Как да използвам Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Искате ли вашата страница във Facebook да е по-ангажирана?

Искате ли начин да получите повече взаимодействие след публикация без реклама?

Използването на Facebook Targeting за органични публикации поставя вашите актуализации пред хората, които са по-склонни да ги споделят, харесват или коментират.

В тази статия ще го направя сравнете резултатите от използването на функцията Facebook Targeting както за малка, така и за голяма Facebook страница.

Какво е насочване?

Може да сте запознати с насочването на реклами във Facebook, но знаехте ли, че можете и насочете някоя от публикациите си към определена демографска група?

Насочване във Facebook публикации всъщност е от средата на 2012 г., но не всеки го е използвал. Със спада в Обхват на страницата във Facebook, насочването след публикация може да е функция, за която трябва да започнете да използвате редовно извеждайте публикациите си пред правилната аудитория.

В допълнение към общите демографски данни (т.е. пол, възраст, връзка, образователен статус, местоположение и език), има още няколко опции за насочване на публикациите на вашата страница.

Например можете насочете публикациите си на потребители, които имат специфични интереси. Въпреки че опцията за интереси е по-ограничена от рекламите във Facebook, тя все още е доста полезна. Можете също посочете часа и деня, в който искате публикацията ви да спре да се показва органично в емисията новини (това е крайната дата на публикацията).

При насочването единственото засегнато е кой вижда публикацията в емисията с новини. Само потребители с целевите параметри ще видят публикацията в емисията си. Въпреки това, публикацията все още е видима за всички в хронологията на вашата страница. Ако изпращате един и същи тип публикация до множество цели, винаги можете да скриете публикациите от вашата хронология, за да избегнете повторение.

Едно нещо, което трябва да знаете за функцията за насочване във Facebook, е това трябва да се насочите към повече от 20 души. Ако имате малка почитателска база, ограничаването на публикациите ви може да ви подведе под минималното изискване.

[Бележка на редактора: За целите на тази статия, Проверка на социалните медии се използва като голяма страница и Баба Мери - Edutainer на социалните медии беше използвана като малката страница.]

Настройте насочване

Независимо от това колко фенове имате, всички страници имат опцията за насочване. Ако нямате целевия символ в областта на публикацията си, можете да го направите активирайте го, като влезете в настройките на вашата страница. От там са само четири лесни стъпки:

1. Щракнете върху Настройки. Уверете се, че сте в раздела Общи в лявата странична лента (достъпно само за администратори).
2. Изберете Насочване и поверителност за публикации.
3. Отметнете Разрешаване на насочване и опции за поверителност, когато създавам публикации на страницата си.
4. Запазете промените си.

Обратно на вашия пост, когато сте изберете категория, към която да насочвате, или задавате избора си за насочване точно в областта на публикацията, или в някои случаи се появява изскачащо поле, за да направите своя избор. Ако искате, можете да изберете множество категории за насочване.

Само администраторите на страницата ще видят, че сте добавили насочване към публикацията - никой друг няма да види опциите за насочване.

# 1: Определете цели

Social Media Examiner реши да тества функцията за насочване на Facebook, за да види как се представя. Ще споделя какво направихме и как го направихме, за да можете да повторите експеримента за вашата собствена страница.

Искахме да отговорим на следните въпроси:

Насочването на публикациите на страницата води ли до повече ангажираност?
Една целева група реагира ли по-добре от друга?
Работи ли насочването по-добре за по-голяма или по-малка страница?

Тъй като се интересувахме дали насочването ще бъде по-ефективно за голям или малък фен, сравнихме страницата на Social Media Examiner във Facebook с по-малка страница с подобен тип публика. Social Media Examiner има близо 330 000 фенове, а по-малката страница има малко над 16 000 фенове.

Използвахме едни и същи публикации, еднакви целеви интереси и сходни времена на публикуване на двете страници, за да поддържаме теста последователен.

Изберете Публикации

Изберете публикациите, към които искате да насочите и тествате. Можете да изберете нови публикации или успешни публикации, които вече сте споделили.

За нашите цели избрахме две публикации за маркетинга във Facebook: 8 начина за използване на Facebook Video за повече ангажираност и 15 начина за оптимизиране на вашите реклами във Facebook. И двете бяха статии с подобно представяне, когато преди това бяха публикувани на страницата на Social Media Examiner.

Редувахме статии всеки ден, за да не затрупваме феновете с множество целеви публикации.

Вземете решение за целите

Следващия, определете към какви демографски данни и / или интереси искате да се насочите. Вашите Facebook Insights ще ви предоставят множество данни, които можете да използвате, за да решите кои опции искате.

Насочихме към три отделни групи по интереси (включвам снимка на органичния обхват за всяка):

За група 1 използвахме интереси, които включваха високопоставени професионалисти в социалните медии:

• Мари Смит
• Джон Лоумър
• Ким Гарст
• Ейми Портърфийлд
• HubSpot

Очакван органичен обхват на Social Media Examiner: 86 000
Очакван органичен обхват на по-малка страница: 8 000

За група 2 насочихме нашите водещи държави (въз основа на нашите статистически данни), които са извън Съединените щати. Публикувахме по-късно вечерта, за да съответстваме на дневните им часове. Страните, към които се насочихме, бяха:

• Великобритания
• Испания
• Германия
• Италия
• Индия
• Египет
• Южна Африка
• Австралия

Очакван органичен обхват на Social Media Examiner: 80 000
Очакван органичен обхват на по-малка страница: 2 400

За група 3 използвахме конкретни теми във Facebook:

• Facebook за бизнес
• Програмист във Facebook

Очакван органичен обхват на Social Media Examiner: 116 000
Очакван органичен обхват на по-малка страница: 7 400

Изберете свои собствени цели въз основа на вашата аудитория и цели.

# 2: Измерете степента на ангажираност

След като публикувате статиите си в целевите си аудитории, погледнете процента на ангажираност, което е броят на хората, които коментират, харесват, споделят или кликват върху публикация, разделен на обхвата на публикацията.

За да намерите процента на ангажираност, отидете на Insights> Публикации, след което изберете Engagement Rate от падащото меню.

С насочването обхватът ви може да е по-малък, но процентът на хората, които отговарят, може да е по-висок.

Разглеждайки Insights Social Examiner Insights, можете да видите, че някои целеви публикации определено имат по-голяма ангажираност от публикации, които не използват насочване. Как се справи твоят?

Сега нека се потопим по-дълбоко, за да намерим отговори на въпросите, които зададохме в началото на теста.

# 3: Анализирайте резултатите

За да улесните анализа на вашите резултати, изтеглете данните в електронна таблица и погледнете данните за публикуването на страницата. Трябваше да направим пренареждане, за да отговорим на въпросите, които предложихме в началото на нашия експеримент, и може да се наложи да го направите.

Ние осъзнаваме, че този експеримент е просто извадка и не е статистически точен по отношение на размера на извадката. Използвайте това упражнение, за да покажете как бихте могли сами да направите този експеримент.

Води ли насочването на публикациите на страницата към по-голяма ангажираност?

За да намерите отговора, вижте средния процент ангажираност през седмицата на експеримента. Нашият беше 4.25%.

В електронната таблица по-долу са подчертани публикациите, които показахме на целевите групи.

Можете да видите, че много публикации са били в съответствие с 4,25% ангажираност. Някои от целевите публикации дори не доведоха до по-малък обхват в сравнение с нецелевите публикации.

Но когато разгледахме по-малката страница (електронната таблица по-горе), средният процент на ангажираност беше 5,33% и три от шестте публикации видяха значително по-висока ангажираност.

Дали една целева група реагира по-добре от друга?

За този въпрос получихме смесени резултати, тъй като имахме толкова малка тестова група. За групите, към които се насочихме, установихме процент на ангажираност по-висок от средния за двете страници.

Целевата група за Европа и страните беше по-ниска на страницата на Social Media Examiner, но в един случай беше по-висока на по-малката. Групата Facebook for Business беше приблизително средно на страницата на Social Media Examiner и по-ниска на по-малката страница.

Помислете да проучите това повече за вашата собствена страница за да видите дали резултатите са по-високи.

Работи ли насочването по-добре за по-голяма или по-малка страница?

Резултатите показват, че по-малката страница реагира доста добре на насочването. Страницата на Social Media Examiner ще продължи да експериментира.

Прегледайте вашите собствени резултати. Ако поддържате същия процент ангажираност или получите малко по-добър, вие излизате напред.

Използвайки Насочването към Facebook е безплатен начин да получите повече ангажираност на страницата си във Facebook като показвате публикациите си на хора, които е по-вероятно да се интересуват от тази тема. Продължете да изследвате и опитайте нови неща. За да достигнете до вашия идеален клиент, използвайте насочване и вижте какви резултати получавате.

Какво мислиш? Пробвали ли сте органично насочване на публикации във Facebook за вашите публикации? Ако да, какви резултати видяхте? Споделете вашите мисли с нас в коментарите по-долу.