Как да изберем най-добрата платформа за видео на живо: Проверка на социалните медии

Искате ли да добавите усещане за спешност към вашия маркетинг?

Интересувате ли се от използването на видео на живо във вашите социални канали?

Видеото на живо създава уникално преживяване в реално време, което насърчава вашата аудитория да коментира и взаимодейства, превръщайки отделните клиенти в общност.

В тази статия ще го направите открийте предимствата на платформата и как да използвате видео на живо във Facebook, Twitter и Instagram.

Защо видео на живо?

Предаването на живо добавя два уникални елемента към видеото в социалните медии: спешност и интерактивност. Дори ако видео на живо е запазено на платформа за бъдещи зрители, уникалното изживяване, предлагано от видео на живо, е достъпно само по време на излъчването. Това е събитие, по време на което всичко може да се случи.

Социално видео на живо също има предимство, което липсва дори на телевизията: публиката може да участва. Зрителите, гледащи поток на живо в социална медийна платформа, могат да пишат в своите коментари. Тогава разпространителят може 

четете и отговаряйте на коментари, и позволяват на публиката да влияе върху съдържанието на видеото на живо, докато се създава.

Никой друг формат на социалните медии не предоставя тези предимства, поради което Facebook, Twitter и Instagram вече пуснаха своите видео функции на живо. Всяка версия позволява на търговците да достигане до публиката директно в реално време, и всеки се различава леко и по важни начини.

Но коя платформа е подходяща за вашето съдържание? Нека разберем.

# 1: Facebook Live

Точно както Facebook е платформата за социални медии по подразбиране, Facebook Live е платформата за видео на живо по подразбиране. Това е този, който ще ви даде най-много очни ябълки за вашето съдържание и най-големи реакции.

Facebook Live е добър за видеоклипове лице в камера, както и за кадри на живо от събития и сценични предавания в студио. Използвайте Facebook Live, когато искате да достигнете до много хора, да създадете маркетингово съобщение, да експериментирате и да проследите резултатите.

Как се използва

Да се излъчване на живо във Facebook от мобилно устройство, отворете приложението Facebook и докоснете иконата на живо видео под текстовото поле.

Преди да започне видеоклипът, ще можете изберете аудитория от вашите списъци за поверителност и добавете кратко описание. Докоснете Go Live да започнете отброяване от три до едно и ще бъдете на живо!

Ако използвате Споменава приложението, докоснете иконата за публикуване и след това иконата на живо, за да изберете вашата аудитория и да започнете да излъчвате.

Докато излъчвате, ще можете да видите броя на хората, които гледат. Поток от реакции ще тече по екрана и ще видите превъртащ се списък с коментари, когато влязат. Докато Twitter има само сърца, Facebook предлага a широк спектър от реакции.

Излъчванията могат да продължат до четири часа и в допълнение към обичайния видеоанализ ще можете да го направите вижте броя на пиковите зрители на живо, достигнатите хора, реакции, коментари и споделяния.

В края на излъчването видеото се добавя към вашия профил или страница във Facebook. (Видеото се нарежда по-високо в емисията за новини, когато е на живо.) Последователите, които често взаимодействат с вашата страница, ще получат известие, че някой, когото познават, вече е на живо във Facebook.

Уникални предимства

Facebook Live ви дава възможност да изберете аудитория, така че търговците могат да сегментират своите списъци с последователи и създайте уникално съдържание за всяка група. Подробният анализ е жизненоважен за проследяване на резултатите и експериментиране с различно съдържание.

Най-голямата полза обаче е размерът на аудиторията. Facebook може да ви осигури най-голямата аудитория на всяка платформа за социални медии.

# 2: Twitter Live

През декември 2016 г. Twitter най-накрая се сля Перископ функционалност в приложението Twitter, така че сега всеки може да излъчва на живо в Twitter и да достига до аудитории и на двете платформи.

Докато ще използвате Facebook за изнасяне на планирани маркетингови видеоклипове, които изграждат и задържат аудитория, Twitter е чудесен за кратки, спонтанни видеоклипове, когато нещо ви хване окото. Излъчва се на конференции, стартирания или събития, но мислете за това като видео новини на живо, които показват какво се случва (а не какво мислите) и запазете видео програмирането на живо за Facebook.

Как се използва

За да отидете на живо в приложението Twitter, докоснете иконата за съставяне, последвано от иконата на живо.

Както във Facebook, можете въведете заглавие за да помогнете на хората да открият вашето видео. Hit Go Live и ще излъчвате.

Докато излъчвате, ще можете вижте броя на зрителите и сърцата и коментарите от вашата аудитория.

Видеоклиповете на живо в Twitter се показват като туитове и остават във вашата хронология като записани видеоклипове след края на излъчването ви. Те ще бъдат достъпни и в Periscope, дори ако не сте се регистрирали за акаунт в Periscope.

Уникални предимства

Връзката между Periscope и Twitter дава на Twitter допълнителна възможност за откриване. В допълнение към излъчването на вашите последователи, вашето видео ще бъде достъпно в различно самостоятелно приложение. Разрешете на Twitter достъп до вашите данни за местоположение и ще се появи и на картата на Перископ, което ще се случи улеснете местните потребители да ви намерят. (Facebook има подобна видео карта на живо.)

Periscope има само 10 милиона потребители, така че дори с тази допълнителна откриваемост, вашата аудитория в Twitter вероятно ще бъде относително малка.

# 3: Instagram Live

Instagram може да е стартирал като приложение за споделяне на снимки, но последните промени са насочени към съревнование със Snapchat за вниманието на младата публика. Функцията за видео на живо е част от Instagram Stories (само по себе си копие на функция на Snapchat), която се използва от около 100 милиона души всеки ден.

За разлика от Facebook и Twitter, Видео на живо на Instagram изчезва след гледане, увеличавайки неотложността, но намалявайки гледките. Тъй като видеоклиповете излизат на платформа, най-известна с фотографията, вие ще искате направете потоците си на живо в Instagram цветни. И поради краткия им живот, дръжте ги непринудени.

Въпреки че бихте могли да използвате Instagram по същия начин, по който използвате Facebook (за стартиране, обиколки, Въпроси и отговори, интервюта и моменти зад кулисите), най-добре е да използвайте Instagram за кратки чатове и демонстрации с най-лоялните си клиенти.

Как се използва

Instagram има най-добрата използваемост от трите приложения. За да започнете да записвате, докоснете иконата на камерата в горния ляв ъгъл на началния екран (или плъзнете надясно) и след това докоснете На живо. Докоснете Стартиране на видео на живо за да започнете да записвате.

Видеоклиповете на живо в Instagram могат да продължат до час и приятелите може да получат известие, когато сте на живо. Снимките в профила на потребители, които са на живо в Instagram, са маркирани в лентата Stories в горната част на емисията.

Както във Facebook и Twitter, ще можете вижте коментари и реакции от зрителите. Можете също фиксирайте коментар, помага за воденето на разговора.

Видеоклиповете на живо се показват и в раздела „Изследване“ на Instagram, а видеоклиповете, които са в тенденция въз основа на броя на зрителите, местоположението и ангажираността, са изтласкани нагоре. Това дава стимул на телевизионните оператори да удрят голяма аудитория, но отнема не повече от едно плъзгане наляво или надясно, за да преминат към следващата история на живо.

Уникални предимства

Отличителната черта на версията на Instagram на видео на живо е временният характер. Ако вашата публика не вижда излъчването, когато изгасне, няма да получи втори шанс. Въпреки че това сериозно ограничава размера на аудиторията, която видеоклипът ви може да получи, той го прави дайте причина на феновете да продължават да проверяват потока.

Временният характер на видеоклиповете на живо в Instagram означава и по-интимно изживяване. Един от начините да мислите за видеото на живо на Instagram е по-малко като излъчен канал, отколкото голям Skype чат само с един микрофон. Ще се борите да спечелите нова или голяма аудитория, но видеото на живо в Instagram ще го направи помощ за циментиране на вече изградената аудитория.

Заключение

Facebook, Twitter и Instagram са работили усилено, за да направят излизането на живо възможно най-просто. Не се нуждаете от специално оборудване, а само от способността да предадете ефективно маркетингово съобщение.

Какво мислиш? Излъчвате ли видео на живо за вашия бизнес? Кои платформи използвате? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.