Да стимулирате или да не увеличавате? Ръководство за начинаещи за Facebook реклама

Как да

отМарк О'Нийл

Последна актуализация на5 август 2018г

В миналото, ако искате да рекламирате себе си или продукта си, имате няколко възможности за избор и нито един от тях не беше евтин. Бихте могли или да закупите реклама във вестника, по телевизията, по радиото или на билборд. Те бяха скъпи и никога не знаехте дали достигате до идеалната си публика.

С други думи, за да се използва техническа маркетингова фраза, това беше „глупост“.

Но сега имаме това вълшебно чудно нещо, наречено „Интернет“ и по-специално Google и Facebook. Google и Facebook са отговорни за вероятно около 90% от рекламите, които виждате онлайн. Други компании имат малка филия от рекламния пай, но Facebook рекламата просто не може да бъде победена.

Ръководство за начинаещи за реклама във Facebook

Много хора разбираемо се плашат, когато става въпрос за използване на кредитната им карта онлайн. Те имат апокалиптични видения на някакъв неотчетлив интернет гигант, който им плаща картата за милиони долари. Но в случая с Facebook, аз съм тук, за да успокоя ума си.

Можете да зададете строг лимит за това колко Facebook може да вземе от вас. След като натиснете лимита си, рекламата спира и така се извършва и таксуването.

Като автор на белетристика съм експериментирал Facebook реклама вече повече от година и по този начин обикновено си поставям рекламите. Но първо е важно да се разграничат два определени типа реклами - засилващи и не засилващи.

Повишаване на Versus не засилване

Казано по-просто, стимулирането е най-простата форма на реклама във Facebook, тъй като изисква актуализация на състоянието, която вече съществува и ви дава шанс да разширите онлайн обхвата си до повече хора.

Реклама, която не се засилва, е когато направите чисто нова реклама (да кажем страхотния си нов продукт, който искате да популяризирате) и я поставите във Facebook. Този метод участва много повече и следователно ще бъдат разгледани в бъдеща статия.

Мисля, че най-добрият метод е да разберете първо метода на стимулиране, преди да започнете да се включвате в по-сложни неща.

Повишаване на актуализациите на състоянието на страницата

По време на пътуванията си в социалните медии може би сте се натъкнали на това, когато посещавате страница във Facebook.

Това беше, че можете да публикувате нещо на страницата си във Facebook и всички, абонирани за тази страница, ще я видят. Но вероятно една сутрин Марк Зукърбърг реши, че би искал няколко допълнителни милиарда долара като "играещи" пари.

Така той настрои алгоритъма на Facebook и измисли нещо, наречено „Boost Your Post.“ Хубав един Зук.

Това означава, че сега, ако сте не увеличете публикацията си, само избрани малцина ще я видят. В момента има 149 фенове на страницата си и само 16 от тях видяха този пост. Ако искам другите да го видят - и други хора, които не са абонирани за моята страница - трябва да отворя портфейла си и да платя привилегията.

Да, трябва да платя, за да говоря със съществуващите си абонати!

Така че, по принцип аз не "усилвам" много често. Само когато има публикация, наистина искам хората да виждат. Наскоро аз експериментирахте със статия groovyPost и 2-дневен тласък ме получи това.

Крайна цена? По-малко от 10 долара. По принцип същата сума, която бихте похарчили в Starbucks, купувайки прекалено високо претенциозно кафе.

Грандиозните обещания на Facebook

Ако погледнете първата екранна снимка, ще видите следното твърдение от Facebook.

Когато увеличите тази публикация за 35 евро, до 54 000 души ще я видят в News Feed и тя може да получи повече харесвания, коментари и споделяния.

Сега е необходимо да имате предвид няколко неща, когато четете това.

1. По очевидни причини Facebook ще ви накара да похарчите колкото е възможно повече, така че ще ви предложи нещо като € 35 / $ 35. Ако решите да похарчите по-малко, по-малко хора ще видят вашата реклама. За статията за Slack, Направих 2-дневно увеличение на $ 5 на ден и получих само 672 кликвания към статията.
2. Колко хора ще видят рекламата ще зависи от това колко дълго пускате рекламата и колко ще разпродадете тези 35 долара (или колкото и да решите да похарчите). Така че, ако правите двудневна реклама за $ 17,50 на ден, това е добре. Ако пускате 7-дневна реклама за 5 долара на ден, не е толкова добре. 5 долара на ден няма да ви превърнат във ВИП клиент в очите на Facebook, така че рекламата ви едва се пуска.
3. Друг фактор, който решава колко хора ще го видят, е как насочвате рекламата си. Както в какво демографско, какво географско местоположение и т.н. Ако се състезавате в претъпкано пространство, ще се удавите. Повече за това след минута.
4. Харесвания, коментари и споделяния не са гарантирани. Често виждам хора да се оплакват, че са засилили публикациите си и не са получавали харесвания, коментари и споделяния. Хората не са задължени да правят нищо за вас, само защото плащате на Facebook.

Да започнем да стимулираме!

Правя и страница във Facebook за кучето си, защото той е куче с его. Нека заемете публикация от неговата страница и го увеличете, за да получите още няколко очни ябълки върху него. Може би най-накрая може да получи договора за моделиране и да започне да работи за стаята и дъската си.

Решете кой пост искате да увеличите, след което натиснете Boost Post бутон. Не се притеснявайте, натискането му няма да нанесе ядрен удар. Напълно безобидно :-)

Отдясно е как ще изглежда публикацията, когато се представя на хора, които виждат публикацията ви в техните срокове. Ако има някакъв аспект от него, който не ви харесва, отменете процеса на усилване, отидете на публикацията и направете необходимите промени. След това се върнете.

Също така кликнете върху мобилна емисия за новини за да сте сигурни, че изглежда добре на екрана на мобилния телефон. Понякога думите се отрязват поради ограниченото пространство на екрана. Но както виждате, тук изглежда добре.

Отляво е мястото, където започвате да уточнявате коя е вашата идеална аудитория. Има три възможности, както можете да видите. Хора, които харесват вашата страница, тези хора и техните приятели или конкретни „хора, които избирате чрез насочване“. Започвам да звуча като хитман.

Да допуснем за момент, че просто искате вашите последователи на страницата да виждат публикацията. Тогава става въпрос за щракване върху редактиране бутон и посочване кои последователи искате. Искате ли само своите последователи на страници в определена държава? Или всички, независимо от местоположението?

Ако последното, след това изберете „по целия свят“ от падащия списък.

Когато запазите това и излезете, сега ще видите, че хората, които харесват страницата ви „по целия свят“, вече ще виждат вашата публикация във Facebook.

Между другото, игнорирайте опциите „d891“ и „sch1“. Те са само лични кампании, които правих в миналото (можете да запазите кампании, които да използвате повторно в бъдеще).

Но какво ще стане, ако искате да излезете извън последователите на страницата си, за да опитате да получите нови последователи и / или клиенти? След това трябва да изберете първата опция: „Хора, които избирате чрез насочване“. Това е мястото, където имате първо да анализирате вашата идеална аудитория по отношение на географско местоположение, възраст, пол, интереси и Повече ▼.

Вложете много усилия в тази част като може да направи или да прекъсне кампания.

Посочване на вашата аудитория

Ако погледнете по-горе, ще видите, че първо трябва да изберете кои държави искате. Можете също да премахнете държави, които не искате.

Докато добавяте и премахвате държави, ще видите на дъното си „потенциалния обхват“. Той или трябва да бъде „специфичен“ (най-добрият) или „определен“ (следващият най-добър). Do не нека влезе в „широк“.

За да се уточни или дефинира, броят на хората трябва слез до имате много тясно насочена аудитория. Какво е по-добре? Натоварвания от хора, които могат да бъдат леко заинтересовани или по-малка група от хора, които са изключително заинтересовани?

Така добавих Великобритания, САЩ и Канада и събрах 47 милиона души. Това е твърде много Трябва да намаля малко тази фигура.

Така че нека добавим интереси. Както можете да видите по-горе, започнете да мислите какво биха търсили хората във Facebook, ако биха се интересували от вашите актуализации на състоянието. Така че започнах с „Кучета“. Но това е невероятно широка тема. Колко породи кучета имаме? Колко рапъри има име Dogg?

Време е още по-конкретно.

Като посочих „сладките кучета“ и „малтийските“ (породата на моето куче), го намалих от 47 милиона на 21 милиона. Това е добре. Но все пак има място за подобрение.

Затова нека разгледаме какво ще стане, ако премахна много широката категория „Кучета“. „Потенциалният обхват“ изведнъж спада от 21 милиона до 72 000! Не бихте ли казали, че това беше по-дефинирано? Вместо само кучета, вие посочвате сладки малтийски кучета. За съжаление, ротвайлери.

Вие също трябва да изберете своя пол и вашата възрастова група. Така че за малки сладки кучета реших, че идеалната ми публика са жени от 45 години нагоре. Просто не виждам 20 мъже, които искат да гледат снимки на сладки кучета. Може да греша, но просто играя на коефициентите.

Сега частта Facebook се радва най-много. Разберете колко искате да платите. Когато отпадате от менюто, ще видите различни суми заедно с прогнозни изгледи за тази сума. Избрах 20 евро (около 25 долара). Вашето, разбира се, ще бъде във вашата местна валута.

Помня, Facebook не може да ви таксува повече, отколкото сте се съгласили предварително да платите. Така че нямайте кошмари от ужасяващи сметки.

Сега трябва да решите колко време искате да се показва рекламата. Спомнете си как казах, че ако направите дълга кампания и разпределите парите си много тънко, рекламата ви ще пострада? Е, тук е доказателството.

Когато избрах два дни по 10 евро на ден, ми каза, че ще получавам до 2500 души на ден. Най-малко 850. Не е твърде изтъркан, предполагам.

Но сега вижте какво ще се случи, ако провеждам 7-дневна кампания с 2,85 евро на ден. Изведнъж 850 е най-доброто, на което мога да се надявам - ако имам късмет.

Слагам го на 2 дни.

Ако тепърва започвате, бих игнорирал Facebook пиксел опция. Това е само когато се опитвате да изпращате хора на уебсайта си и трябва да видите колко добре се представя рекламата Ви. По-скоро е извън обхвата на тази статия.

Ще бъдете помолени за данни за плащане. Може да се използва кредитна карта или Paypal. Вие се таксувате, когато бъде достигнат лимитът ви за разходи, или когато рекламата ви е завършена. Който е на първо място. Понякога лимитът ви за разходи не се достига дистанционно от Facebook.

заключение

Накратко, как да увеличите публикацията. Резултатите не се гарантират веднага. Може да отнеме няколко часа (или дори 24 часа), за да забележите първоначални резултати. Но можете по всяко време да влезете в настройките на рекламата и да оправите нещата, ако смятате, че не правите нещата както трябва. Но опитайте да не отменяте рекламата преждевременно. Лесно е да се уплашите и да го отмените.

След 20 минути, аз вече има 44 кликвания.

Вероятно ще се объркате в началото, но като всичко останало в живота, трябва да продължите да експериментирате. Трябва да тествате. Отново и отново. Когато най-накрая имате правилно, тогава бутилирайте печелившата формула и използвайте отново.