Pinterest Тестове Реклами в мрежата за търсене: Тази седмица в социалните медии: Social Media Examiner

Добре дошли в нашето седмично издание на най-актуалното новини в социалните медии.

Да ти помогне да сте в течение със социалните медии, ето някои от новините, които привлякоха вниманието ни.

Какво ново тази седмица

Pinterest представя реклами в мрежата за търсене: Pinterest пусна реклами в мрежата за търсене с „пълен набор от функции, включително кампании с ключови думи и пазаруване, които са показани в резултати от търсенето... [и] мощни нови опции за насочване и отчитане. “ В момента Pinterest работи с дигитален маркетинг търговско дружество Kenshoo за да тествате новите функции за реклами в мрежата за търсене с шепа партньори, включително Barilla, eBay, Garnier, Target и други. Pinterest планира да добави още бизнеси „през следващите месеци“ и предлага заинтересованите компании да се свържат с Kenshoo или техния мениджър на акаунти в Pinterest, за да научат повече.

Huzza обявява изключване: Huzza е придобита от Kickstarter и обяви, че ще спре услугата си в края на февруари 2017 г. През следващата седмица Huzza ще пусне инструмент за експортиране на данни, който ще позволи на телевизионните оператори да експортират всичките си записи, чат съобщения, въпроси и отговори, селфита и подробности за абонатите. Компанията също така ще възстанови всички абонаменти за месец февруари и ще анулира всички други абонаменти след това. Съществуващата функционалност на Huzza ще бъде достъпна до 1 март 2017 г. След тази дата всички данни и вграждания вече няма да бъдат достъпни за потребителите.

Snapchat пуска QR Snapcode за уебсайтове: Като част от скорошна актуализация на iOS, Snapchat добави възможността за конвертиране на уеб връзки в Snap кодове, които могат да се използват за отваряне на уеб страници в браузъра на приложението на платформата. Издателите и търговските марки могат да създадат своя уникален QR Snapcode, като избират URL и изображение от целевия домейн. Попълненият snapcode може да бъде запазен и споделен или вграден, където е възможно. В допълнение, Snapchat ще предостави анализи в приложения, като проследяване и скорост на отваряне за snap кодове, които са сканирани 100 или повече пъти. Marketing Land съобщава, че в момента тази функция е достъпна само за потребители на iPhone.

Нашият поглед върху най-добрите новини тази седмица

В шоуто от тази седмица от петък, 3 февруари 2017 г., Майкъл Стелзнер и гости обсъждат най-добрите новини в социалните медии. Темите включват спиране на услугата на Huzza (2:20), актуализации на общността на Facebook и промени в емисията за новини (13:43) и реклами за търсене в Pinterest (28:40). Абонирайте се за бъдещи предавания тук.

.

Още новини за отбелязване

Facebook споделя Q4 и целогодишни приходи за 2016 г. и актуализации на общността: Facebook сподели своите Q4 и цялата година 2016 приходи и предостави актуализация за нейния „напредък в изграждането на глобална общност“. Facebook обяви че нейната общност сега може да се похвали с почти 1,9 милиарда души, включително 1,2 милиарда активни всеки ден. Повече от 65 милиона малки фирми използват Facebook, за да се свързват с клиентите си. Facebook също така добави, че над 150 милиона души сега използват Instagram Stories всеки ден.

На обаждане за приходи с инвеститорите, основателят на Facebook Марк Зукърбърг подчерта ангажимента на компанията „да продължи да поставя видеото на първо място в семейството си приложения и да го прави по-лесно за хората да заснемат и споделят видео по нови начини. " Компанията ще продължи да разработва нови „начини за разрастване на екосистемата на видео съдържание във Facebook“ и отвъд. Следващата мрежа съобщава, че Facebook е в процес на изграждане на приложение за телевизионни приемници, което да доставя разнообразно видео съдържание на вашия телевизор чрез устройства като Apple TV.

Facebook актуализира алгоритъма за новинарски емисии, за да покаже повече автентични и навременни истории: Facebook пусна две нови актуализации на алгоритъма, които дават приоритет на „по-автентичното и навременно“ съдържание в емисията с новини. Facebook добави нови универсални сигнали, които ще идентифицират и определят дали ще бъде публикация на страница считани за „истински“, а не „подвеждащи, сензационни или нежелани“ и го класират по-високо в новините фураж. Facebook също дава тласък на теми или публикации, които или получават „много ангажираност от много хора“, или „може да са временно по-важни за вас“ в момента. Facebook отбелязва, че повечето страници няма да видят „значителни промени в разпространението им в News Feed“ и предлага администраторите да „продължат да публикуват истории, които са от значение за тяхната аудитория“, както обикновено би се.

Facebook разширява водещите реклами до Instagram: Неотдавнашна публикация в сайта на Помощния център на рекламодателите във Facebook гласи, че търговците вече могат да пускат водещи реклами както в разположения във Facebook, така и в Instagram. Сайтът препоръчва на рекламодателите да използват автоматични разположения и да проверяват дали рекламното послание съответства Изисквания за дизайн на Instagram за водещи реклами. Facebook обаче отбелязва няколко разлики във функционалността на водещите реклами във Facebook спрямо Instagram. Например, Instagram поддържа само някои предварително попълнени полета за водещи реклами и потребителите ще трябва да отворят рекламата и да „кликнат върху поредица от страници“, за да ги попълнят. Рекламите с потенциални клиенти също са достъпни само в приложението Instagram, но не и на работния сайт на Instagram.

Snapchat стартира нова платформа за реклами: Snapchat пуска обновена рекламна платформа, заедно с „нова гама от рекламни технически партньори“, включително Kenshoo, Kinetic Social, AdParlor и други, както и нов креативен API за компании като Percolate, Celtra, Spredfast и VidMob, за да помогне на марките да управляват своите видео съдържание. Snapchat също така стартира официална програма за „съвпадение на аудиторията“, която позволява на своите партньори да използват данните на рекламодателите, като списъци с клиентски имейли, за да насочват потребителите към платформата. Advertising Age отбелязва, че в миналото „съвпадението на Snapchat беше достъпно само директно от компанията“, докато сега рекламодателите могат да купуват свои собствени реклами чрез инструмента за самообслужване на Snapchat.

Facebook пуска нова технология за търсене на изображения: Facebook прилага ново разбиране на изображенията, за да подобри автоматичния алтернативен текст (AAT) за снимки, което е технология, използвана за описване на съдържанието на снимките за хора със зрителни увреждания. Според сайта на Facebook Code, надписите на изображенията преди са описвали само обекти на снимката. С актуализираната технология за търсене Facebook добави нов набор от 12 действия и „описанията на изображенията вече ще включват неща като„ хора, които ходят “,„ хора танцуват “,„ хора, които яздят коне “,„ хора свирене на инструменти и много други. " Facebook вече може да използва тази нова технология за разбиране на изображения, „за да сортира огромното количество информация и да покаже най-подходящите снимки бързо и бързо лесно."

Facebook напълно изключва анализирането на платформата за разработчици на мобилни приложения: Facebook напълно оттегля платформата за разработка на мобилни приложения Parse след една година на ликвидация на услугата. В изявление в блога Parse компанията заявява, че е „ангажирана да поддържа бекенд услугата по време периода на залеза и [предоставя] няколко инструмента, които помагат за мигриране на приложения към други услуги. " Те включват а инструмент за мигриране на база данни и с отворен код Синтактичен сървър, което компанията се надява да „направи този преход възможно най-ясен“ за разработчиците.

Предстоящи новини в социалните медии, които си струва да бъдат проследени

Snapchat експерименти с нови обективи за пейзажи: TechCrunch съобщава, че „Snap, Inc. работи върху актуализирана версия на своите лещи Snapchat в приложението, които биха могли да разпознават пейзажи, както и лица... и интелигентно да наслагват анимации с добавена реалност и предмети над сцени, заснети чрез камерата ви. " За разлика от съществуващите интелигентни лещи на Snapchat, тази нова функция „всъщност ще създаде виртуални обекти, които изглежда взаимодействат и се пресичат с реалния свят. " Понастоящем тези нови обективи са в „разширено тестване с вътрешната версия на Snapchat“, но все още не е посочена по-широка публична дата съобщи.

Следващите обективи на Snapchat могат да идентифицират и добавят към пейзажи, както и лица https://t.co/iCYzP9jDId от @etheringtonpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 февруари 2017 г.

Facebook споделя предстоящи актуализации на Партньорската програма за измерване: Facebook обяви редица актуализации на своята Партньорска програма за измерване, включително разширена партньорства с Nielsen и comScore и добавянето на нов партньор за проверка на видимостта, DoubleVerify. Facebook също предостави подробности за състоянието на текущата интеграция и обяви пускането на нов модел на маркетингов микс портал, създаден „за да помогне на търговците да видят как се представят техните реклами във Facebook в сравнение с други платформи, като телевизия или печат“.

Facebook разработва анимирани селфи маски за марки: Advertising Age съобщава, че Facebook „води преговори да позволи на няколко холивудски студия да популяризират филми с голям бюджет, използвайки нови анимирани маски в социалната мрежа“. The в статията се отбелязва, че Facebook Live вече позволява на потребителите да добавят специални ефекти върху лицата си, но компанията не позволява на марки да спонсорират маски или ефекти, докато сега. Източник от Facebook потвърждава, че „първата маркова маска би била неплатен експеримент“ и се очаква да бъде пусната през март.

Настройки за уведомяване LinkedIn на работния плот Очаквайте скоро: LinkedIn публикува кратко ръководство за това как да навигирате в новия раздел за известия, който се пуска с редизайн на работния плот и обяви, че потребителските настройки за тази нова функция „идват скоро“. За да бъде в съответствие с мобилното приложение, добави LinkedIn начални разговори и активира синхронизирането на календара в раздела Известия на работния плот. С предстоящите настройки за известия потребителите също ще могат да контролират отделни известия.

Facebook експериментира с нова секция „Открий хора“ за мобилни устройства: „Facebook пуска нов раздел за мобилни устройства, наречен„ Открий хората “, който насърчава потребителите да се представят, като актуализират своите профил. " След това потребителите могат да превъртат списък с предстоящи събития, за да видят кой друг може да отиде или списък с хора в същия град и работно място. TechCrunch съобщава, че тази нова функция е „предназначена да улесни връзките между хората, които вече не са приятели във Facebook “, но може лесно да се използва за бизнес мрежи или онлайн запознанства. Тези, които имат достъп до новата функция Откриване на хора, ще я намерят в раздела Навигация с Приятели, Събития, Групи и други такива. Тази функция обаче изглежда „ограничен тест или начало на поетапно пускане“.

Новият раздел на Facebook „Открий хора“ иска да ви помогне да създадете приятели https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 февруари 2017 г.

Facebook тества инструмент за споделяне на снимки на слайдшоу на Android: Facebook тества своя инструмент за споделяне на снимки Слайдшоу с „малък процент“ от потребителите на Android. Първоначално слайдшоуто е разработено за приложението Moment и е пуснато до основното приложение за Facebook на iOS миналия юни. TechCrunch съобщава, че „при стартирането версията на Facebook ще подкани потребителите, които публикуват статуса си, да създадат слайдшоу, ако са снимали повече от пет снимки или видеоклипа през последните 24 часа. Бутон „Опитайте“ също се появи до слайдшоутата на приятели, които разглеждахте. “

Facebook представя своя създател на слайдшоу за Android https://t.co/pxyLaiZL2R

- TechCrunch (@TechCrunch) 27 януари 2017 г.

Instagram тества множество публикации за изображения и видео: The Verge съобщава, че Instagram изглежда тества способността да показва множество снимки и видеоклипове в една публикация сред обикновени потребители. Въпреки че в момента тази възможност е достъпна само за рекламодатели като каруселни реклами, най-новата бета версия за Instagram за Android предполага това „Същата тази функция си проправя път към 600 милиона потребители на приложението.“ Instagram не е потвърдил дали или кога тази функция ще бъде пусната повече широко.

Instagram скоро ще ви позволи да споделяте множество снимки в една публикация https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- The Verge (@verge) 1 февруари 2017 г.

Facebook изследва делегирано възстановяване с GitHub: Facebook започна да тества нова функция за възстановяване на акаунта за други уебсайтове, наречени Делегирано възстановяване. С тази нова функция за онлайн защита, Facebook позволява на потребителите да използват своите профили, за да настроят криптирани маркери за възстановяване за други уебсайтове. Ако потребителите загубят достъп до своя акаунт на сайта, съхраненият маркер в техния акаунт във Facebook ще предостави тяхната самоличност и ще отключи достъп. Facebook пуска тази функция „по ограничен начин с GitHub“ и ще „получи обратна връзка от общността за сигурност“, преди да я разшири в други услуги.

Twitter Тества брояч на видео прегледи: Mashable съобщава, че „някои хора сега виждат броя на гледанията на видеоклипове в емисията си до обичайния таймер“ на видеоклипове в Twitter. Twitter потвърждава, че тества брояча на гледанията на видеоклипове като начин да „предостави полезен контекст за популярността на видеоклипа и... да помогне да се покаже най-доброто съдържание“ на платформата. Този тест предполага, че Twitter „може да търси начини за класиране и показване на популярно съдържание“ и „да експериментира с това как представя видеото като част от значително тласкане във формата“.

Twitter показва броя на гледанията за видеоклипове сега pic.twitter.com/GuPOM08N59

- Дорси Шоу (@dorseyshaw) 1 февруари 2017 г.

Някои интересни изследвания за отбелязване:

Instagram Stories краде потребители на Snapchat: Ново бенчмарково проучване от Delmondo и TechCrunch разкрива, че Snapchat Stories е преживял поразителен спад в броя на гледанията, откакто Instagram Stories стартира през август. „Повечето отчетени спадове в изгледите на Snapchat Stories отброяват от 15 до 40 процента и намаляват честотата на публикуване на тези или тези, които наблюдават към Snapchat Stories. " Този доклад предоставя прозрения и данни за това как индустрията за съдържание на социални медии вижда въздействието на Instagram Stories върху Snapchat.

Влияние 2.0: Бъдещето на маркетинга на инфлуенсър: Traackr си партнира с Брайън Солис от Altimeter Group, за да проучи „най-иновативните стратези на марката в света“ в компании като 3M, Amazon, American Express, Diageo, Microsoft и други относно бъдещето на влиянието маркетинг. Докато инвестициите в маркетинг на влиянието остават относително малки, повече от една четвърт от анкетираните предвиждат, че това ще се превърне в основна област на инвестициите в дигитален маркетинг през следващите три години. Това проучване дава представа за това как се развива маркетингът на инфлуенсъри и предлага препоръки за това подхождайте към него с желаните бизнес резултати, усилия за вътрешен опит на клиентите и пътуването на клиента през ум.

Намиране на улики за достоверност в Twitter: Изследователи от Технологичния институт в Джорджия анализираха 66 милиона туитове, свързани с близо 1400 реални събития през 2014 и 2015 г., и изгради „езиков модел, който идентифицира думи и фрази, които водят до силни или слаби възприемани нива на доверие в Twitter.“ The докладът предоставя редица интересни взаимовръзки между броя на ретуитите или дължината на съобщението и неговото възприемане достоверност. Въпреки че системата не е перфектна, изследователите се надяват да използват тези данни, за да разработят приложение, което претегля „надеждността“ на дадено събитие, докато се разгръща в социалните медии.

Доклад за тенденциите в индустрията на GreenBook Research: Неотдавнашен доклад от GreenBook показва, че мобилните проучвания (75%), онлайн общностите (59%) и социалните медийният анализ (52%) има най-висок процент на приемане сред 1600 доставчици и клиенти за пазарни проучвания анкетирани. Данните за този доклад са събрани през Q3 и Q4 на 2016 г. и в допълнение към изследване на тенденциите при приемането на методите за проучване на нововъзникващите пазари, той се фокусира и върху технологиите, уменията и ресурсите за обучение и финансовите прогнозиране.

Видео за 2017 г. в Business Benchmark Report: Неотдавнашно проучване на Vidyard анализира близо 250 000 видеоклипа, публикувани от 500 B2B компании на своята платформа през 2016 г., за да се определи как бизнесът консумира видео. Констатациите разкриват, че 86% от свързаните с бизнеса гледания на видео се извършват в настолни браузъри и само 14% се случват на мобилни устройства. Не е изненадващо, че около 84% от B2B гледанията на видео се случват по време на работната седмица. Докладът също споделя, че мнозинството (56%) от видеоклиповете, публикувани от B2B компании, са по-малко от две минути. Значителна част от аудиторията обаче излиза през първите 10% от всички B2B видеоклипове, без значение каква дължина са.

Какво мислите за рекламите в мрежата за търсене в Pinterest? Засегнат ли сте от предстоящото спиране на Huzza? Ще изпробвате ли новите бързи кодове за QR? Моля, споделете вашите коментари по-долу.