IGTV за бизнеса: Ново изследване за маркетолозите: Проверка на социалните медии

Мислите си да добавите IGTV към маркетинговите си дейности? Искате ли да знаете как други фирми и търговци постигат успех с IGTV?

В тази статия ще откриете прозрения от ново изследване, което показва какви типове бизнеси използват IGTV, как търговците достигат до зрителите на IGTV в емисията на Instagram и др.

Защо да помислим за IGTV?

Според Cisco ще има 1,9 милиарда потребители на интернет видео, представляващи 80% от интернет трафика, до края на 2021 г.

Тенденциите в социалните медии подкрепят това твърдение. Изследванията на SimilarWeb разкриват, че потребителите сега харчат 53 минути на ден, консумиращи съдържание в Instagram. Единственият сайт в социалните медии, където хората прекарват повече време, е Facebook, средно 58 минути на ден.

Това се дължи до голяма степен на по-младите потребители, които прекарват повече време на своите смартфони и по-малко време за гледане на телевизия, отколкото дори преди 5 години. Почти половината от Gen Zers на възраст между 18 и 24 години казват, че биха го направили

консумират любимите си предавания чрез социалните медии. Повече от една трета от Millennials и Gen Xers на възраст между 25 и 54 години биха направили същото.

Instagram стартира IGTV през юни 2018 г. като начин да се конкурира директно с YouTube. IGTV позволява на потребителите да качват свои собствени видеоклипове и да гледат видеоклипове с продължителност от 60 секунди до 1 час директно на платформата.

Според Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2019 г., търговците са взели бележка. Повече от 50% от търговците произвеждат видеоклипове в YouTube и Facebook, 38% използват Instagram Stories и 26% използват местни видеоклипове в Instagram като IGTV.

# 1: Приемането на B2C на IGTV надвишава приемането на B2B

Като цяло марките бавно добавят IGTV към своя маркетингов микс. Всъщност, според проучване на G2, само 16% от търговците съобщават, че са използвали IGTV.

Този брой е малко по-висок за B2C компании с голяма аудитория от потребители от Gen Z и Millennial, като много марки за активно облекло, спорт и козметика. Някои марки, които виждат успех в IGTV, са Nike, Adidasи Sephora. Всички тези компании се включват микро-инфлуенсъри—Влиятели с 10 000–50 000 последователи - в тяхното съдържание в IGTV.

Една от причините, поради които марките бавно приемат IGTV, е, че до края на май 2019 г. всичко беше вертикално видео и изискваше по-стръмна крива на обучение.

Към май 2019 г. IGTV вече поддържа пейзажно видео. Тъй като това е дългосрочно съдържание, брандовете не могат просто да пренасочат съществуващото си социално съдържание в IGTV, както правят със Stories.

Няма да го захароса; IGTV не работи за всеки бизнес. Ако вашият бизнес отговаря на някой или всички от тези критерии, може да искате да експериментирате с IGTV видео:

• Вие продавате продукти или услуги, които са визуално привлекателни или демонстративни, като храна, облекло, бижута, йога екипировка, спортно оборудване, класове за фитнес и подобни видове продукти.
• По-голямата част от вашата целева аудитория е под 40 години (т.е. Gen Zers и Millennials).
• Вече имате силно подписване на Instagram.

Например, ако продавате медицински изделия, животозастраховане или изделия за плетене на мъже и жени на 60, 70 или 80 години, IGTV може да не е правилният маркетингов канал за вашата марка.

Професионален съвет: Ако смятате, че вашата публика ще гледа видеоклипове на IGTV, започнете бавно и направете пилотно стартиране. Създайте 2–4 видеоклипа в продължение на няколко седмици или месеци и след това анализирайте резултатите.

За вкъщи: Бизнесът може да се възползва, като си партнира с влиятелни личности

Много от марките B2C, които виждат резултати с видеоклипове на IGTV, си партнират с влиятелни личности. Инфлуенсър маркетингът може да бъде чудесен начин за повишаване на осведомеността и обхвата на марката, особено за малкия бизнес без голям маркетинг бюджет.

Ако се интересувате от развитие на партньорство, уверете се, че има естествена връзка между вашата марка и инфлуенсъра. Ако вашата марка е базирана в южен колеж по футбол и продава футболна екипировка на вратата, потърсете влиятелни лица фенове на колежански футбол и живеят на юг, за разлика от влиятелните, които публикуват за всички колежни спортове и живеят в тях Мейн.

Не забравяйте, че броят на последователите не е всичко. Ако един инфлуенсър има 1 милион последователи и 2% процент ангажираност, а друг има 150 000 последователи и 20% ангажираност, инфлуенсърът със 150 000 последователи вероятно ще постигне по-добри резултати.

След установяването на партньорство, споделете насоките на стила и тона на вашата марка, но бъдете готови да се откажете от творчески контрол. Инфлуенсърите прекарват години в изграждането на своята аудитория и ще имат по-добра представа за това какво ще резонира от вас.

Не забравяйте да следвате всички указания на FTC и разкриват всяко спонсорирано съдържание, което влиятелните създават. Това обикновено може да се постигне с помощта на хаштагове #sponsoredcontent или #ad.

Разгледайте тази статия за някои допълнителни съвети как да намерите, проучите и ефективно да представите влиятелни лица, когато нямате голям маркетингов бюджет.

# 2: IGTV Преглед на видеоклипове Увеличете пълните IGTV видео изгледи

С приемането на IGTV от потребителите и марките по-бавно от очакваното, Instagram отговори, като представи няколко нови функции от февруари 2019 г. Това включва IGTV видеоклипове за предварителен преглед, поддръжка за хоризонтално видео и увеличени UX и функции за търсене, които правят съдържанието по-скоро като страницата Discover на Snapchat.

Въпреки че все още са ранни дни, изглежда, че тези функции работят и привличат повече марки, онлайн създатели и влиятелни лица да изпробват IGTV. Бизнесът, който използва тези функции, е видял обещаващи резултати.

Това важи особено за марки, използващи новите видеоклипове за предварителен преглед. Всъщност марки, които използват видеоклипове за предварителен преглед на IGTV са виждали увеличаване на показванията с повече от 300%. Sephora премина от 60 000–80 000 гледания на своите видеоклипове до над 1 милион почти за една нощ, след като започнаха да показват 60-секундни видеоклипове за предварителен преглед на IGTV в емисията си.

Извод: Най-новите функции на IGTV имат тенденция да подобряват видимостта

Възползвайте се от функцията за визуализация на Instagram и създайте 1-минутно (или по-кратко) тийзър видео. Тъй като повечето хора гледат видеоклипове в Instagram без аудио, не забравяйте да имате надписи на вашите IGTV видеоклипове за визуализация.

Нека вашите IGTV видеоклипове са кратки и сладки. Според Доклада за индустрията за маркетинг на социалните медии повечето видеоклипове са с по-малко от 3 минути.

За да създадете завладяващи видеоклипове, започнете със страхотна идея за история. Всички съвети и трикове за снимане, редактиране и форматиране няма да имат значение дали концепцията е скучна или невдъхновена.

Когато сте готови да запишете видеоклипа си, опитайте тези съвети:

• Заснемете видеоклиповете си във вертикален / портретен режим, а не в хоризонтален режим. Ако просто заснемете пейзажно видео и го конвертирате на вашия компютър или телефон, то ще изглежда пренасочено и не е естествено за платформата. Това може да доведе до по-малко гледания и по-малко ангажираност.
• Снимайте на място с благоприятно осветление. Често най-доброто време за снимане на открито е около изгрев или залез. Ако снимате интервю на закрито, уверете се, че интервюираният не е седнал пред прозореца, за да избегнете неудобния сянка.
• Използвайте статив или някакво устройство за стабилизиране и стабилизиране на вашия телефон или DSLR камера. Ако камерата ви непрекъснато се разклаща напред-назад, докато записвате, видеоклипът ви може да е труден за гледане.
• Инвестирайте в добър микрофон. Повечето хора са склонни да пренебрегнат някои нестабилни кадри или лошо осветление. Ако звукът им е включен и звукът е нисък или заглушен, те няма да гледат.

Когато вашето видео е готово за експлоатация, експортирайте и го качете в Instagram с висока разделителна способност. Не забравяйте да популяризирате вашите видеоклипове във всичките си канали в социалните медии, не само във вашата емисия в Instagram.

# 3: Гледаемостта на IGTV все още не е съперник на YouTube

Над 1,9 милиарда души влизайте и гледайте видеоклипове в YouTube всеки месец и почти 70% от цялото време за гледане е на мобилни устройства. Освен това можете да гледате видеоклипове в YouTube на 80 различни езика, което обхваща повече от 95% от видеото в интернет.

Нека сравним това с Instagram.

Според eMarketer, Instagram има повече от 786 милиона активни потребители на социални медии.

Потребителското приемане на IGTV не е звездно. Само от февруари 2019 г. 18% от хората са гледали каквото и да е съдържание на IGTV.

Instagram не е публикувал публично номера за ангажираност или зрителска аудитория на IGTV. Поради тази липса на данни е разумно да се направи заключение, че числата вероятно не са толкова големи, защото ако бяха, Instagram щеше да ги споделя навсякъде.

Дори само сравняването на общите активни потребители на Instagram (в цялото приложение, включително IGTV) спрямо броя на активните потребители на YouTube, това е 786 милиона до 1,9 милиарда. Това означава, че YouTube има над 1 милиард повече хора, които гледат видеоклипове, отколкото Instagram. Казано по друг начин, това е повече от комбинираното население на САЩ, Индонезия и Бразилия.

За вкъщи: Форматирайте съдържание за IGTV и YouTube

IGTV иска да се възползва от пазарния дял на YouTube; те обаче все още не са близо до това ниво по размер или мащаб. Ако ще инвестирате значително време в създаването на видеоклипове за IGTV, трябва да направите същото и за YouTube.

Един от начините да направите това е да имате обща концепция за история или тема на съдържанието. След това създайте две различни версии на видеоклипа: една, която е заснета вертикално и съобразена с IGTV, и друга, която е заснета в пейзажен режим (16: 9) и обслужва търсенето на трафик в YouTube.

Вероятно ще откриете, че вашият видеоклип на IGTV ще има по-високи социални ангажименти (харесвания, коментари, споделяния), но видеоклипът в YouTube ще има повече показвания.

Сега нека разгледаме някои марки, които са публикували подобно съдържание както в YouTube, така и в IGTV. За тази статия ще анализираме ангажимента, получен от публикациите по време на писането.

NatGeo

Първо ще сравним публикациите на NatGeo в YouTube и IGTV, популяризиращи новото предаване, Неизследван, с участието на Гордън Рамзи. Това видео от IGTV дразненето на епизода с Мароко беше публикувано на 29 юли и имаше над 7300 гледания и 140 харесвания. Това е среден процент на ангажираност с видеоклипове (т.е. харесвания / показвания) от 1,92%.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от National Geographic Channel (@natgeochannel) На 29 юли 2019 г. в 13:10 ч. PDT

Сега сравнете това с подобна промоция на епизода от Мароко споделено в YouTube на 3 август. Получи повече от 296 000 гледания и 5700 харесвания. Степента на ангажираност с видеоклипове в YouTube също е била 1,92%.

Видеоклипът в YouTube имаше около 40 пъти повече гледания от този на IGTV. Въпреки това, въпреки по-ниския обхват, видеото на IGTV имаше същия процент на ангажираност като видеото в YouTube.

Нетфликс

Това разминаване беше още по-голямо, когато сравних каналите на Instagram и YouTube на Netflix. За този анализ ще разгледаме няколко публикации за хит на Netflix По-странни неща.

В YouTube, на Странни неща 3 ремарке имаше над 35 милиона гледания и 1,3 милиона харесвания, което доведе до процент на ангажираност с видео от 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Приблизително по същото време Netflix споделя опреснително съдържание от първите два сезона, за да развълнува хората. Това видео от IGTV имаше над 2,9 милиона гледания и над 692 000 харесвания. Това е 23,86% процент на ангажираност с видео.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Netflix US (@netflix) На 24 юни 2019 г. в 9:04 ч. PDT

Ако просто гледате само обхвата, публикуването в YouTube беше зашеметяващо, с над 30 милиона гледания повече. Ако вземете предвид ангажираността, повече от 23% от хората са харесали видеото на IGTV в сравнение с по-малко от 4% от зрителите в YouTube.

Хранителната мрежа

Канали като Food Network често виждат както по-висок обхват, така и нива на ангажираност на IGTV.

Food Network публикува едно и също видео за тест за вкус на палачинки IHOP и на двата канала. Единствената разлика е, че версията на YouTube е заснета в пейзажен режим, а версията на IGTV във вертикален видео режим.

В YouTube, тестът за вкус на палачинки имаше малко под 5000 гледания и 194 харесвания, което доведе до процент на ангажираност с видео от 3,88%.

Техният IGTV видеоклип, от друга страна, имаше над 187 000 гледания и 13 170 харесвания. Това е 7,04% процент на ангажираност с видео.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Food Network (@foodnetwork) На 13 септември 2019 г. в 12:35 ч. PDT

Видеото на IGTV имаше 180 000 повече гледания с двойна степен на ангажираност.

Заключение

През първата година нивата на приемане на IGTV както за марки, така и за потребители са по-бавни от предвиденото. Докато някои големи потребителски марки като Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix и NatGeo виждат успех, броят на зрителите им често е много по-малък от този, който виждат в YouTube.

Освен това, ако Instagram иска да получи значителна част от пазарния дял на YouTube, те трябва да направят повече, за да привлекат големи YouTube, които да създават съдържание на IGTV. Това е малко вероятно да се случи, докато Instagram не добави функции за осигуряване на приходи.

Какво мислиш? Продуцирали ли сте някакво IGTV съдържание за вашия бизнес? Споделете вашите съвети в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Научете как да разработите видео стратегия за IGTV.
• Намерете шест начина да използвате IGTV, за да увеличите видимостта на вашата марка с нова аудитория в Instagram.
• Открийте как да създавате кратки видеоклипове за Instagram за закуска.