден да споделям нещо ново, разбрах, че това дори не е добре“, смята Вани. „По-добре е да имате по-висококачествена работа и да я споделяте няколко пъти, за да получите максимална стойност от работата, която вършите.“

Чуйте предаването, за да научите повече за работата, която влиза в разследванията на Вани.

Какво е научила Вани от своите критици

Вани никога не се е стремял да бъде този вид обществена фигура в движението на храните. Тя казва, че много хора искат хранителната система да остане същата, защото има толкова много пари.

Има два вида критици. Замислените критици ви правят по-силни и по-добри в резултат на тяхната критика. Има и критици, които са клеветнически или искат да се прочуят с вашето име или да запазят развалената хранителна система, защото имат полза. Тези критици също са част от вашето пътуване.

Една от любимите фрази на Вани от будистки монах е: „без кал, без лотос“. Без борбата не можете да постигнете напредък.

Просто трябва да приемете, че борбата ще бъде налице. Ако имате съобщение и знаете, че трябва да изнесете информацията, не се страхувайте. Осъзнайте, че има много по-голяма мисия с хора зад вас. Вселената има гърба ти.

„Докато целта ви е да помогнете на хората, никой не може да попречи на това“, казва Вани. „И ако се опитат, продължете и не им позволявайте да ви разсейват.“

Чуйте предаването, за да откриете някои от компаниите, които се промениха поради усилията на Вани.

Откритие на седмицата

Soovle.com е проста услуга. Отидете на уебсайта, въведете фраза или ключова дума и тя ще ви покаже какво се появява в Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix и др.

Soovle е чудесен инструмент за използване, когато търсите интересни ключови думи, които да използвате в публикациите си в блога или рекламата. Това е и отличен начин да видите как изглеждат различните резултати в социалните канали.

Например поставих в „Native Video“. В Google получих примери за родна видеореклама, родно видео и родна видеореклама. В YouTube имам индианска музика и индианска флейта. На Yahoo имам местни американци, а на Bing - местни храни. Така че е доста очевидно, че Google знае какво е естественото видео, но никоя от другите платформи не го знае.

Друго използване на Soovle е да тества кои са популярните фрази в различните търсачки и да види дали има последователност.

Това е много готина, лесна за използване услуга и какво да правите с нея, зависи от вас.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Soovle работи за вас.

Други споменавания в шоуто

The Общество за маркетинг на социални медии току-що отворен. Това е общност за членство за търговци на социални медии, които се борят да следят най-новото в социалните мрежи.

Ако се окажете съкрушени и не знаете на какво да се съсредоточите, обществото за маркетинг на социалните медии е за вас. Той включва три оригинални, тактически тренировки всеки месец и общност от връстници, които са инвестирани в социални. Има много активни форуми, така че хората могат да задават и отговарят на въпроси, както и социални разговори, за да могат хората да се опознаят.

Вече има повече от 1200 търговци, които са част от обществото. Записването приключва в края на юни и ще отвори отново до 2016 г. Ако искате да влезете в обществото за маркетинг на социалните медии, посетете SMsociety.com и гледайте видеоклипа на обиколката зад кулисите, за да видите как е.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Вани върху нея уебсайт и се регистрирайте за актуализации.
• Прочети Пътят на бебето с храна.
• Вземете рецепти, като Вани сьомгаи други ресурси в нейния блог.
• Вижте видеоклиповете на Food Babe на YouTube.
• Прочетете за Вани разследвания, като тези в Чипотъл и Kraft Mac & Cheese.
• Гледайте Реклама на Doritos от The Sum of Us.
• Свържете се с Food Babe Facebook.
• Разгледайте Soovle.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за блоговете? Моля, оставете вашите коментари по-долу.