Как да увеличите максимално експозицията си в публикуване в LinkedIn: Проверка на социалните медии

Пробвали ли сте функцията за публикуване на LinkedIn?

Искате ли повече хора да видят вашите бизнес статии?

Публикуването на LinkedIn ви дава възможност да достигнете до членове на най-голямата професионална аудитория в социалната сфера.

В тази статия ще споделя пет съвета за оптимизиране на вашето съдържание за публикуване в LinkedIn.

# 1: Знайте как работят каналите

Каналите на LinkedIn са основно категории, които потребителите могат да следват, за да видят статии, свързани с темите, които ги интересуват най-много. Много канали имат огромен брой последователи (например Канал за опит на клиента има над 1 милион последователи).

Основният начин да получите сцепление, когато сте публикувайте в LinkedIn (извън вашите собствени усилия за промоция) е да да бъде включен в канал. Представените статии се появяват в плъзгача на канала и по-важното в потока от всички, които следват този канал.

Ако ти си представен в канал със стотици хиляди (или милион) последователи, можете да си представите колко голяма сделка е това.

Нещото, което трябва да запомните за функциите, е, че (обикновено) можете да имате само по една статия, която се показва в даден канал в даден момент. Така например, ако публикувате статия, която ще бъде включена в канала за обслужване на клиенти на Понеделник, едва ли ще бъдете избрани отново във вторник, ако публикувате друга статия за клиента опит.

Ако обаче вместо това споделите статия за Лидерство и управление във вторник, можете да се окажете включени и в двата канала.

Поради тази възможност моята основна тактика за публикуване в LinkedIn е нещо, което наричам подреждане на канали: публикувайте (или подреждайте) теми в различни дни от седмицата. По този начин имате по-голям шанс да бъдете включени наведнъж в множество канали.

Ако имате широки теми под колана си, бихте могли дори създайте система—Понеделник, публикувайте статия за маркетинга; Вторник, публикувайте статия за управление на продукти; Сряда, публикувайте статия за управлението на екипи и т.н.

Ако сте склонни да се придържате към една тема, разпределете вашите издателски дни (Понеделник, сряда, петък) и отделете малко допълнително време, давайки всяка статия някаква промоция.

Единственият проблем с функциите на LinkedIn канал е, че не можете да изберете на кой канал сте включени. Някой ръчно избира под коя тема попада вашата публикация.

# 2: Теми, спечелили изследвания

Като се има предвид неговата високопрофесионална потребителска база, не е изненадващо, че читателите на LinkedIn преминават към практически статии, базирани на данни кариерно развитие, лидерство, мениджмънт, маркетинг, обслужване на клиенти и специфични за отрасъла части по финанси, банково дело и правителство.

Джъстин Марес анализира най-популярните статии в LinkedIn по ключови думи, за да открие кои теми обикновено се приемат добре (показано на графиката по-долу). Той откри, че съдържанието за самоусъвършенстване, свързано с практически теми, получава повече социални споделяния, харесвания и мнения от всичко останало.

Трябва да мозъчна атака теми, които отговарят на нуждите на потребителите? BuzzSumo може да ви помогне. Това е невероятно полезен инструмент, който анализира най-популярните публикации на всеки сайт, класиран по социални споделяния. Можете също използвайте конкретни ключови думи, за да разгледате подробно теми.

Ако например искате да публикувате информация за обслужване на клиенти, можете търсете тази фраза, след като включите LinkedIn.com в BuzzSumo. Резултатите ви дават поглед към най-популярните статии, публикувани в LinkedIn за обслужване на клиенти (още шест месеца).

Не само ще видите какво работи, но и можете да се идентифицирате влиятелни лица във вашата индустрия с когото можете да се свържете.

Като вас решете какво съдържание да публикувате в LinkedIn, използвайте резултатите, за да намерете тенденции. Към какво мигрират читателите? Кои статии са най-популярни? Тогава пишете подобни статии или ощипвайте и пресиндицирайте съществуващите си статии.

# 3: Оптимизиране на заглавия и изображения

Всички търговци на социални медии разбират, че дадена статия живее или умира въз основа неговото заглавие и представено изображение. В LinkedIn този принцип е доведен до крайност - начинът, по който е изложен интерфейсът на LinkedIn, придава необикновено голямо значение на заглавията и изображенията.

Като a завладяващо изображение което играе добре със заглавието ви, е нещо, на което трябва да обърнете голямо внимание.

В статията по-долу използвах a заглавие „език в буза“: Защо Стив Джобс не изслуша клиентите си. Разбира се, Джобс наистина слушаше клиентите (само не предложените от тях решения), но заглавието накара читателите да повдигнат вежди.

Когато съединих заглавието със снимката на Джобс, това наистина привлече вниманието. Яркият контраст на изчистеното черно-бяло изображение на синьо-белия фон на LinkedIn със сигурност накара тази публикация да изпъкне, когато беше представена и споделена.

Разбира се, изключителното писане е основният двигател на изключителни резултати, но помага направете заглавието и изображението си правилни така вашата публикация се превръща в задължителен клик за тези, които разглеждат потока си в LinkedIn.

# 4: Затворете с призив за действие

Без значение къде публикувате, запитайте се какво бихте искали читателят да направи по-нататък, и тогава включете този призив за действие (CTA) в долната част на статията си.

Уолтър Чен, главен изпълнителен директор на iDoneThis, искаше повече хора да изтеглят новата електронна книга на неговия екип чрез страница за включване. Той имаше един-единствен пост стигнете до първата страница на един наистина популярен канал и излитайте. Тъй като беше използвал силна CTA в долната част на публикацията, той завърши с над 1000 изтегляния на електронни книги.

A убедителна CTA е невероятно лесно да се добави към публикацията ви. Не оставяйте читателите със седем изречения, включващи всички ваши профили в социалните медии. Завършете статията с една CTA, която насочва хората към убедителна целева страница.

# 5: Планирайте времената за публикуване

Получаване на вашия времето точно в социалните медии е гореща тема в наши дни. Можете да намерите насоки за почти всяка социална платформа, с изключение на LinkedIn - не е писано много за идеалното време за публикуване за тази мрежа.

Открих, че престойът в работно време работи добре за улов на хора, които имат няколко свободни минути за четене; например точно преди работа (7-8 ч. сутринта), по време на обедни почивки (11:30 ч. до 12:30 ч.) и точно преди напускане на работа за деня (16 ч.).

Вземайки предвид тази информация, не е лоша идея публикувайте статия по време на работния ден. Като се има предвид, че повторното публикуване на съществуваща статия отнема само около 5 минути (ще трябва да я форматирате), това е нещо, което можете лесно да нокаутирате точно преди да вземете обедната си почивка.

Що се отнася до дните от седмицата, винаги съм имал хипотезата, че LinkedIn по същество се изключва извън работното време. Данните в горната графика изглежда подкрепят идеята ми. За разлика от Facebook или Twitter, повечето хора няма да проверяват LinkedIn през почивните дни.

Над вас

С публикуването на LinkedIn една чудесна идея може да бъде валидирана от стотици хора, след което да бъде популяризирана и разпространена достигат хиляди хора.

Ако искате тази чудесна идея да бъде ваша, формулата е проста: изследване на популярни теми; пишете добро съдържание, заглавия и CTA; използвайте завладяващи изображения; и публикувайте в точното време. Докато споделяте полезно, привлекателно съдържание, не се изненадвайте, ако го направите в крайна сметка на популярен канал с всички погледи към вас.

Какво мислиш? Работи ли LinkedIn за вас? Кои теми на статии бяха най-успешни за вас? Моля, споделете вашите коментари по-долу.