15 начина за оптимизиране на вашите реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Работят ли рекламите във Facebook за вас?

Търсите ли да получите по-добра възвръщаемост на вашата инвестиция във реклама във Facebook?

За да получите най-добрата ефективност на рекламите, трябва да се уверите, че те достигат до правилната аудитория.

В тази статия ще намерите 15 начина да настроите и оптимизирате рекламите си във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Дръжте рекламите за мобилни устройства и настолни реклами отделни

Използвайте отделно рекламни набори за мобилни устройства и настолен компютър, за да можете оптимизирайте рекламите си, оферти и реализации въз основа на устройство. Рекламите и призивите за действие вероятно ще се представят по-различно на настолни компютри в сравнение с мобилни устройства и всяка настройка на реклами трябва да вземе това предвид.

Ако ти си с помощта на Power Editor, можете да изберете устройството насочване директно от менюто Ad Set.

# 2: Оптимизирайте отделно емисията за новини на работния плот и рекламите в дясната колона

Една от най-добрите практики в маркетинга е създаването на силно сегментирани реклами. Разделяне на емисията за новини на работния плот и реклами в дясната колона е необходимо за оптимизиране на кампании по устройство, разположение и всяка друга опция за насочване.

На изображението по-горе можете да видите реклама за новини за настолни компютри с по-голямо изображение и различна цялостна структура от рекламата с дясна колона. Това означава, че една и съща реклама може да се представи много по-различно в двете разположения.

Ако искате да увеличите максимално ефективността си, трябва оптимизирайте отделно новинарски емисии и реклами в дясната колона.

Facebook ви позволява да персонализирате насочването си за настолни компютри в подменю на менюто за разположение на ниво набор от реклами.

# 3: Тествайте различни изображения

Изображенията са най-важният елемент от вашите реклами и фактор номер едно, когато хората решат дали да кликнат върху публикация. Тествайте различни изображения и намерете тези, които максимизират вашата честота на кликване и реализации.

След като идентифицирате най-добрите изображения, намерете повече от същия стил и продължете да тествате. По-долу погледнете честотата на кликване, за да видите колко голяма разлика може да направи изображението.

# 4: Изберете призив за действие

Facebook ви позволява да изберете призив за действие във вашите реклами. Призивите за действие могат да окажат значително влияние върху честотата на кликване, както и върху процента на реализация и трябва да ги разделите да ги тествате старателно с течение на времето.

Можете да намерите опциите за призив за действие в менюто Ad Setup. В момента изборите са Резервирайте сега, Изтеглете, Научете повече, Пазарувайте сега и Регистрирайте се.

# 5: Сегментиране на аудиториите в рекламни набори

Различните интереси ще се представят по различен начин в рамките на един и същ набор от реклами. Като общо правило трябва групирайте целевите си интереси в теми и създайте по един рекламен набор за тема.

Да предположим например, че вашите целеви интереси са:

• AdWords
• Експерт по AdWords
• Програма за сертифициране на Google
• Facebook реклами
• Facebook маркетинг
• Facebook маркетингови решения
• Facebook маркетингов час ден
• Онлайн реклама
• Дигитален маркетинг
• Маркетинг онлайн

Можете да идентифицирате три теми от интерес и следователно три рекламни набора за вашата кампания във Facebook, както е показано по-долу.

Това сегментиране ви позволява да оптимизирайте въз основа на различни интереси и създайте реклами, фокусирани върху теми, свързани с рекламния набор, към който насочвате.

# 6: Инсталирайте преобразуващ пиксел

Това е очевиден съвет, но изненадващо много фирми пренебрегват инсталиране на пиксели за преобразуване.

За да създадете пиксел за преобразуване, влезте в рекламния си мениджър и кликнете върху Проследяване на реализациите.

На следващата страница, която се появява, щракнете върху зеления бутон Създаване на пиксел в горната дясна част на екрана.

Следвайте ръководството за настройка за да завършите създаването на вашия пиксел за преобразуване. След като получите кода, уверете се, че сте инсталирайте кода в долния колонтитул на вашата благодарствена страница.

Сега можете да проследявате по-добре резултатите от вашите маркетингови усилия във Facebook.

# 7: Посочете код за преобразуване

Facebook ви позволява да създавате множество кодове за преобразуване, защото може да искате да проследявате няколко цели на уебсайта си - като например посещение на страницата на количката за пазаруване и благодарствената страница. Или може просто да искате да рекламирате за различни домейни.

Facebook трябва да знае какъв код трябва да използва рекламата Ви за целите на проследяването на реализациите. Следователно трябва да предоставите по една за всяка реклама в рекламните си комплекти.

В Power Editor (или акаунта на живо, ако предпочитате това), кликнете върху Използване на пиксел за проследяване на реализациите в долната част на настройката на рекламата.

Следващия, решете дали да използвате съществуващ код или да създадете нов. Можете също така да избирате от съществуващите пиксели за проследяване на реализациите (вижте червената стрелка на изображението по-долу) или да изберете съществуващ пиксел, който да оптимизирате за реализации.

Последната опция е полезна, ако имате инсталиран пиксел за преобразуване и искате Facebook да оптимизира рекламите въз основа на този конкретен пиксел за преобразуване.

Например, да кажем, че сте инсталирали пиксели за преобразуване както на страницата на пазарската количка, така и на страницата с благодарности. Естествено бихте искали да оптимизирате рекламите, така че да получавате повече посещения на благодарствената страница.

Освен ако не искате да оптимизирате чрез кликване, препоръчвам да настроите и двете опции: първата опция (тази с червения стрелка), за да преброите вашите реализации, а втората опция за оптимизиране за един конкретен вид преобразуване - например завършен каси.

# 8: Насочване по поведение

Много фирми използват реклами във Facebook, за да насочват изключително към интереси. Имайте предвид обаче, че поведението с насочване се отплаща по-често, отколкото не.

Примери за поведение, към което можете да се насочите във Facebook, са Обучение и Публикации (хора, които купуват предмети, свързани с бизнес обучение и публикации), Console Gamers и Primary Browser: Internet Explorer (хора, които се свързват предимно с Facebook чрез Интернет Изследовател).

За да се насочите към поведението, трябва изберете ги в менюто за набор от реклами или в акаунта на живо, или в Power Editor, както е показано по-долу.

Създайте отделни рекламни набори за всяка тема за поведение подобно на това, което видяхте по-рано за интереси.

# 9: Насочване по доход

Някои бизнеси продават продукти които са по-скъпи от конкурентите си или просто са насочени към най-богатата част от населението. Facebook може да бъде златна мина за тези бизнеси, защото можете да насочвате към хората въз основа на годишния им доход.

За да насочвате по доходи, трябва отидете в акаунта на живо или в Power Editor и въведете настройките на рекламния си набор. Кликнете върху Още демографски данни и тогава кликнете върху Доход, за да изберете желаната цел за доходи, както е показано по-долу.

Както можете да видите на екранната снимка вляво, има много други опции за насочване, които можете да използвате. Тествайте онези, които имат смисъл за вашия бизнес и не забравяйте да запазите структурата на рекламния си набор възможно най-сегментирана.

# 10: Настройте пиксел за ремаркетинг

Потенциалните клиенти, които са посетили уебсайта Ви чрез който и да е източник на трафик (включително Google AdWords), но не са извършили реализация, най-вероятно сравняват цените и доставчиците. Докато приключат, може да са забравили изцяло бизнеса ви.

Тук идва ремаркетингът във Facebook. И да, това е един от най-добрите начини да достигнете до трафика, който първоначално е идвал чрез Google AdWords.

За да настроите пиксел за ремаркетинг, влезте във вашия рекламен мениджър и кликнете върху Аудитории, както е показано по-долу.

Следващия, щракнете върху Създаване на аудитория, и тогава щракнете върху Персонализирана аудитория и Уеб трафик в горния десен ъгъл на екрана, за да стартирайте процес стъпка по стъпка, за да създадете пиксел за ремаркетинг.

Веднъж ти инсталирайте кода в долния колонтитул на уебсайта, върнете се в падащото меню Уеб трафик и изберете Хора, които посещават конкретни уеб страници, както е показано тук.

Тогава можете създайте списъци с хора, посещаващи конкретна страница от вашия уебсайт, и ги насочете или изключете от кампанията си. Полезна най-добра практика е да създадете списък с хора, които посещават вашата благодарствена страница и след това да не ги рекламирате, тъй като те вече са извършили конверсия.

# 11: Идентифицирайте печеливши възрастови групи и пол

Не всички възрастови групи и полове се представят еднакво. Може да откриете, че хабите парите си за неизгодни възрастови категории или че липсвате възможности, като не отделяте достатъчно бюджет за пол, който генерира по-голямата част от продажбите за даден целеви метод.

Най-добрият начин за анализ на възрастовата група и половите показатели е да влезте в рекламния си мениджър и кликнете върху Отчети.

На страницата с отчета, задайте период от време, който искате да анализирате. Тогава щракнете върху Персонализиране на колони за да решите за какви стойности да докладвате. Под разбивка, изберете Възраст, Пол или Възраст и Пол, както е показано по-долу.

Можете да вземете подходящи стратегически решения въз основа на прозренията, които събирате в този отчет. Проверете го в акаунта си сега.

# 12: Тествайте подобни на Lookalike аудитории

Подобна на търсене аудитория е списък с потребители, чиито характеристики са подобни на потребителите на уебсайт потребителска аудитория. Това отваря много възможности, като например рекламиране на потребители, подобни на тези, които вече са посетили вашия уеб сайт, рекламиране на потребители, подобни на тези, които са посетили конкретна страница, или реклама на потребители, подобни на тези, които вече са реализирали на вашата сайт.

За да създадете подобна на публика публика, влезте във вашия рекламен мениджър и щракнете върху Аудитории. След като влезете в страницата си Аудитории, кликнете върху Създаване на аудитория и изберете Lookalike Audience от падащото меню, както е показано тук.

Следващия, изберете изходната аудитория на вашата търсеща аудитория и целевата държава. Тогава изберете размер на аудиторията— Колкото по-малък размер изберете, толкова по-насочен ще бъде той.

# 13: Насочете към имейл списък

Facebook ви позволява създайте персонализирана рекламна аудитория въз основа на имейл списъци. Всичко, което трябва да направите, е да създайте .csv или .txt файл, който включва по един имейл на ред и изключва всякакви други данни.

След като имате този файл, щракнете върху Аудитории, тогава щракнете върху Създаване на аудитория и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню.

Следващия, щракнете върху списък с клиенти, както е показано по-долу. Оттук нататък е лесно качете списъка си.

Имайте предвид, че можете и вие качете списък с телефонни номера и след това насочете тези хора към рекламите във Facebook. Процесът по същество е същият като този, който току-що описах. Освен това имате възможност да създадете подобна на аудитория аудитория от вашия новосъздаден списък с клиенти.

# 14: Тестови стратегии за офериране

Стратегиите за офериране оказват значително влияние върху успеха на рекламите във Facebook.

Трите основни категории за наддаване са цена на кликване, цена на хиляда импресии и оптимизатор на преобразуване (което изисква инсталирането на код за преобразуване).

Тествайте различни методи за наддаване, за да разберете какво намалява цената на реализация, но все пак получава достатъчно обем. Препоръчвам да започнете с CPC и оптимизатора на преобразуването.

Можеш настройте метода си за офериране на ниво набор от реклами в раздела Оптимизиране и ценообразуване, показани тук.

Всеки път, когато оферирате за кликване или използвате оптимизатора на преобразуването, можете решете максималната си цена на кликване или целевата цена на придобиване, или оставете Facebook да избере стойност за вас.

# 15: График на реклами

Facebook ви позволява сегментирайте рекламите си по дни и часове. Тази опция е налична само с доживотен бюджет, а не с опцията за дневен бюджет. Тази предпоставка е причината повечето фирми все още да не използват тази функция.

Доживотен бюджет се отнася до общия бюджет на рекламен набор и технически няма дневен лимит. Ако кампанията няма надежден модел на ефективност, който се е доказал успешен във времето, това не е правилната настройка за вас.

Ако решите да използвате раздяла за деня и часа, можете да го настроите в раздела Бюджет и график на набора от реклами, както е показано тук.

Заключение

Рекламите във Facebook могат да бъдат изключително печеливши и да стимулират значително количество качествен трафик, ако са настройте правилно- което означава, че са максимално насочени - и се следят отблизо. Познаването на всички възможности за рекламиране във Facebook отваря вратата към нови възможности за вашия бизнес.

Какво мислиш? Можете ли да подобрите ефективността на своите рекламни кампании във Facebook с тези предложения? Какви рекламни стратегии във Facebook използвате? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.