Как да използваме инструмента за оптимизиране на бюджета на Facebook за подобрени резултати: Проверка на социалните медии

Чудите се как да разпределите бюджета си, за да достигнете до най-ефективната аудитория във Facebook?

Инструментът за оптимизиране на бюджета на Facebook използва алгоритъм за автоматично оптимизиране на разпределението на бюджета ви по рекламни набори.

В тази статия ще го направите открийте какво предлага инструментът за бюджетна оптимизация на Facebook, как работи и кога трябва да го използвате.

# 1: Определете първоначалните разпределения на бюджета въз основа на размера на аудиторията

Както при повечето аспекти на рекламата във Facebook, най-ефективният начин да определите кое работи най-добре за вашия бизнес е чрез тестване. Същото важи и за идентифицирането на вашата идеална аудитория. Чрез настройване на множество рекламни набори, като всеки е насочен към различна аудитория, можете да съберете данни, които ще ви помогнат да определите коя аудитория се представя най-добре в текущата Ви кампания.

Когато пускате рекламни набори с различни размери на аудиторията, препоръчително е да го направите определя бюджети пропорционално въз основа на индивидуалните размери на аудиторията. Това помага да се гарантира, че бюджетът ви има равен потенциал с всяка аудитория.

Като вас изграждане на публика използвайки подобни на публиката аудитории или вътрешната на Facebook Подробни опции за насочване, ще го вижте прогнозния си размер на аудиторията в дясната колона.

В примера по-долу обърнете внимание, че подобната на публика аудитория има повече от 2 милиона души, докато аудиторията, изградена от опциите за подробно насочване на Facebook, има по-малко от 500 000. Предоставянето на една и съща бюджет на една реклама позволява на по-малката аудитория да има по-голям потенциал да достигне по-висок процент от аудиторията, подобна на търсещата аудитория.

Да се разпределя пропорционално бюджета между двете аудитории в този случай трябва да вземете общия си бюджет и да разпределите приблизително 20% за по-малката аудитория и 80% за по-голямата аудитория. Това ще дайте на бюджета еднакъв потенциал за всеки набор от реклами.

Алтернативен (и много по-лесен) вариант за разгадаване на цялата тази математика е използването на новия инструмент за оптимизиране на бюджета. Но преди да влезем в това, искам да разгледам друга свързана ситуация, представена от потребителските аудитории.

Разпределяне на бюджет за персонализирани аудитории без прогнозен размер на аудиторията

В светлината на неотдавнашния скандал с Cambridge Analytica, една значителна промяна, която Facebook направи, за неопределено време спира възможността на търговците да виждат размерите на своите потребителски аудитории. Това означава, че когато ремаркетирате към персонализирани аудитории, сляпо повишавате до аудитория с неизвестен размер, което може да направи изключително трудно определянето на бюджет за аудитории въз основа на размера.

В повечето случаи аудиторията за ремаркетинг води до по-евтини и по-качествени резултати, поради което маркетолозите обичат да насочват към топла аудитория, изградена от персонализирани списъци. Тази неопределена промяна, обявена от Facebook, обаче усложнява нещата.

Опитните маркетолози могат да се опитат да изчислят размера на аудиторията, като пуснат реклама на тази персонализирана аудитория и наблюдение на обхвата и честотата, за да се изчисли математически колко хора вероятно са в това публика. Тъй като честотата наближава 2, вероятно достигате до мнозинство от аудиторията. Разбира се, това е само приблизителна оценка, която изисква време и пари за определяне.

В тази ситуация, Оптимизация на бюджета е ефективно средство за привличане. Тестването на персонализирана аудитория спрямо друг тип аудитория, като например аудитория въз основа на интереси или подобна на аудитория аудитория, ви позволява да задайте бюджета на ниво кампания и оставете Facebook да определи най-добрия начин за разпределяне на бюджета между двата рекламни комплекта.

# 2: Активирайте оптимизацията на бюджета в различни рекламни набори

Facebook наскоро започна разпространението на инструмента за бюджетна оптимизация. За да го използвате, отворете инструмента за създаване на реклами от Facebook Ads Manager. На ниво кампания, превключете плъзгача за оптимизиране на бюджетадо Вкл (както е показано по-долу). Това ще разкрие допълнителни полета за попълване, включително бюджет на кампанията и опции за стратегия за офериране.

Изберете своя бюджет на кампанията и стратегия за офериране

Когато определяте бюджета на кампанията си, трябва решете дали дневният или пожизненият бюджет е най-подходящ.

Доживотните бюджети работят само ако зададете начална и крайна дата за кампаниите си. Имайте предвид, че ако изберете дневен бюджет, Facebook разполага с малко място за размахване, което да прекалява с до 25% на ден, което те ще компенсират през продължителността на календарната седмица. Така че, ако дневният Ви бюджет е зададен на 100 щ.д., можете да похарчите до 125 щ.д. за всеки ден, но няма да похарчите повече от 700 щ.д. за една седмица.

Бюджетът, който сте задали на ниво кампания, ще бъде приложен за всички ваши рекламни набори. Колкото повече рекламни набори планирате да пуснете, толкова по-висок трябва да бъде този бюджет. Уверете се, че е достатъчно голям, за да зареди всички рекламни набори тичаш под него.

Бакшиш: Добро правило е да помислете какво обикновено отделяте за всеки отделен набор от реклами и съберете тези суми, за да намерите бюджета на кампанията си.

Понастоящем с оптимизиране на бюджета се ограничавате до използването на най-ниската оферта (наричана по-рано автоматично наддаване) стратегия, със или без ограничение на офертата. Ако искате да продължите с наддаването с целева цена (наричано по-рано ръчно наддаване), не използвайте инструмента за оптимизиране на бюджета. Обикновено най-добрият начин да гарантирайте, че получавате най-много резултати на най-ниска цена е да изберете Най-ниска цена без ограничение на офертата (както е показано по-горе).

# 3: Създайте своите рекламни комплекти във Facebook

След като зададете бюджета на кампанията и стратегията си за офериране, сте готови да изградите своите рекламни набори. На ниво рекламен набор вие изберете вашата аудитория (и) и изберете рекламните си разположения. Тъй като сте избрали да използвате оптимизация на бюджета, ще го направите забележете някои промени в раздела Бюджет и график.

Когато сте избрали оптимизация на бюджета на ниво кампания, това са полетата, които ще имате на разположение допълнително персонализирайте бюджета и доставкатана ниво рекламен набор.

На ниво кампания можете да изберете дневен или доживотен бюджет. Ако изберете дневен бюджет, можете да решите дали да оставите рекламата Ви да се показва непрекъснато / непрекъснато или да зададете начална и крайна дата. Ако сте избрали доживотен бюджет на ниво кампания, вие изберете начална и крайна дата тук.

С оптимизацията на бюджета можете да зададете лимити на разходите за всеки отделен набор от реклами. Разширяването на този раздел ви позволява да задайте или минимална и / или максимална сума на разходите въз основа на бюджета, който сте задали на ниво кампания. Тези ограничения могат да се използват уверете се, че всички рекламни набори получават достъп до част от бюджета, ако това е важно за вашата кампания.

Ако зададете твърде строги ограничения на разходите, инструментът за оптимизиране на бюджета може да не работи ефективно. В повечето случаи се препоръчва да не задавате лимити на разходите, докато не съберете достатъчно данни за всяка аудитория, за да вземете тези образовани решения. Не забравяйте, че оптимизацията на бюджета е създадена, за да ви осигури най-много резултати с най-ниска цена, а настройките по подразбиране позволяват на инструмента да работи най-ефективно.

# 4: Тествайте множество рекламни послания с оптимизация на бюджета

Сега, когато вашият график и всички други бюджетни настройки са готови на ниво набор от реклами, можете да преминете към нивото на рекламата, за да създадете своето копие и креатив.

Това е най-добрата практика за реклами във Facebook винаги тествайте множество рекламни послания на ниво реклама. Когато пускате повече от една реклама в един и същ набор от реклами, може би сте забелязали, че след 24-48 часа една реклама обикновено има значително по-добър обхват и резултати от другата (ите). Това е така, защото рекламните алгоритми на Facebook автоматично установяват коя реклама се представя най-добре и я показват по-често.

Оптимизацията на бюджета позволява да се извърши същия тип автоматична оптимизация на ниво набор от реклами!

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Заключение

Когато зададете бюджет по традиционния начин на ниво набор от реклами, казвате на Facebook да похарчи тази конкретна сума за всеки набор от реклами. Това е ефективна стратегия, ако знаете, че искате да похарчите една и съща сума за всеки набор от реклами.

Ако обаче сте по-загрижени за получаването на най-много резултати с най-ниска цена, искате да помислите за оптимизиране на бюджета. Facebook автоматично и динамично ще разпределя по-висок процент от бюджета за рекламните комплекти, които се представят най-добре, така че да харчите по възможно най-ефективния начин.

Какво мислиш? Ще обмислите ли използването на бюджетна оптимизация за кампаниите си? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.