Как да измерваме социалните медии с помощта на отчети на Google Analytics: Проверка на социалните медии

Искате ли да видите как социалните медии влияят на вашия бизнес?

Искате ли да научите как Google Analytics може да помогне?

В тази статия ще го направите открийте четири начина, по които можете да използвате Google Analytics за измерване на въздействието на вашия маркетинг в социалните медии.

# 1: Потвърдете Social като шофьор на трафик

Google Analytics ще предостави поглед върху общите източници на трафик, които доставят посетители на вашия сайт или блог. Включен в този доклад ще бъде трафик от социалните медии. Когато виждате трафик от социални медии заедно с трафика от други канали, е лесно да видите въздействието на социалните върху трафика на вашия сайт.

За да видите този отчет в Google Analytics, отидете на Acquisition> All Traffic> Channels.

С този изглед можете вижте източниците си на трафик на високо ниво:

• Търсене (хора, кликващи от Google или Bing)
• Социални (Twitter, Facebook и др.)
• Директно (хората въвеждат вашия сайт в своя браузър или отметки)
• Препратка (хора, щракащи върху връзки от други сайтове, за да стигнат до вас)
• електронна поща
• Платено търсене
• Други

Горното изображение показва, че 15% от трафика идва от социални мрежи, което отчита близо 150 000 посещения всеки месец.

Можете дори прегледайте колко трафик получавате от конкретни социални мрежи. Просто отидете на Acquisition> Social> Network Referrals.

# 2: Приписвайте приходи на конкретни публикации в социалните медии

Когато създавате публикации за социални медии, можете включете връзки към вашия сайт, които Google Analytics може да проследява, сортира и анализира. Когато ти комбинирайте тези връзки с UTM проследяване и цели, получавате представа за това как социалните медии влияят върху приходите. В зависимост от това колко подробно бихте искали да получите с него, можете да зададете уникални UTM за всичките си социални медии, за канал или дори за актуализация.

Първо ще трябва да настроите UTM параметри на всичките си връзки в социалните медии и след това да зададете цифра в долари за цел на реализация в Google Analytics.

Как да настроите UTM параметри на вашите връзки

За да започнете, отидете на Google URL Builder и задайте параметъра Source, за да покажете, че вашите публикации идват от социални мрежи. Следващия, използвайте параметъра Medium, за да покажете в коя мрежа от социални медии е публикувана вашата публикация (Facebook, Twitter, Pinterest и т.н.). И накрая, използвайте параметъра Campaign, за да дефинирате уникален идентификатор за всяка публикация в социалните медии, която искате да проследите. Ето пример:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Как да настроите цели за реализация

Втората част на отчета за приходите тук в Google Analytics е възможна чрез реализации. Има страхотно ръководство по темата от AdStage. Ето кратък преглед на процеса, използвайки целта „Дестинация“ като пример.

Щракнете върху връзката Администратор в менюто в горната част на която и да е страница на Google Analytics. В дясната колона под Изглед, изберете Цели.

Изберете Потребителски в настройката на целта.

Изберете Дестинация като тип цел.

Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!

Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.

КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!

Въведете страницата, на която хората ще кацнат след щракване на вашата актуализация в социалните медии и завършване на действието, за което е призовано (напр. /thanks-for-purchasing.html).

Задайте стойност в долари към този конкретен тип преобразуване.

Вече сте готови! Google Analytics ще започне да проследява тези цели и да ги добавя към данните и статистиката, които намирате в таблото си за анализ. Можеш отидете на Придобиване> Кампании> Всички кампании, за да видите приходите от всеки отделен UTM маркер, като конкретен туит.

Google Analytics тук ще показва параметъра UTM „utm_campaign“ по подразбиране. Ако искате превключете на „utm_source“ или „utm_medium“ вместо това можете щракнете върху филтрите за измерения над данните.

# 3: Разберете как посетителите от социалните медии консумират вашето съдържание

В допълнение към целта за дестинация, обсъдена по-горе, Google Analytics ще ви позволи проследете три други вида цели.

Ако сте издател, който се интересува от това колко дълго посетителите от социалните медии са склонни да останат на вашия сайт, използвайте целта Продължителност да открия.

Може би сте блогър, който иска да знае дали съдържанието ви резонира сред тълпата в социалните медии. Настройте целта Страници / Екрани на сесия.

Искате ли да знаете колко пъти посетителите от социалните медии пускат видео на вашия уебсайт? Създайте цел на събитие за да го проследите.

# 4: Вижте как социалните медии въздействат на пътя на преобразуване

Какво ще стане, ако вашият бизнес или марка са развълнувани да научат как социалното допринася за нещо като придобиване? Може би искате да знаете колко ефективни са социалните медии за стимулиране на абонаменти за имейли. Има отчети за фунии за преобразуване, които могат да ви покажат колко влиятелни са социалните медии при създаването им конверсии се случи.

Да се настройте фунии за преобразуване в Google Analytics, отново можете използвайте раздела Цели и свържете всякакъв вид събитие за преобразуване, независимо дали съдържа доларова сума.

Тогава можете отворете отчета за фунията, като отидете на Конверсии> Многоканални фунии> Топ пътища до реализация.

Например във фуниите, показани по-долу, можете вижте пътищата, по които хората са преминали към превръщането, първо разберете за вашия сайт от търсене и след това направете покупката, след като се върнете през социалните медии.

Заключение

С невероятните репортажи от Google Analytics на ваше разположение е възможно да видите точното въздействие на социалните медии върху вашия бизнес. Можете да покажете колко трафик изпраща социалната мрежа към вашия сайт, колко приходи могат да бъдат приписани на социалната мрежа, колко регистрации за имейли и / или преобразувания от социални мрежи ви носят и др.

Използвайте горните съвети за изготвяне на отчети, които ще ви дадат увереност да продължите да инвестирате в социалните медии.

Какво мислиш? Тези отчети ще ви помогнат ли да обосновете инвестицията си в социалните медии? Кой от тези отчети ви интересува най-много? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.