Как да използваме карта за оценка на съдържанието за публикуване на по-добри публикации в блога: Проверка на социалните медии

Искате ли да повторите успеха на най-добре представящото се съдържание в блога си?

Чудите се как да прегледате и оцените съдържанието за качество и стойност?

В тази статия ще го направите научете как да разработвате и използвате карта със показатели за съдържание, за да сте сигурни, че съдържанието, което публикувате, постоянно отговаря на вашите стандарти за качество.

Защо карта за оценка на съдържанието?

Въпреки че имате безброй опции за повишаване на качеството на вашия блог, създаването на карта с показатели за съдържание може да ви помогне да възпроизвеждате успеха на най-добре представящото ви се съдържание всеки път.

Системата за показатели на съдържанието е концепция, която Джеф Гойнс и екипът му се развиха като начин за увеличаване на трафика, ангажираността и цялостната ефективност на техния блог. След като го пуснаха в действие, те видяха a 150% увеличение на дневния трафик и повече от два пъти средните им коментари на публикация.

Идеята е лесна: очертайте набор от критерии за всяка публикация в блога и добавете точка за всеки критерий, на който отговаря вашата публикация. Целта е всеки път да получавате перфектен резултат. Така че, ако имате четири критерия, например, вие се стремите към 4.0 GPA. Силата на тази рамка е в нейната простота: тя е ясна, устойчива и полезна.

Анализирайте най-добре представящото се съдържание, за да създадете карта с резултати от съдържанието

За да създадете вашата карта с резултати, трябва да го направите намерете общите знаменатели сред най-добрите си части от съдържанието. Можете да използвате инструмент като Google Analytics или Кисметрика да го направя. Инструментът за измерване, който използвате, зависи от това, което представлява успех за вашия блог.

За този пример, да предположим, че сте фокусирани върху трафика. Влезте във вашия Профил в Google Analytics. В лявата странична лента на таблото ви за управление, навигирайте до Поведение, и тогава изберете Всички страници.

Google Analytics генерира проста доклад което показва 10-те ви най-посещавани страници за последните 7 дни. В горния десен ъгъл, задайте своя период от време за около 12 месеца.

Ще видите под графиката вижте списък, който включва вашите 10 най-гледани публикации за този период от време. Това са парчетата съдържание, които осигуряват най-голям трафик, което си заслужава да бъдат анализирани (ако увеличаването на трафика е вашата цел).

Следващата работа идва при анализирането на най-добрите ви публикации. Прочетете и проучете всяка публикация, за да разберете какво я е направило толкова успешна. За да насочвате изследванията си, задайте си тези въпроси за всеки блог пост:

• Какъв тип пост е (инструкции, публикация в списъка, забележителни новини)?
• Включва ли безплатни ресурси за изтегляне (надстройки на съдържанието, водещи магнити, контролни списъци, работни листове, шаблони)?
• Какъв е броят на думите (> 2000 думи, <1000 думи)?
• Включва ли допълнителни типове съдържание (аудио, видео, електронна книга)?
• Каква стойност носи на читателите, които не могат да получат никъде другаде (изчерпателно покритие на темата, нови прозрения, уникален анализ на данни)?

Очевидно можете да задавате безкраен брой въпроси. Въпросът е да разберете дълбоко общите ценни нишки, изтъкани през вашето най-добро съдържание през последната година.

Когато правите този анализ, вие разкривате аспектите, които да включите в картата си за оценка на съдържанието. Вашата карта с резултати ще изглежда различно от тази на всички останали и в това е смисълът. Но самият факт, че имате документиран стандарт за върхови постижения, ще ви помогне последователно да репликирате най-доброто си съдържание.

Нека разгледаме примерна карта с резултати, където всяка публикация в блога трябва да включва седем критерия:

• Тема, свързана с основния Ви бизнес
• A висококачествена ключова дума за оптимизация за търсачки (SEO)
• Добре проучено съдържание, подкрепено с данни
• Действително и всеобхватно покритие на предмета
• Надграждане на съдържание (водещ магнит), за да помогне на публиката да приведе съдържанието в действие
• Един-единствен, убедителен призив за действие (CTA)
• Пет до седем персонализирана графика

Не забравяйте, че картата с резултати от съдържанието на вашия собствен блог ще изглежда различно от тази. Може да има само три критерия; кратко и сладко е добре. Ако тепърва започвате, това бих препоръчал.

Ще бъде публикувано всяко съдържание, което отговаря на критериите в таблицата с резултати. Всяко парче, което не отговаря на един критерий (или множество критерии), ще бъде ревизирано, докато не получи преминаваща оценка. Системата е проста, но ефективна. Сега нека разгледаме по-отблизо всеки аспект на примерната карта с резултати по-горе.

# 1: Изберете подходяща тема за вашия бизнес

Първо на картата с резултати от съдържанието е избирането на тема, подходяща за вашия бизнес. Темата има значение, защото се опитвате да увеличите трафика на блога си и стимулират ръста на приходите. Това означава, че трябва изберете теми, които помагат както на вашата аудитория, така и на бизнеса ви.

Да предположим например, че управлявате магазин за електронна търговия, който продава работещо облекло. Това означава, че вашата целева аудитория се интересува от всички работи, нали? Но те може да се интересуват и от триатлон, колоездене, вдигане на тежести, планинско катерене и произволен брой дейности, свързани с фитнеса.

Когато уместността идва, е да се уверите, че съдържанието ви се пресича с тема, на която се интересува вашата аудитория, и ъгъл, който е от полза за вашия бизнес. Така че, вместо да пишете статия като „7 начина да се подготвите за следващия си маратон“, можете да напишете една със заглавие „7 начина, по които перфектните обувки са хак за спечелването на маратони“.

За илюстрация, Dick’s Sporting Goods article по-долу подробности как да изберете най-добрия чифт обувки за крос кънтри. Страничната лента вдясно включва връзка към раздела за крос обувки на техния сайт.

# 2: Намерете ключова дума с висок потенциал за SEO

След това искате аудиторията ви да може да намери съдържанието ви, когато най-много се нуждае от него, дори и след дълго, след като го публикувате. Това е мястото, където SEO влиза в игра.

Правилният термин за търсене ви помага да се възползвате максимално от инвестициите си за създаване на съдържание в дългосрочен план. Изберете ключова дума, която ще свържете това, което искате да кажете, с думите, които вашата аудитория използва, за да опише своите предизвикателства. Това ви помага да създавате съдържание, оптимизирано за търсачки, консумация и приложение.

В днешно време изобилието от SEO инструменти прави проучването на ключовите думи бриз. В този случай нека да разгледаме доверието Инструмент Moz Keyword Explorer. Той приближава обема на търсения трафик за всяка ключова дума или ключова фраза, която въведете, и предлага свързани предложения, които да опитате. Към момента на написването получавате 20 безплатни заявки на месец.

Да започна, направете удар с ключова фраза за вашия блог публикация и тогава прегледайте резултатите от търсенето.

За компанията за бягащи дрехи можете да потърсите „най-добрите маратонки за маратонки“. Разглеждайки резултатите от търсенето, ще откриете, че няма много трафик около тази фраза.

Сега погледнете предложенията за ключови думи и вижте дали можете разкрийте фраза с по-голям обем. Въпреки че има хиляди свързани предложения за ключови думи, няколко се открояват от останалите. Залагате на „най-добрата марка обувки за бягане“ и „най-добрите обувки за маратонци“.

Освен това „най-добрите маратонки за полумаратон“ е интересно и има потенциал за дългосрочен трафик. Още по-добре е страхотен кандидат за втора публикация!

Само с малко смазка за лактите имате солидна SEO основа, от която да работите. Вашето съдържание, управлявано от ключови думи, вече има някои данни за по-добро предсказване на ефективността.

# 3: Изследвайте Топ 10 публикации на конкуренти за вашата ключова дума

След като изберете ключова дума, проучете текущите най-високи постове за вашия мандат. Данните, примерите и опитът подхранват най-доброто съдържание и подкрепят ъгъла, към който се насочвате, с факти.

Да предположим, че сте решили ключовата фраза „най-добрите обувки за маратонци“ за новия си пост. Насочете се към Google, за да потърсите тази фраза.

Следващите стъпки са доста прости. Прочетете всички топ 10 класирани публикации. Обърнете внимание на общите черти и пропуските, в които вашето съдържание може да проникне и добавете още стойност.

Бакшиш: Можете също да използвате изследователски методи като Брайън Дийн Техника на небостъргач да отиде още по-дълбоко в заешката дупка.

# 4: Направете съдържанието си приложимо

След като направите проучването си и прочетете състезанието, сте готови да създадете съдържание, което предоставя реална стойност на вашата аудитория.

Ето някои нежелани съвети за блогове: не предлагайте просто няколко хапки съвети, които хората ще се борят да приведат в действие. Вместо, създайте съдържание, натъпкано със съвети, подхранвани от изследванията, поетапни насоки, задълбочено внимание към детайлите и път към изпълнението.

Вашата аудитория трябва да може да прави точно това, за което говорите, ако следва процеса, описан в публикацията ви. Като пример това Jon Loomer статия разхожда читателите стъпка по стъпка как да използват инструмента за изследване на Facebook Ads.

За примера за облекло за електронна търговия може да щракнете някои снимки от вашите съвети в действие. Какво точно трябва да направи вашата публика, за да превърне маратонките си в хак за следващия си маратон? Докато приключат с четенето на статията ви, те трябва да знаят как да приложат вашите съвети на практика.

Осъществяването на съдържанието ви за действие помага да се открои сред тълпата по две причини. Първо, този тип съдържание е много работа за създаване, така че по-малко хора ще отделят време да го направят. И второ, това е много по-ценно за хората. Надяваме се, че ще се превърнете в едно гише и те ще продължат да се връщат за още!

# 5: Създайте надстройка на съдържанието

Тясно свързано с дейността е използването на надстройки на съдържанието, които помагат на хората да работят вашето съдържание. Вашият бизнес може да оптимизира всичко до конвертирате трафика в абонати на имейл които ще продължат да получават вашето страхотно, приложимо за действие съдържание, като същевременно ви дават възможност да споделите повече информация за вашите продукти.

Надстройките на съдържанието могат да бъдат изтегляни шаблони на Excel, списъци за проверка на PDF или електронни книги - наистина всичко, което помага на вашата аудитория да приложи вашето преподаване в непосредствена практика. Уверете се, че сте покажете на читателите как да използват надстройката на съдържанието през целия си пост.

# 6: Създайте един призив за действие

В края на съдържанието, което служи за бизнес употреба, включете една, ясна CTA. Не се опитвате да накарате аудиторията си да направи три или четири различни неща на страница. Искате те да направят едно нещо, така че направете това едно действие напълно ясно, като HubSpot прави тук.

Независимо дали става въпрос за регистрация за вашия имейл списък или пробна версия на вашия продукт, уверете се, че всяко парче съдържание има ясна следваща стъпка, която вашата аудитория трябва да предприеме. Вашият CTA ще зависи от това как следващият етап трябва да изглежда за вашата аудитория, например изтегляне на надстройката на вашето съдържание. Основното нещо, което трябва да отнеме тук, е само да има един CTA.

# 7: Дизайн на завладяващи визуализации

Висококачествените визуални елементи незабавно отделят съдържанието ви и предоставят възможност да бъдете полезни на вашата аудитория. Те могат да помогнат укрепване и илюстриране на ключови концепции във вашето съдържание и те също са безумно споделени!

Страхотната новина е, че не е нужно да сте професионален дизайнер, за да създавате качествени визуални ефекти. Безплатни инструменти като Canva за социални медии и блогови графики, или Piktochart за персонализирана инфографика го улеснявайте.

По дяволите... дори екранните снимки добавят стойност към съдържанието ви! Но реалността е, че много блогове все още използват скучни снимки, които добавят нулева стойност към опита на читателя. Това е огромна липса, защото качествените визуални елементи могат подобрете разбирането на аудиторията си по големи начини.

Заключение

Създаването на карта с резултати от съдържанието може да ви помогне да създадете по-последователно качествено съдържание за вашия блог. Започнете с три до пет от вашите най-мощни похвати от ровене в собствените си данни. След това се дисциплинирайте, за да не публикувате никога нищо, което не отговаря на тези стандарти.

Какво мислиш? Какво ще включите в картата си за оценка на съдържанието? Какви стъпки предприемате, за да публикувате последователно качествено съдържание в блога? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.