7 съвета за оптимизиране на рекламните кампании във Facebook: Проверка на социалните медии

Искате ли да увеличите ефективността на вашите реклами във Facebook?

Търсите начини да извлечете повече от рекламния си бюджет?

В тази статия ще го направите открийте седем съвета, за да издигнете ефективността на следващата си рекламна кампания във Facebook на по-високо ниво.

# 1: Изграждане на фуния за продажби

Основната разлика между рекламите от Google и рекламите във Facebook е видът трафик, който генерират. Хората, които кликват върху реклами от Google, активно търсят да купуват, докато хората, които кликват върху реклами във Facebook, са в режим на разглеждане и може да отнеме повече време, за да решат да купят. Това може да е проблем, ако имате по-малък рекламен бюджет във Facebook и търсите реализации.

Така че вместо да стартирате Facebook кампания това е фокусирано веднага върху покупката, по-добре е да създадете допълнителни преживявания за посетителите на уебсайта си. Като стартирате няколко кампании с различни цели, можете да създадете своя собствена фуния за реклами във Facebook.

Създайте ангажираща фуния

Фуния за ангажиране работи добре, ако вече имате ангажиращо съдържание. Видеото е особено ефективно за тази цел.

Първо, създайте кампания след ангажимент, насочена към вашия идеален клиент. Целта е да създадете първоначална връзка с клиентите си. Монитор и оптимизирайте кампанията си след ангажимент, докато достигне определен праг (обикновено 2000-3000 гледания на видео).

Следващия, създайте трафик или кампания за реализация, насочена към тези, които са гледали поне 25% от видеоклипа ви. Посетителите, които вече са били изложени на вашите съобщения, имат три до пет пъти по-висок процент на конверсия от студения трафик.

Настройте фуния за преобразуване на изглед на съдържание

Този метод е и чудесен начин да помогнете за зреенето на вашия пиксел. Първо, създавамвижте кампания за преобразуване на съдържание, насочена към вашата идеална аудитория. Вашата цел е не само да привлечете трафик към вашия уебсайт, но и да научите повече за типа клиенти, които се интересуват от вашата оферта. Монитор и оптимизирайте кампанията си, докато достигне определен праг (обикновено 500 реализации).

Тогава създайте последваща кампания където ти насочете се към хора, посетили вашия уебсайт, както и към lookalike аудитория въз основа на пиксела за брой изгледирезултати.

# 2: Наблюдавайте честотата на рекламите, за да управлявате експозицията

Честота на рекламите е колко пъти потребителят вижда вашата рекламна кампания. Вашата аудитория във Facebook е по-вероятно да извика вашата реклама, ако я види повече от веднъж. Ако обаче виждат рекламата Ви твърде често, те ще спрат да обръщат внимание, което ще доведе до увеличени разходи и намалена ефективност.

За да оптимизирате рекламите си за експозиция, добавете ограничение на честотата към рекламния си отчет и гледайте как влияе на разходите ви.

Обикновено разходите започват да нарастват, след като аудиторията се насити. Когато ти вижте честотата надвишава 1,7, гледайте разходите си за резултат. Ако се увеличи значително, дублирайте рекламния си набор и добавете нови цели. Това ще ви помогне да нулирате кампанията си и да освежите аудиторията си.

# 3: Мащабирайте бюджета си въз основа на ефективността на рекламите

Когато стартирате кампанията си за първи път, вероятно ще тествате два до три рекламни комплекта с по няколко реклами във всеки рекламен набор. Да се определете печелившата реклама, гледайте разходите и други важни показатели дефиниран от целта на кампанията Ви. Поддържайте показването на най-ефективния набор от реклами и поставете на пауза останалите реклами.

За печелившата реклама, увеличаване на бюджета с 15% на 20%. Повторете това на всеки 24 часа докато не видите, че ефективността на рекламата Ви започва да намалява.

Бакшиш: Facebook наскоро въведе „фазата на обучение“, която се задейства в началото на всяка кампания и продължава, докато изтече определен брой действия или време. Независимо дали виждате фазата на обучение, задействана във вашата кампания, дайте на Facebook около 24 часа, за да стабилизира ефективността на вашата кампания, преди да направите някакви големи промени.

# 4: Тесна доставка до правилната аудитория

Съответствието на подходящата аудитория с най-добрата реклама означава успех за рекламните Ви кампании. Ако не сте сигурни как да определите аудиторията за чисто нова кампания, Започни с Facebook Audience Insights.

Започнете филтрирането по възраст, пол и местоположение. Тогава добавете интереси за да намерите подробна информация за вашата идеална аудитория. Можеш открийте страниците, с които са свързани, доходите на домакинството им, активността, покупките, и още.

Вашият идеален размер на аудиторията за малък тест за конверсионна кампания е около един милион активни хора. След като повярвате, че сте намерили подходящата аудитория, запазете го за бъдеща употреба чрез Power Editor.

# 5: Изберете правилното разположение за увеличен обхват

Когато създавате кампания, можете изберете от различни типове разположения, устройства и платформи. Можете и двете отидете с автоматични разположения или редактиране на разположения. Най-добрият избор зависи от типа кампания, която провеждате.

• Добавянето на Instagram към обхвата, ангажираността и разположенията за гледане на видео може да подобри резултатите с 30% до 40%. Очаквайте обаче да видите по-малко харесвания и коментари, ако пускате реклама във Facebook страница.
• Messenger е отлична добавка към трафика и кампаниите за преобразуване. Реклами в Messenger, по-специално, в момента се представят добре.
• Разположенията в мрежата на аудиторията могат да увеличат обхвата и трафика на рекламите Ви като цяло. Въпреки това, обърнете специално внимание на ключовите си показатели (обменни курсове и цена на резултат, например).

В някои случаи провеждането на кампания на конкретно устройство може да доведе до по-ниски разходи. В определени ниши потребителите на устройства с Android конвертират с по-висока скорост и по-ниска цена. Изпълнете тест за мобилно устройство за вашата ниша за да видите дали можете да подобрите резултатите от кампанията си.

# 6: Изберете правилната опция за наддаване

Facebook провежда своята реклама въз основа на търг. В простия модел Facebook избира най-добрата реклама въз основа на офертата и ефективността.

Въпреки това, Опции за наддаване във Facebook стана много по-сложна през последната година. Първо ти определете за какъв резултат искате да оптимизирате. Всяка цел на кампанията ви позволява да избирате между няколко опции.

Например, когато вие стартирайте кампания за преобразуване, можете да избирате между реализации, изгледи на целевата страница и кликвания върху връзки. Преобразуването е една от най-популярните опции. За по-ниски бюджети обаче изберете оптимизиране за кликвания, докато Facebook има достатъчно данни за преобразуване.

Ако искаш привлечете повече посетители на вашия блог, помислете за оптимизиране за ангажираност.

Facebook наскоро промени своите опции за ръчно и автоматично офериране за реализации. Можеш изберете от две нови опции за стратегия за офериране:

• Най-ниска цена, със или без ограничение на офертата (преди това автоматично наддаване с максимална оферта)
• Целева цена, който е фокусиран върху поддържането на стабилни средни разходи (по-рано ръчно наддаване)

Ако сте нов в рекламите във Facebook или имате изключително конкурентна ниша, помислете дали да не изберете опцията с най-ниска цена. С колебанията на офертите ще бъдете по-добре.

Ако целта ви е наистина да генерирайте резултати с възможно най-ниска цена, изберете най-ниската цена и задайте ограничение за наддаване. Целевите разходи ще осигурят възможно най-високо качество на средни разходи, но в крайна сметка може да платите малко повече. Може също да изисква повече управление и оптимизация.

# 7: Използвайте повторно старите рекламни публикации за нови кампании, за да запазите статистическите данни за ангажираността

Социалните медии са до голяма степен социални доказателства и популярност. Колкото повече харесвания и коментари получава вашето съдържание, толкова повече хора ще се ангажират с него. За съжаление, много от рекламните тестове, които извършвате, за да оптимизирате кампаниите си, също ще премахнат вашите коментари и ще рестартират статистическите ви данни за ангажираността.

С техниката на „социално подреждане“ можете да запазите тези харесвания и коментари, като същевременно продължите да експериментирате с рекламите си. Този метод работи особено добре, ако тествате различни опции за насочване. За да започнете, отидете на визуализацията на рекламата за съществуващата си реклама. Щракнете върху иконата горе вдясно и изберете Facebook Post With Comments.

Тогава копирайте последната група от числа в URL адреса на Facebook който се зарежда, след като щракнете върху визуализацията.

Следващия, създайте нова реклама във Facebook и изберете Използване на съществуваща публикация. В полето Въвеждане на идентификатор на публикация поставете Facebook ID, който сте копиралив предишната стъпка и щракнете върху Изпращане.

Вече имате новосъздадена реклама, която ще пренесе всички предишни харесвания и коментари.

Заключение

Facebook продължава да променя алгоритъма за реклами и да въвежда нови функции и начини за правене на нещата. Много от съветите по-горе ще продължат да се развиват с течение на времето. Най-важното е, че те няма да работят за всички ваши кампании. Продължавайте да експериментирате с различни тактики и подходи, за да намерите тези, които работят за вас.

Какво мислиш? Кои от тези съвети ще опитате? Какви са вашите най-добри практики за реклами във Facebook? Моля, споделете вашите мисли в коментарите!